到新的市场去!“消息速递”团队为电视盒子打造视频app “万花筒”

新用户6880669282013-07-05
与盒子有关的新市场,也开始有专业的团队进入开垦了。消息速递团队就是其中一支。他们在去年推出、获得数百万用户的手机应用“消息速递”,但因为巨头们的迅速跟进而遭受挫折。这次,他们正式进入了电视视频领域,专门为市面上的主流电视盒子打造视频聚合平台“万花筒TV”,提供常需的电视剧、电影、综艺等电视消费内容。

正在读这篇文章的你可能还没用过盒子,但应该能感受到盒子正在扑来的趋势。跟随Apple TV等国外网络机顶盒脚步的小米盒子、乐视盒子在国内把盒子概念炒了起来,传统机顶盒生产商也纷纷转变思路。各种Android“山寨盒子”在春节后雨后春笋般开始用两三百块的低价吸引人们驻足。而与盒子有关的新市场,也开始有专业的团队进入开垦了。

消息速递团队就是其中一支。他们在去年推出、获得数百万用户的手机应用“消息速递”,但因为巨头们的迅速跟进而遭受挫折。在万花筒之前,团队经历过弹尽粮绝,找过各种方法养活团队。而团队最终维持了下来,并一直在寻找重来的机会。这次,他们正式进入了电视视频领域,专门为市面上的主流电视盒子打造视频聚合平台“万花筒TV”,提供常需的电视剧、电影、综艺等电视消费内容。

这个年前开始计划,5月15日正式上线的应用是一个聚合多方视频供应商的平台。用他们联合创始人杜云的话来说,万花筒要做一个让人在家舒舒服服、休息娱乐的工具。让家里各年龄段的用户能轻松上手,迅速看到自己喜欢的节目便是他们团队的目标。我体验了他们的第一个版本,相较市面上其他照搬平板应用思路、在操作中容易焦点迷失的TV版视频应用,万花筒走得前一些。它的风格更简洁,遥控器操作更简单,因为能做到每秒60帧动画效果,应用的画面交互也显得更流畅些,不少电视操作的小细节也有照顾到(比如影片翻到最后有特别声音提示、避免焦点迷失的弹出、高光设计等)。

在内容上,因为消息速递的团队人少,无法分心去做内容的编辑,也因为团队另一个联合创始人本身是中科院人工智能的博士后,他们干脆搞了整套人工智能算法,根据社交媒体热度、搜索热词、视频网站推荐、播放量及第三方评分等要素做分析,用机器算法推荐用户最红最好看的节目。

目前万花筒已经被不少盒子厂商、电视厂商找到,希望直接把万花筒预装进盒子里。这些盒子的出货量每月大致为40-50万台。因为app要靠七个按键解决点选,每个盒子的遥控器又不一样,他们正在做和各个盒子、盒子遥控器的适配,并计划在近期开始预装。

在杜云看来,电视盒子在非常长的时间里面还是要首先满足“看”的需求而不是被同行广泛关注的“互动”。“累了一天,既然选择在沙发上坐下,更多的还是想不动脑子,随便给我点好看的。” 但要满足“看”的需求远比一般想象的难:

首先,越来越多的人选择离开大屏电视、用平板看视频,不是因为大屏幕不好。更重要的原因是“电视里的没有网上的好看”——很少人能够在已经碎片化的生活中天天跟着电视追剧,并能忍受“广告里插播电视剧”。盒子让用户在大屏幕里点播网上的内容算解决了这一痛点,但也让不少人面对满屏推荐时容易犯晕、选择困难。App的内容呈现应该更简单、直观。

其次,和其他面向个人消费者的互联网产品不同,电视盒子常常是针对一整个家庭的,需要满足三拨人的需求。这三拨人分别是学习能力强的6-30岁用户,不想学的30-55岁用户,以及不太能学会的55岁以上用户。满足家庭,意味着做盒子app需要综合的思维去考虑,让产品做得像电视本身这么简单。

电视常常是用来休闲、犯懒的。而其他互联网应用更多满足的是用户带目的、主动的行为。虽然盒子app的点播解决了不少问题,但休闲犯懒的感觉很容易丢失。“点播的爽劲不能少、看电视的懒劲也不能少。”用点播的方式形成电视直播的感觉,达到拟电视化,就成了消息速递团队未来做万花筒的思路。

杜云强调说,用完全互联网、geek思维去想盒子的问题,满足的可能只有6-30岁的用户,而这些人往往是最没空看电视的一群人。就拿越来越多人模仿的AppleTV的遥控器来说,按键是复用的(不同场景代表不同意思),学习成本偏高;电池无法在家附近轻松买到;太过小巧容易找不到;不能像传统遥控器每个只要几块钱成本……同理,那些TV版视频app 按条件做复合筛选、用遥控器做输入搜索的功能都算是“以科技为本”的产物,复杂的功能只会把用户吓跑。

万花筒团队更想做“以人为本”的电视盒子app,让小孩、老爸老妈也能轻松驾驭。她表示未来的版本一定会以人分类而不是以片子分类,让各年龄段的盒子用户在打开app后直接就能看到自己真正感兴趣的,而不是挨个分类去寻找。“做到今天这个状态,20-55岁年龄段的用户差不多能学会。但要让没有多少互联网知识的老爸老妈也能用上,还有很多细节要考虑。”

在现阶段让团队骄傲的还是万花筒的稳定性(测试跑下来,出错闪退的概率是万分之八),她认为这是TV版视频app最重要的一个考量标准。不同一般的手机app,电视用户对闪退的容忍度极低。

云表示,万花筒TV和消息速递两个产品同样有“简单”的基因。而说到上次消息速递产品被巨头们迅速跟进,团队心态挺好,只是觉得市场给他们的窗口期太短了点。对于盒子这个领域,她判断年内将会达到月销售100万台的增长点,而300万台每月的增长点会在3年内出现。为盒子打造专为家庭电视而生的ROM可能会成为他们未来发展的方向。

就盈利问题,杜云觉得,盒子app看得见的盈利模式自然是广告,应用甚至可以根据用户的观看行为对用户做判断,让广告投放更精准。但在满足了“看”的体验后,盒子必将成为家里的智能中心,会有更多现在看不见的盈利模式变成可能,这才是他们想要的。

可以预见,盒子会成为新的apps战场,你准备好了吗?

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