独家版权消亡后,2022年在线音乐平台何去何从

三易生活·2022-01-27 21:28
随着独家音乐版权的消亡,在线音乐平台也迎来了新的机遇。

在经过了多年的发展后,在线音乐平台也已经成为了许多用户的一种娱乐方式,但在此前,单一音乐平台由于内容版权方面的限制往往难以满足用户对于音乐的多元化需求。当时无论平台还是用户也都在被版权所困扰,平台方担心丢失独家版权造成用户流失,而用户则担忧常听的歌曲版权突然被其他平台独享。

事实上,在线音乐行业近年来也呈现出了截然不同的景象。此前在2020年,各家平台受制于音乐版权方面的问题,使得业务的多元化成为了几乎唯一可以大力拓展的方向,例如在在线K歌赛道,继续腾讯的全民K歌早早布局后,阿里巴巴于年初推出“鲸鸣”,随后网易云音乐发布独立K歌APP“音街,俨然一副“三国杀”的局面。

而当时间来到2021年,独家音乐版权所带来的影响,首先便导致阿里旗下的虾米音乐在年初宣布停服,使得这一赛道的的头部之争仅剩下腾讯音乐娱乐集团(下文简称为TME)和网易云音乐。但就在7月24日,国家市场监督管理总局依法对腾讯控股有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚,以及网易云音乐在12月初在香港成功上市,也使得整个在线音乐行业市场格局发生了巨大的变化。

独家版权的取消,无疑也使得这一赛道的参与者几乎在内容端都站在了同一起跑线下,而网易云音乐的上市,也使得其有了更多的资源可用于市场竞争,并得以能够更好的直面行业领头羊TME。因此在外界看来,在经过了2021年的剧变后,这个行业极有可能将会在2022年有着更多的变化。

虾米音乐年初“倒下”,在线音乐平台面临更多调整

2021年初在线音乐行业最为令人震惊的消息,莫过于虾米音乐宣布停服。而这一消息的公布,无疑也揭露出了这一赛道市场竞争的残酷,在音乐版权资源上不如TME、社区氛围上比不上网易云音乐的虾米音乐,即便此前已经发展了12年,但依旧不可避免地倒在了“黎明前”。

然而虾米音乐的“倒下”,也使得在线音乐行业此前三足鼎立的市场头部格局迎来了变化,也让网易云音乐需要直面领头羊TME。不仅如此,继字节跳动将音乐业务升级为P1优先级,并开始测试音乐代理分发平台“银河方舟”,以及在年底开始内测音乐平台“汽水音乐”,也代表着其极有可能全面踏入这一赛道。而这些在当时也都外界认为,是在线音乐行业市场竞争丝毫没有弱化的迹象。

并且除了行业内各平台之间的激烈竞争外,外部平台的冲击也随之而来,例如抖音与快手这样的短视频平台,喜马拉雅以及荔枝等长音频内容平台对于用户的争抢,也使得整个在线音乐行业面临着诸多的挑战。而短视频与长音频等内容平台对于用户粘性的影响,也让一众在线音乐平台有了更大的危机。

因此在不断发力音乐版权之外,TME与网易云音乐基于用户的不同需求,在功能方面的探索也几乎是不遗余力。相比于网易云音乐不断强化的个性化推荐、歌单,以及乐评等功能,QQ音乐则更加强调与在业务端的拓展,并推出了“扑通星球”。而各平台在业务及功能上的不断拓展,也使得在线音乐行业的市场竞争开始趋于多元化。

独家版权取消,各在线音乐平台迎来新的机遇

此前,在“得版权即得天下”的发展阶段,独家音乐版权在市场竞争中无疑有着极大的优势。尽管此前头部平台间几乎有着多达99%的内容版权已经共享,但这最后剩下1%的差距,也成为了优势平台最大的“武器”,并且在其享有独家优势的情况下,也能轻松获得更多用户的青睐。

然而就在2021年7月24日,国家市场监督管理总局对腾讯方面2016年7月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查结果进行公布,并对腾讯下发《行政处罚决定书》,责令其30日内解除独家版权后,也意味着独家版权这一“法宝”将成为历史。

并且就在这一处罚落地后,就有消息显示,网易云音乐正与多个版权方洽谈非独家版权合作事宜,其中包括杰威尔、相信音乐、摩登天空、华研音乐等。

不过对于整个行业来说,独家版权的取消,并不意味着以往围绕在音乐版权方面的诸多障碍能够瞬间得以解决,并且各平台之间的版权差距,也依旧还需要一定时间来抚平。而这其中的原因,一方面是此前各平台在增加版权内容时,除了受限于版权方的意愿外,自身在采购版权的策略上往往也会有相应的侧重,以确保符合平台的特性和内容端的差异化、并且在此前,有钱也买不到音乐版权的情形,显然并不鲜见。

不仅如此,除了独家版权外,“抢夺”音乐人这一稀缺资源也成为了各家竞争的焦点,毕竟这一模式与唱片公司签署版权授权协议来说,可以说是面向未来的一种投资。因此独家版权的取消虽然使得部分平台迎来了新的机遇,但同样也为头部平台带来了更多的挑战。

网易云音乐上市后,市场格局再添变数

就在独立版权取消、诸多在线音乐平台进入发展快车道之时,去年12月网易云音乐的上市,毫无疑问也给整个行业带来的不小的变化。事实上,在音乐版权采购方面大的阻碍,除了上游例如唱片公司这样的版权方外,更多的则是对于资金的需求。

随着网易云音乐通过IPO获得了在二级市场更加便利获得融资的情况下,显然也将使得在线音乐行业“一超一强”的市场格局极有可能会在未来很长一段时间得以延续。而无论是字节跳动的或将入局,还是虾米音乐有望“回归”,也都只是在现有的市场格局下,可能会带来更为激烈的市场竞争。

再加上,如今在线音乐行业已经不再处于用户规模大幅增长的阶段,在用户付费率与用户粘性上都已经无法与黄金时代相比。因此随着各平台音乐版权的逐步补齐,在内容差异化或将越来越小的情况下,业务端的拓展无疑也将成为必然的方向。而在接下来的2022年中,随着此前内容端的最大掣肘消失,在线音乐平台是将会迎来快速发展、或是更多的去探索新的业务线,显然也将会是最大的看点。

本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

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如果了解过往的历史就会发现,这条传言可能毫无可信度。

2022-01-27

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