《乡村爱情》竟然拍到第14季了

燃财经·2022-01-26 09:15
《乡村爱情》的长寿秘诀是什么?

1月24日,《乡村爱情14》上线了

作为最长寿的国产电视剧之一,《乡村爱情14》再一次刷新了自己的纪录。据官方微博介绍,《乡村爱情15》已经杀青,《乡村爱情》16-18季也在路上,象牙山的故事似乎永远没有终点。

国产剧续集与季播美剧相比,通常会面临口碑和收视难以为继的困境,但《乡村爱情》却是一个例外。

从第1季到第14季,《乡村爱情》系列不仅保证了作品的持续生命力,热度和话题度也一直有所保证。数据显示,《乡村爱情14》播出首日,猫眼全网热度榜最高排名第6位,最高热度8600+。

来源/猫眼专业版 燃财经截图

此外,《乡村爱情》前13季的豆瓣评分都维持在了6分以上,在口碑上也没有特别大的波动。

这不禁令人发出疑问:《乡村爱情》能拍这么多部,其“长寿秘诀”究竟是什么?

《乡爱》为何受欢迎?

不看《乡村爱情》的人,似乎很难理解这系列电视剧为何会受欢迎。“虽然播之前就能猜到,《乡爱14》又是鸡飞狗跳的‘作妖’故事,但看着就是让人开心。”观众小雪表示。

正是因为能够源源不断地为忠实观众带来快乐,才使得《乡村爱情》系列没有被“时代洪流”所抛弃,反而每部续集反响都不错,甚至吸引到越来越多年轻观众。

不同于《刘老根》、《马大帅》等颇具现实主义色彩的农村题材剧,《乡村爱情》一开始的定位就是农村轻喜剧,这一方面拓宽了受众范围;另一方面也延长了故事本身的寿命。

观众小周表示,从第二部到第十三部,让自己坚持看下去的,就是赵四、刘能、宋晓峰这些搞笑角色的剧情,“像王小蒙和谢永强的爱情线之类的故事我一般都直接跳过”。

在影视评论人孟大明白看来,他们这些老观众已经有了收视惯性,这源于《乡村爱情》创造了一个“乡爱宇宙”,象牙山村有四大家族谢家、王家、赵家、刘家,还有五大女神谢大脚、王小蒙、杨晓燕、陈艳南、苏玉红,仅是围绕这些人身上发生的故事,就能吸引老观众们一直看下去。

尽管《乡村爱情》发生在一个相对封闭的小山村,但由于“乡爱宇宙”的故事已经成熟,所以编剧能够一直利用“招商引资”和“谈恋爱”这两点,让每季都产生新的“矛盾冲突点”,再通过加入新人制造新鲜感,从而形成“老带新”的内容循环。

在利用故事老套路的基础上,《乡村爱情》还一直紧跟时事,如《乡村爱情9》将电商生意引进农村;《乡村爱情10》主要讲述年轻人的婚恋问题,刘能和谢广坤还携手成立了“大龄青年婚姻理事会”;《乡村爱情11》则讲述了农村扶贫问题;《乡村爱情12》中直播带货不断出现在日常剧情和对话中;《乡村爱情13》甚至还明显传达了女性主义思想,全村的女性都“刚”了起来……这些都让忠实观众常看常新。

此外,观众对于剧中演员的喜爱和认可,以及演出团队的“聚合力”,也成为《乡村爱情》的长寿秘籍。如今市面上不仅农村题材剧集稀缺,能被观众认可的农村题材演员也同样少见。王小利、刘小光、唐建军、宋晓峰、于月仙......他们其中很多都是二人转演员出身,此前少有出演影视剧的经验,但16年14部《乡村爱情》的演绎,已经让剧中角色已经跟他们“浑然一体”。

张小盒品牌创始人陈格雷告诉燃财经,“《乡村爱情》IP能够持续这么久,关键在于原始创作团队的坚持。如果是一个临时搭班的团队,那么这部剧就不可能长期做了;但是由于原始创作团队的关系,让这个喜剧可以长期不断地做下去,也能从中不断培养新人、发展剧情。”

原始创作团队的演员已经成为了《乡村爱情》的“灵魂核心”,没有了他们的《乡村爱情》,就不能称之为《乡村爱情》。因此《乡村爱情13》中刘能的扮演者王小利的暂时离开换将,也让不少粉丝表示遗憾和不满。

不过,孟大明白也表示,季播剧有个很大的难点,那就是主角团是固定的,角色之间排列组合到最后,很容易黔驴技穷。“比如《老友记》就有一个被观众所诟病的设置,就是差点让瑞秋和乔伊也好上了,这个设置其实就是编剧实在不知道怎么组合了。”

这一难点,从《乡村爱情9》开始参与的编剧李海兵在接受骨朵影视采访时就透露过,“能想到的故事基本上都已经涉及到了,没有想到的故事也放进去了。”但他也表示,只要有观众愿意看,《乡村爱情》的故事会一直讲下去。

《乡爱》的积极触网

《乡村爱情》系列能够拥有长久生命力,是有几个转折点可循的。

在《乡村爱情5》之前,该系列电视剧一直只在卫视播出,因此有着一批稳定的中老年收视群体。但从《乡村爱情5》开始,同步上线了网络视频平台,此后《乡村爱情》系列便将网络作为重要渠道之一。

另一个转折点是《乡村爱情8》。2015年,《乡村爱情8》上线前夕,却遭遇了“无人问津”的窘境。作为每年雷打不动的贺岁档电视剧,在距离新年不到一周时,却迟迟不见有卫视定档。当时坊间甚至传出“《乡村爱情》拍到了第八季,该到头了”的说法。

当时正恰逢互联网视频平台快速发展、大肆抢购优质内容版权的时代,搁置了近一年的《乡村爱情8》,在2015年底被腾讯视频买下后成功上线,《乡村爱情》也开始彻底转网播。

在影视评论人马宏光看来,《乡村爱情》转网播之后,收视群体其实有了很大的损失。因为当时农村收视习惯还是电视,因此网播让其流失了广大农村中老年观众;但从另一个角度看,网播带来的年轻观众让这个IP有了新的生命力,也让它在宣传营销上有了更多年轻化、网络化的新玩法。

在《乡村爱情8》上线前期,腾讯视频专门开展了一系列“土味营销”,推出了《其实TFBOYS也是咱屯里人》《高逼格权力游戏版乡村爱情》《赵四在跳街舞,此视频有毒!》等“病毒”式视频,由此在B站等平台上衍生了大量相关角色的用户二创鬼畜视频。此外,网友制作的恶搞P图表情包,也形成了病毒式的传播。

这一系列宣传确实取得了令人意外的效果,据骨朵数据统计,《乡村爱情8》播放量达到了30亿,且核心用户也转化为了年轻人。据腾讯视频公布的用户画像显示,18-29岁的年轻观众占到了73%,甚至有11%的观众年龄在17岁以下。马宏光告诉燃财经:“网络化的营销和新媒体的裂变式传播,更有利于《乡村爱情》收割新的观众。”

随着核心受众的变迁,为了适应年轻人快节奏、碎片化的观剧节奏,主创团队开始加入新鲜血液。到了《乡村爱情11》,85后的李海兵更是挑起了编剧大梁,并将风格确立为“快节奏、有网感”。同时,改为优酷独播的《乡村爱情11》,其宣传方式也愈加顺应网络趋势。

《乡村爱情11》播出前,宣发方就制作了日语版、韩语版等多国风格版海报,在网络上扩散,并成为当时最为出圈的宣传方式,引发了网络大量讨论。开播后,《乡村爱情》还巧妙地蹭了同期热播剧《都挺好》的热度,“谢广坤和苏大强谁更气人”等话题轮番上热搜。更加梦幻联动的是,饰演苏大强的倪大红也客串出演了《乡村爱情》13季和14季。

更巧妙的是,《乡村爱情11》还找到了近几年的“流行密码”,举起了“乡潮土酷”的大旗,除了各种趣味海报,更有时装周、漫画展、土潮单品、鬼畜视频等各种花式营销操作,让《乡村爱情》彻底告别土味,在流行的道路上“一骑绝尘”,充分收割年轻受众。

优酷数据显示,《乡村爱情11》29岁以下观众占比48.8%;优酷《乡村爱情12》用户新势力报告也显示,18-24岁用户的TGI指数跃居TOP1,95后成为偏好度最高的群体,越来越多的年轻观众被《乡村爱情》吸引。

玩转IP产业链

随着粉丝经济的不断发展,影视剧开发IP衍生品、打造IP产业链,进而充分发掘IP价值的操作也越发常见。这不仅能为影视IP开拓更多收入来源,还能提升IP价值,进而反哺IP的流量与制作,最终形成品牌闭环。

以国外知名长寿影视剧IP《老友记》为例,它就曾联合多家品牌打造过多款IP联名产品,如与快消品牌联合推出服装、剧中同款咖啡杯、钥匙圈、化妆镜、毛巾等日用品,以及“老友记乐高”、联名彩妆等各种IP衍生产品。

《乡村爱情》作为国内最长寿的影视IP之一,最近几年也在开发IP价值上持续发力。例如,《乡村爱情13》虽因刘能一角临时更换演员在声量和口碑上都有一定衰减,但“乡爱盲盒”的推出却吸引了不少年轻受众。

这款集结了剧中五大人气角色谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰的盲盒,一经问世,就受到了年轻人的“狂热追捧”。有数据统计,自2021年3月5日推出后,第一批盲盒预售6小时便售罄;天猫旗舰店销量纪录显示,截至2021年3月8日16时,该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。

这不是《乡村爱情》第一次靠衍生品出圈了,曾经就有粉丝扒出王源的手机壳上印着刘能的头像,这在当时也引起了不少人去关注这部剧。

在《乡村爱情14》播出前夕,官方还推出了“乡爱春节定制麻将”,专供春节娱乐使用,虽然没有像盲盒一样全网售卖,但也引发了一波关注。

陈格雷认为,“《乡村爱情》完全是有机会打造从内容到周边衍生品、再到形成文化符号的整套产业链的。”

不过,在马宏光看来,盲盒这东西本身就是一个宣传的噱头,衍生品开发对于国内的影视剧来说才刚刚上路。“其实这一方面,我们对比国外还差得很远,但我们也在不断做出尝试。这不仅需要出品方努力,也需要整个IP产业和社会文化的完善。”

参考资料:

《<乡村爱情>靠什么播到第12季?》,来源:毒眸

《<乡村爱情>14年:热腾腾的梗 土活活的人》,来源:贵圈

《从“想放弃”到“想一直写下去”,<乡村爱情>没有结局 | 专访》,来源:骨朵网络影视

*题图以及内文部分配图来源于乡村爱情官方微博。文中小雪、小周为化名。

*免责声明:在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见,均不构成对 任何人的投资建议。

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本文来自微信公众号“燃次元”(ID:chaintruth),作者:孔月昕,编辑:邓双琳,36氪经授权发布。

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