Facebook对Google的威胁在哪?看看两大巨头的“广告生成工具”你就明白了

新用户16258621672012-04-15
Google目前仍然是全世界最大的在线广告公司。Google上季度的净利润达到29亿美元,这个数字已经接近Facebook 2011年全年37亿美元的营收。 那到底是什么让Google对Facebook产生恐惧呢?答案是:Facebook知道你是谁,而且知道的程度远远超过你的想象。但最重要的是,一切信息都是你主动告诉它的。假如Facebook利用这些用户数据,将精准营销的功能推广到全网而不再仅限于自己的网站,那么它对Google广告业务造成的巨大冲击,就只是时间问题了。 现在,让我们对比一下Facebook和Google的广告生成工具,你就能一目了然。

Google目前仍然是全世界最大的在线广告公司。Google上季度的净利润达到29亿美元,这个数字已经接近Facebook 2011年全年37亿美元的营收。

那到底是什么让Google对Facebook产生恐惧呢?答案是:Facebook知道你是谁,而且知道的程度远远超过你的想象。但最重要的是,一切信息都是你主动告诉它的。假如Facebook利用这些用户数据,将精准营销的功能推广到全网而不再仅限于自己的网站,那么它对Google广告业务造成的巨大冲击,就只是时间问题了。

现在,让我们对比一下Facebook和Google的广告生成工具,你就能一目了然。

Facebook的广告生成工具非常简单,直接。广告商只要输入标题,文本,配上图即可。但是真正强大的,还是后面的“目标定位”页面。在该页,广告商可以根据一系列选项达到精准营销的目的。这些选项包括:用户地理位置,年龄,性别,特定的兴趣,Facebook上的关系网,性取向,个人情感状态(单身与否),使用语言,教育程度,具体工作场所等等。通过不同选项的叠加,广告商就可以锁定目标客户范围。

举个例子,假如你想要让Facebook上住在
加利福尼亚
,年龄在
18到36岁
之间,喜欢
“太空”
,并在
Apple或者Google
就职的


用户(Facebook会帮你估计出人数在100名左右)看到你的广告,你可以进行如下操作:

是不是很强大?现在,再让我们看看Google的基于搜索的广告生成工具。这个生成工具的选项要少很多:你可以通过地理位置,使用语言和使用设备等来定位用户。不过这种定位更多地是根据人们在搜索中使用的关键词,或他们在网页浏览中看到的关键词,来显示广告。

很显然,Google的这些筛选选项对于精准营销来说也很重要,尤其是在推广某一产品的时候。但是,Google的搜索用户从严格意义来说都不能被称为“用户”:用户不会主动将个人信息贡献给Google。显然,如果Google可以像Facebook一样对用户进行细分,效果应该会更好。所以,Google才要大刀阔斧地推广Google+。

这也是为什么,Facebook尽管现在的广告业务还远不及Google,却可能成为Google的心腹之患的原因。

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2012-04-15

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