类似Vine的短视频社区真能在中国大有可为吗?

新用户899404203·2013-07-17 14:21
从内容创造的角度看,过了使用这种便捷的短视频拍摄的兴奋期后,用户没有太多动力去持续拍摄。即便类Vine应用们都是在用新方式降低内容生产门槛,但短视频要讲的是"故事",优质视频相较于单张图片而言,依然生产成本更高。最终会导致短视频内容在数量上比不过图片,在质量上也更不可控,难以产生有持续传播力的短视频。

我们报道过很多产品,其中绝大多数因自己并不是目标用户,在体验试用完后自己真正在生活里持续使用的并不多。但Vine在36Kr内部很受欢迎,大家每回都很积极关注Vine的进展,从半年前的产品发布,到目测Vine要火,到认为Vine给生活记录带来了革命性的改变。最近这两月则是关注Vine和Instagram Video之争

而Vine在国内也已有了不少学徒,比如啪啪奇玩拍,Weico+微可拍则更是在Instagram之前把短视频引入它的图片社区。昨天我和Weico的CEO Ricky聊了一会,他对国内类Vine社区并不是很乐观,认为短视频社区的威力和发展并不会和图片社区一样大。我和他看法类似。

从内容创造的角度看,过了使用这种便捷的短视频拍摄的兴奋期后,用户没有太多动力去持续拍摄。即便类Vine应用们都是在用新方式降低内容生产门槛,但短视频要讲的是"故事",优质视频相较于单张图片而言,依然生产成本更高。最终会导致短视频内容在数量上比不过图片,在质量上也更不可控,难以产生有持续传播力的短视频。

从内容消费的角度看,140字的微博已经让不少人养成了碎片式、浅阅读的习惯,而图片社区更是减少阅读压力而又能让人满足眼球快感。但说回类似这种6秒的短视频,它能让人们养成新的浏览和内容消费习惯吗?这也得回头看内容生产那方,当内容产出质量不可控时,社区成员筛选内容的成本会更大。

在微博上看到一条新段子而去关注某位博主,或是在图片社区内看到一张好图片而去关注拍摄者,后续他们的内容产出通常不会让人失望。但是当我在Vine上看到一段很好玩的短视频,接着去看拍摄者的其他短视频内容时,会发现他发的几十短视频中只有刚看过的那一段我想点赞。

短视频内容产出质量的不稳定和优质内容稀缺性,都在让短视频社区的威力受限,难以让初期培养起的社区粘性长期持续。Ricky是更看重短视频的工具属性而不是社区属性,只想把短视频作为原有图片社区的一个辅助功能,相当于给用户一个新的记录方式。这可能也是为什么在Instagram Video上线之后,Vine的视频分享数大跌的原因。

这样看来,国内要想做类Vine社区的最好方式可能并不是做独立的纯短视频内容的社区,而是做原有社区内容的辅助支撑。比如像Instagram和微可拍这样原本是图片社区的,扩展为图片+短视频社区。Vine自己也是在依傍着Twitter这样大型社交网络做靠山。

如果有读者对短视频社区有不一样的看法,欢迎在下方评论交流。

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2013-07-17

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