苹果的Schiller替iPad Mini的价格喊话

我们知道，在小平板市场上，苹果的两大劲敌Google和亚马逊分别推出了Nexus 7和Kindle Fire HD，价格都定在了几乎不赚钱的199美元。同样是小平板，iPad Mini却硬是贵了130美元，难道苹果不怕吓跑消费者吗？对此苹果副总Phil Schiller作出了
回应。

Schiller表示，他相信顾客会知道iPad Mini的好，愿意为其买单。他说：“在平板领域，iPad是世界上最成功的产品，远超其它平板。在iPad Mini之前，399美元是iPad的最低门槛，这已经比其他同类平板高出许多了，但消费者依然选择了iPad。而现在，我们把最低门槛降到了329美元，我相信很多消费者都会对此感到兴奋。”

也就是说，Schiller认为在消费者进行购买抉择时，iPad的超高品牌影响力使得纵向比较优先于横向比较。虽然横向来看——和其它小平板比，iPad Mini是贵出许多。但消费者更多情况下是在纵着看——拿iPad Mini跟苹果自家的其它产品比，而iPad Mini是iPad系列最便宜的一款，因此Schiller相信消费者会络绎不绝。

除了iPad的品牌影响力，Schiller认为iPad Mini会被大众接受的另一个原因在于其质量上乘。Schiller在苹果发布会上介绍iPad Mini时，公开将Mini和直接竞争对手Nexus 7进行了比较。Schiller说：“其它公司曾试着把平板做的比iPad小，但是他们失败了。他们小平板的用户体验不是最棒的。”