Yahoo：期待2014年Tumblr的广告收入暴涨

在Yahoo刚刚宣布以11亿美元收购Tumblr之后，今天又有后续的消息跟进。Yahoo披露了自己如何利用Tumblr的细节，同时保证不会把事情搞砸。值得期待的是，明年Tumblr上会有更多的广告，同时会有更多Tumblr的内容出现在Yahoo的各种应用上。当然，Yahoo在处理Tumblr上的大量“不和谐“内容也要格外小心。

以下是这次电话会议中一些有趣的细节：

Tumblr的广告会变得怎么样？Tumblr去年的广告收入仅为1300万美元，不过CEO David Karp称，更“懂得”用户的Tumblr已经做好收入增加的准备了。这样的自信当然来自于Marissa Mayer，不过Mayer承认挑战依然存在，无论是来自用户对广告的抵触，还是Karp自身对在线广告的怀疑。

在这次电话会议中，Mayer建议Tumblr要好好利用Yahoo的广告技术，实现最适合Tumblr目前成功的基于图片、快速博客以及针对年轻用户的方式，也是Mayer认为“本地化的广告方式”。

一个例子。Mayer提到Yahoo四月末推出的流媒广告。Mayer说：“我们的广告在增加收入的同时，也应该要有意义而又能增强用户体验”。她提到Tumblr原来就在信息流中加入了一些广告，所以在不影响用户体验的情况下加入更多的广告是很重要的。Mayer也提到Yahoo可能在博客主允许的条件下在其博客上发布广告。

另外，Yahoo可能会整合其搜索能力以提供搜索广告。Mayer说，“Tumblr的500亿条博文（其中大概有50亿是原创内容）本身就有很大的搜索需求。我们看到了巨大的机会，这非常令人兴奋。”在这个过程中，Yahoo要尽全力做到以Tumblr为中心。Mayer坚持认为：“这并不是在创新与增加收入之间的取舍。”

广告大军何时到来？Tumblr的首席财务给Ken Goldman说，考虑到这笔收购到今年的第二季度末才会完成，今年Tumblr的收入不会很高，但2014年之后一定会暴涨。他相信收入会有实质性的提高，不管对Tumblr还是Yahoo来说都是如此。

情色？Tumblr上的“不和谐”内容一直是其名声不太好的部分，一位分析家也问到了这方面的问题。Yahoo在吸引Tumblr用户的同时，将如何应对这些可能对Yahoo自身品牌造成损害的内容？Mayer的看法是，不要一味担心这些内容对品牌的损害，Tumblr现在当然清楚这些问题的存在，正试着用一种有技巧的方式处理。而Yahoo也会找到一种方法投放广告，把这些用户引导到应该去的地方。

这11亿“几乎全现金”的收购方式意味着什么？Goldman说除了提供给David Karp 一些Yahoo的股份，这笔交易几乎是以全现金的方式完成的。他提到Yahoo大约还有62亿美元的现金用于今后可能的收购和投资，不过像Tumblr这么大的收购可能就没有了。Mayer说：“Tumblr是一个非凡的公司，有无与伦比的团队。”以Tumblr每月3亿的用户量来计算，Yahoo在这次收购中实际为每位用户花费了3.67美元。

优势互补。Mayer举了大量的例子证明Tumblr和Yahoo是“绝配”，用她的话说：“就像南美洲和非洲一样互为补充。Yahoo更受年长人的青睐，Tumblr有更多年轻用户。Yahoo擅长体育、金融和新闻，而Tumblr擅长建筑、旅游和时尚。Yahoo需要很好的工具来进行内容发布和创造，Tumblr正好就有。Tumblr自诩是品牌最好的归宿，而Yahoo本身就意味着品牌。”

Tumblr出现在Yahoo上。尽管有不少观点认为Yahoo会因为货币化而“吸干”Tumblr，最后把Tumblr搞砸，但在电话会议中的一个想法是让Tumblr的内容出现在Yahoo的各种应用上——帮助Yahoo吸引更多用户。

Mayer提到Yahoo的策略是让Tumblr保持原样。总有人更青睐Tumblr而不会来Yahoo，不过如果有更多Tumblr的精致内容出现在Yahoo上，用户自然会被吸引过来。

Flickr。有猜测认为Yahoo接下来会把Flickr和Tumblr整合到一起，但Mayer的说法否认了这一猜测。“Tumblr 的内容会如何进化，完全取决于创作者本身。”“未来我们也会予以关注。Flickr会继续提供优秀的存储体验，但会观察这‘两兄弟’能在哪些方面产生互动。”