Amazon的虚拟货币是给Amazon应用生态系统的生长激素
Amazon最近推出了自己平台上的虚拟货币-Amazon Coin。用户可以通过Amazon Coin购买Amazon应用商店里的游戏、应用、以及应用内的虚拟商品。就像Amazon之前的许多行为，这一步也让人有些困惑，因为很多大型平台类公司都推出过他们自己的虚拟货币，但往往最后都会放弃，例如Facebook在2011年推出的Facebook Credit虚拟货币。
Facebook当时推出Facebook Credit主要是想统一Facebook平台上应用和游戏的收款方式。那时每个Facebook应用都有自己的收款流程，有用Paypal的、有用信用卡付款的等，所以比较乱，而且也浪费开发者的时间。Facebook Credit推出后，所有Facebook平台上的应用都必须用它来收费，而Facebook会在每笔交易上收取30%的手续费。但是在过了一年半后，Facebook就放弃了这个虚拟货币系统。我认为Facebook意识到了，对于平台来说，真正的价值来自于平台上付费流程的统一化，而不是拥有自己的虚拟货币。
如果那么多互联网巨头最后都觉得虚拟货币没有必要，那为什么Amazon还要这么做？因为不同于Facebook、Apple和Google，Amazon现在的最主要目标是在它的Kindle平台上建立起一个好的开发者生态系统。
Amazon推出Amazon Coin最主要的原因是为了推动Kindle Fire上，以及整体Amazon应用商店的应用销售量。首先，Amazon货币现在只可以用来购买应用和应用内的虚拟商品；其次，Amazon宣布将在下一个季度了白给出价值数千万美元的Amazon Coin。虽然Amazon的战略往往看似有些疯狂，但是免费赠送Amazon Coin的唯一理由是让更多的消费者使用Amazon应用商店，也更是为了让更多的开发者把自己的应用放在Amazon的平台上来。
Google和苹果现在不需要虚拟货币，因为他们平台的市场位置已经很强势。Google有Google Play礼品卡，苹果也有自己的礼品卡，但是对于Amazon来说，礼品卡不太合适。消费者很有可能用Amazon礼品卡去买Amazon上面的任何商品，而不一定是Amazon应用商店里的应用。如果想激励消费者购买Amazon平台上的应用，那么Amazon必须推出自己的虚拟货币。
Amazon Coin其实就是只能在Amazon Kindle生态系统中使用的现金，而Amazon的策略就像美国联邦储备局的量化宽松，或者运动员使用激素-直接往系统里注入现金。我们都知道在Android应用上赚钱要比iOS应用更难，但是Amazon想让Kindle上的应用成为这个规律的例外。喜欢扩张的Amazon非常善于用市场位置强势的业务中获得的利润（例如Amazon Web Services）来开拓一个块儿还没有盈利的市场，而现在通过Amazon Coin来砸钱开拓的就是Amazon的应用商店和Kindle的生态系统。
