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拼死一搏!面临被收购压力的Foursquare转型,让“签到”退居二线,努力做更精准的周边推荐

新用户867435901 · 2013-04-11
对于Foursquare的故事大家都应该很了解吧。这家创建于2009年的公司在次年就成了SXSW大会上最耀眼的明星公司,也成了地理位置应用领域当之无愧的领头羊。徽章、市长头衔、添加地理位置获积分等等一系列的游戏化机制让在Fouresquare上签到一时成为了时尚。


对于Foursquare的故事大家都应该很了解吧。这家创建于2009年的公司在次年就成了SXSW大会上最耀眼的明星公司,也成了地理位置应用领域当之无愧的领头羊。徽章、市长头衔、添加地理位置获积分等等一系列的游戏化机制让Fouresquare的用户签到一时成为了时尚。

但是,现在的Foursquare的签到已经不复当年的辉煌了。一年前,Foursquare CEO Dennis Crowley就曾表示越来越多的用户在使用Foursquare时并不签到。事实上,Foursquare最近两年的用户签到数不仅没有大的增长,反而还流失了大批忠实用户。一位曾经的Fousquare死粉在谈到为何决定删掉手机上的Foursquare应用时这样解释:

现在的Foursquare已经不是以前我使用的那个Foursquare了。我所钟爱的签到积分已经不是它的重点,它已经将重点转移到地理位置搜索上,而我也因此失去了继续使用它的动力。当然,我知道他们这样做是为了寻找获利点,但我还是删掉了它。

另一方面,现在的地理位置应用格局已经发生了大变化,Yelp、Google、Facebook、Groupon、Square、Instagram等众多知名科技公司都杀了进来,成为了Foursquare的强劲对手。同时,还有另一股思潮则认为签到已经过时了。IT投资家Mark Cuban就认为:

智能手机的盛行带来了GPS和Wi-Fi三角定位等新技术。地理位置信息现在唾手可得,而不必用户手动操作。未来的话,在街上安装面部识别软件进行签到的方式很可能会替代Foursquare这种手动签到。

总之这一系列的负面评价给Foursquare带来了两大现实影响。一是它的资金链相当紧张,去年公司支出为200万美元,而营收也只有200万美元。二是它的D轮融资状况相当困难。甚至有传Foursquare极有被收购的可能,而它最好的买家或许是雅虎。

签到已经过时了,地理位置服务很多人又认为Foursquare干不过Google、诺基亚和苹果。而国外科技博客TechCrunch作者Jon Evans则认为,跟Groupon合并才是Foursquare的出路。利用Groupon与大量小企业的关系发展移动商务才能真正让Foursquare的签到保持生命力。

对此,虽然目前还没传出Foursquare会和Groupon联手,但从其即将发布的6.0版更新来看,它似乎确实想在移动商务领域有更大的作为,而它的策略则是将潜在的客户吸引到合适的地方,刺激他们消费。

具体来说,在以前Foursquare的地理位置搜索功能只是按类别列出附近的折扣、餐厅、酒吧、咖啡馆、购物中心等,让你自主选择感兴趣的地点。而新版Foursquare在这点上走得更远了——它帮你推荐下一站。

“你的好友Noah6分钟前在附近的 Sweet&Vicious”、“你的好友Courtney 9分钟前在附近的Barcade”、“附近的Madison广场公园是个不错的选择”、“附近新开了一家叫Crave Espresso的酒吧,还不错哦!”、“晚餐推荐:附近的荷兰餐厅Meatball Shop”。将好友信息与一系列本地推荐、大众流行地点以及附近其他用户信息结合起来,Foursquare希望能尽量为你找到附近合适的地方作为你的下一站。而此举也无疑彰显出Foursquare的未来将会侧重于精确度高以及对用户有益的本地推荐服务,而不再是简单的收集附近商家信息。

Foursquare这一系列的推荐是放在搜索栏之下的。也就是说,要凸显这些推荐就必须凸显搜索栏。这也是为什么新版Fourquare要把搜索栏从隐藏在屏幕底部的标签中提到主页顶部最凸显的位置。Foursquare搜索负责人Andrew Hogue就表示,此版更新重点是要突出“搜索和发现”所起到的推荐作用以便用户随时可查阅相关信息。另外,在推荐方面,Hogue还表示,Foursquare的推荐内容还会根据用户之前经常签到的地方,分析用户喜好,以更好完善推荐。除此之外,Foursquare还会为用户做一些预判,比如如果到饭点了,Foursquare会自动为用户推送一些用户可能喜欢的就餐地点。

显然,从新版更新来看,Foursquare的重心已经完全从游戏签到脱离出来。而它现在的目标则是利用它积累的大量签到数据为用户做更贴心的周边推荐,从而将用户签到转化为实际的线下消费。这会为它带来新一批用户让它转危为安吗?目前还不得而知。但如果这次用户还是不买单的话,Foursquare或许真逃不了被收购的命运。

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2013-04-11

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