新浪微博面向中小企业的原生自助广告系统或将很快来临

今天，新浪副总裁、新浪微博事业部总经理王高飞在其个人认证账号分享了一张截图，暗示新浪微博面向中小企业的原生自助广告系统或将很快来临。

这张截图显示，即将推出的微博广告系统可能包括“广告计划管理”和“微博创意管理”，而竞价方式为CPM。除此之外，这套系统应该可以实现对所投广告进行实时监控与数据管理，如下图：

根据我们之前的报道，新浪微博的信息流广告在去年就已推出，但是一直处于内测阶段。企业的广告会显示在粉丝主页的顶端，和普通消息一样刷新后便会下沉，并且 24 小时内不会再出现。另外为了让用户知道该微博是广告，其左下方还会显示来自微博推广，与百度的推广链接非常类似。但经过这么长时间的内测后，最后推出的广告系统会否有所改变，目前还不得而知。

而对于定价和收费模式，之前i美股采访新浪商业运营策略总经理艾勇时，描述大概如下：

在面向企业微博粉丝的信息流广告产品中，新浪将按照CPF，也就是有多少用户登录并且看到了企业发布的内容来计算。如果企业微博粉丝在投放期内没有登录没有看见推广信息，则企业无需为之付费。而新浪同样在尝试的CPE模式则是基于用户与推广内容互动来收费，包括对推广内容的转发、收藏、短链点击等。

新浪相关负责人也向我们证实，大概情况与以上说法基本一致，但未透露更多细节。

在前天发布第四季度财报时，新浪曾表示，信息流广告系统在今年 3 月之前不会开放给广告主。但在微博信息流广告系统推出后，新浪将逐步用这个新广告模式吸引更多中小广告主。而王高飞现在透露出这个截图，我猜测新浪内部的测试已经接近尾声，正式推出这套系统的时间应该不会太远。目前新浪宣称微博用户数已经超过5亿。