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Instagram探索商业模式,或将通过展示品牌广告获得收入

新用户1027807728 · 2012-03-23
不久前业界盛传照片分享应用服务Instagram即将完成一轮4000万美元的融资,估计高达5亿美元,但同时也有一些风投公司认为Instagram的业务还不成熟,没有清晰的盈利模式,因而也就放弃了对它的投资。但从Instagram的CEO Kevin Systrom最新透露的消息来看,这些风投公司或许可以重新思考他们的决定。 Instagram的CEO表示:“人们在Instagram上用图片沟通,而全世界的广告也都在用图片说话。”因而他认为Instagram可能是“展示广告的下一个巨大机会”,还指出了品牌利用Instagram的三个办法。

不久前业界盛传照片分享应用服务
Instagram即将完成一轮4000万美元的融资,估计高达5亿美元,但同时也有一些风投公司认为Instagram的业务还不成熟,没有清晰的盈利模式,因而也就放弃了对它的投资。但从Instagram的CEO Kevin Systrom最新透露的消息来看,这些风投公司或许可以重新思考他们的决定。

Systrom昨天在广告公司
Federated Media的Signal会议上做了演讲,他首先回顾了Instagram的一些数据:用户突破2700万,如果有人打开了Instagram,那么他就会在一天内再打开8次,这样的用户基数与参与度对广告主有相当大的吸引力。他
表示:“在Instagram上面,人们用图片进行沟通,而全世界的广告也都在用图片说话。”因而他认为Instagram可能是“展示广告的下一个巨大机会”。

尽管Instagram目前还没有具体的广告计划,但Systrom也在演讲中指出了:

1.像Burberry那样用Instagram分享来自时装秀广告照片(一般会使用滤镜)。“这样的好处是人们不会觉得这是生硬的广告,而更像是娱乐。”
2.把Instagram当作直播和宣传工具(格莱美和圣丹斯电影节就这样做过)。
3.品牌还可以组织专门的Instagram活动。比如Tiffany就让用户分享以爱为主题的照片,再通过Instagram 的API把这些图片抓取到
自己的网站

当然,Instagram并没有从上述的例子里赚取分毫。Systrom认为这是“每个新生社交网络都会遇到的情况。”他拒绝透露Instagram会在何时推出付费广告模式,但他同时表示,现阶段更多的是在“做实验”,看看广告商们愿意为哪种收费服务掏腰包。

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2012-03-23

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