平台分流风险:你需要思考的几个问题

JohnTian2012-02-24
我们之前曾发表了<a href="http://www.36kr.com/p/84217.html" target="_blank">《App开发者为什么应该如此看重所选平台的可预见性发展》</a>一文。在该文中我们提到,一个平台要取得成功需要两个条件: <blockquote>可持续的资金支持 拥有大量健康发展的应用开发</blockquote> 同时也谈到,作为APP开发者,需要注意到所选平台的两个风险: <blockquote>平台衰落风险 包容性风险</blockquote> <p style="text-align: left;">今天我们将继续讨论平台的包容性风险:也就是我们题目所说的平台分流(发布)风险。</p>

我们之前曾发表了
《App开发者为什么应该如此看重所选平台的可预见性发展》一文。在该文中我们提到,一个平台要取得成功需要两个条件:>可持续的资金支持
拥有大量健康发展的应用开发

同时也谈到,作为APP开发者,需要注意到所选平台的两个风险:

平台衰落风险
包容性风险

今天我们将继续讨论平台的包容性风险:也就是我们题目所说的平台分流(发布)风险。

当你的产品兼具了某个平台所具有或者希望有的一些功能时,一个你要面对的主要风险就是它可能会将你产品的关键功能收入囊中,变成其平台的一部分,也就是我们所说的
“包容性风险”。这样的情形在上世纪90年代期间经常发生,特别是那些基于Windows平台开发产品的创业企业。
当你想依靠一个平台获得收益(用户或者收入)时,你将面对很多不同的风险。我们特别的强调以下几点:

**过度饱和*
平台上对某些产品需求已经饱和或者过度饱和,也就是我们经济学上所说的供给过剩。这种情况似乎正发生在如今的iOS应用商店上:iOS应用商店里的应用已经超过了50万并且还在快速增长,受到欢迎的产品却显得高度集中,这就使得一些新的应用很难得到大家的关注(即使该应用很好)。这也就是最近爆出很多应用存在刷屏甚至形成了这样一个产业的原因。同样,需求过度饱和这样的情况也发生在Google的大多数搜索关键词上。

**发现障碍*
这个风险也就是说平台上的发现机制不是那么的高效。举例来说,苹果iOS里的应用高度依赖于其出现在iTunes前25这个排名,这导致一种“富者更富、穷者更穷”的偏斜效应,进而就会出现一些非正常方法来赌博这个系统(比如刷屏)。虽然苹果也有其它的一些应用发现机制,比如说Featured Apps和Genius features,但是相比于其排名列表,通过这些机制所获得的下载量实在太少。我们再来看看Google,在搜索结果中,我们发现来自Google自身产品信息的比重越来越大(比如说来自Google+的实时信息),并且它们更喜欢支持那些拥有悠久历史、实力比较雄厚的网站,因此一个新的网站想通过一些SEO技巧获得成功的几率越来越难。相比而言,如今的社交网络如Twitter和Facebook看起来拥有更好的发现机制,这也是很多创业企业将目标锁定在它们上面一个主要原因。

**限流*
这包含了两个层面:平台会限制你的发布渠道或者限制你的资金渠道(对于各种依赖于付费广告的应用来说,限制了你的资金渠道也就意味着控制住了你的发布渠道)。Facebook最开始允许应用商向其用户发送无过滤的任何内容,但是后来开始慢慢引进算法过滤大量内容,因此确立了某些应用像Zynga的主导地位。Facebook曾经也允许应用商直接向用户收费,但是后来改变了该项政策并且要与应用商们共同分享收益。

如果你想建立一个新的网站或者应用,你应该制定一个发布战略,这个战略必需超越“人们会喜欢它并且会向他们的朋友推荐”这种简单想法。你的战略必需涉及到至少一个主流的平台。而且你需要考虑该平台的发布特点、它是否适合于你的产品并且怎样最好的减少这些风险带来的损失。

也有很多创业企业打赌于那些新兴平台而获得了成功。这些快速成长的平台往往不存在我们所说的供给过剩情况或者其发现机制并没有太多障碍。对于这样的案例我们值得鼓励。今天,大多数有趣的新平台可能都是基于Android以及像Foursquare和Tumblr这样快速成长的社交网络平台。打赌于新兴平台意味着你将承担其平台衰落的风险,如果该平台失败了,那么你也无法避免。但是它却大打降低了我们上面所描述的平台分流风险。

via
Chris Dixon

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2012-02-24

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