折叠屏手机的春秋之争,谁在狂欢谁在焦虑?

伯虎财经·2022-01-25 10:24
折叠屏,不为高端而生。

折叠屏,是厂商自己的狂欢,还是手机的二次春秋?

荣耀,因为与华为之间的嫡系关系,从2020年剥离出来后,一直备受关注。

现在,智能手机的时代已经结束,折叠屏又在催发新的生机,三星、摩托罗拉,一些古老的记忆重新被唤起,一场新春秋之战拉开序幕。

荣耀“V”曲线

荣耀CEO赵明的手机发布会现场,一个必备的环节是摔手机。

有热心的网友统计,截至目前,赵明摔过的手机有荣耀畅玩6A、荣耀畅玩7X、荣耀9X、荣耀Play3等。摔手机的姿势包括,向后抛物线运动,以及自由落体运动。

最近这次摔的是荣耀Magic V,采用的自由落地。

作为2022年首款折叠屏手机,这显然不够新意,赵明大概在发布会前也意料到了,所以在发布会现场,赵明把摔在台上的Magic V捡起来,“摔一下不够”,笑嘻嘻地再摔了一次。

(荣耀Magic V发布会现场 图源:网络)

去年底,华为发布了P50 Pocket,与华为的竖向折叠屏不同,荣耀Magic V采用的是横向内折,展开后相当于一部mini版的Pad,厚度14.3mm,是目前业界最薄的折叠屏手机,重量293g,小半斤。

自从2020年11月从华为剥离后,这个“难弟”的国内手机市场份额经历了一波断崖式下滑,几个月时间,从16%下降到最低3%。

不过,到了下半年,随着荣耀新机的发布,荣耀国内市场又奇迹般地实现“V”型转机,2021年8月底,荣耀国内市占率达到16.2%,接近历史最高水平,来到了国内三强之列。

(图源:网络)

新年伊始,荣耀把自己的折叠屏手机命名为“V”,让人浮想联翩,只不过要通过Magic V延续去年销量的“V”走势,却不怎么现实。原因如下:

一,折叠屏手机目标群体狭窄,而且荣耀Magic V价格并不占优。

目前,折叠屏手机的价格动辄上万,目标群体很狭窄,是个小众市场。

其次,Magic V的起售价为9999元,仅从价格上比较,在某购物平台上,这个价格不仅比华为P50 Pocket贵了1000元,更是与小米MIX FOLD(6999)和三星Galaxy Z Flip3(7999)相差甚远。

甚至这个年货节,柔宇FlexPai 2直接4799就能拿到手了,这个差价加个几百块,就可以买一部iPhone 13了。这意味着,荣耀Magic V不仅身处小众市场,更需要在夹缝中求生。

二,致命的售后焦虑。

据中新经纬的报道,广州一位女士以一万元入手一部折叠屏手机,但因为手机屏幕坏点、黑屏,于是跑去维修,即使在质保期内(费用半价),也花掉了三千多。另外一位男士因为买的折叠屏已经过了保修期,需要自掏钱包九千多换屏幕。

此外,折叠屏手机缺乏公正的售后鉴定机构,商家既当选手,又当裁判,很容易把故障原因推到消费者身上。

三,折叠屏难产。

目前,在厂商拉低折叠屏手机售价后,需求有所上涨。但折叠屏手机供应链涉及许多新物料,而且良品率较低,厂商备货不充足,从而导致折叠屏手机产能不足。

综上,荣耀想用Magic V保持住去年的“V”曲线增势,基本不可能。所以,不为销量的荣耀Magic V,使命是什么?

高端折叠屏?高价不等于高端

严谨地说,荣耀对标的不是小米,而是同样在中低端价位的红米手机,至少过去是这样的。

现在的情况是,小米为了高端,已经让红米独立发展,自己则心无旁骛地对标苹果,冲向高端。

荣耀不一样,它不可能放弃“荣耀”的品牌独自去高端,只能在“年轻人”“性价比”的包袱下负重前行,进行艰难的化蛹成蝶。

去年12月的荣耀八周年庆,赵明谈到了荣耀高端化的野心和策略:明年高端手机是荣耀工作重点,未来会从大硬件突破和软件解决方案两个方向去努力。

折叠屏手机是大硬件突破的一步。

(荣耀Magic V预约量 截至1月24日11时左右)

过去一年,吃下华为高端市场的是iPhone 13。要冲破苹果在高端市场一家独大的格局,国内手机产商只能依赖技术颠覆,相信这也是手机产商竞相发布折叠屏手机的原因,因为再没有比这个更好地提高价格,在用户心中建立高端品牌形象的策略了。

但事实真的是这样吗?

从当年乔布斯手持iPhone 4开启智能手机时代开始,一众果粉一直跟随苹果狂奔到现在。

很多人不能理解,为什么这个到了2021年还没剪刘海的厂商,手机卖得这么贵还这么火爆?

如果苹果只是一部智能手机,那它早就湮灭在国内不断内卷的技术迭代中,但苹果活着,就在于“人无我有”。

苹果的iOS系统、封闭的生态,使得它自成体系,形成稀缺性,从而可以安静地看着安卓手机厂商内卷。

日前,传出苹果已完成了自研A16应用处理器的设计定案,并包下了全面涨价的台积电4nm芯片产能。不出意外,4纳米工艺的A16芯片也将搭载到今年的iPhone 14上,又与国内手机厂商建立的一层厚厚的城墙。

不过,苹果建立的高端围墙,华为突破了。很多人认为,华为的高端的成功在于海思麒麟芯片。但麒麟芯片只是结果。

苹果可能缺少对比性,来看看三星。尽管在国内市场已经没有了声量,但三星的手机出货量,多年来在全球一直保持在头部位置,并且还是手机高端市场的一位重量级选手。

为什么三星可以高端,而国内的手机厂商一提价就会被吐槽?

纵观三星发展史和商业版图,就会发现,三星首先是电池、屏幕供应商,其次才是一家手机供应商,而且三星还做5G通信,是全球少有几个可以和台积电比拼“刀法”的芯片代工公司。2020年,三星就实现了3nm技术突破。

这么多技能加持,足以支撑三星的高端形象。

同理,虽然华为同样是在智能手机兴起的时候抓住了风口,但是和许多半路出家的国内手机厂商不同,华为首先是个通信服务商,其次才是个手机厂商。这可以解释华为为什么早早设计麒麟芯片,去做5G通信并全球领先,而半路出家的国内厂商难以有这个格局和精力。

苹果的生态,三星背后的商业版图,华为的通信服务商身份,他们对于手机来说都是“无用之用”,但是却在后来的高端化发展中起到决定性作用。

从这个角度看,你就能明白,为什么国内的手机厂商被诟病为组装厂。

过去,荣耀可以直接用华为下面几万个技术人员的东西,而剥离后,赵明带了4000多人的研发队伍离开,一切需要重新开始。

依靠折叠屏就可以完成品牌的高端化形象建设吗?大概率是不可能的。

首先,从价格上看,折叠屏手机的高价是由于背后付出的技术成本所必须的,而不是品牌所赋予的高溢价,所以整个折叠屏手机品类价格都高。高价不代表高端。

其次,从技术上看,基本每个手机厂商都在发布折叠屏手机,没有差异化的认知,就无法塑造稀缺性,也就无法成就高端形象。

那折叠屏手机意味着什么?

折叠屏:搅动手机市场的鲶鱼

折叠屏无法帮助国内手机厂商完成高端化进程,但折叠屏确实如十多年前的智能手机一样,又在形成一个新的风口,这是在摄像头上卷不动的手机厂商们不会放过的风口。

2017年,中兴就在美国纽约发布首款“折叠屏”手机中兴天机Axon M,大概是最早吃螃蟹的手机厂商。尽管那时候的“折叠屏”与现在的折叠屏相差甚远——更准确的叫法应该是“分屏”手机。

(中兴天机Axon M 图源:网络)

真正第一部现在意义上的折叠屏并不是手机厂商,而是一家名叫柔宇科技的科技公司做的。

2018年10月,在国家会议中心,柔宇科技采用自家研发的蝉翼柔性屏,发布了全球首款可折叠柔性屏手机FlexPai。2020年3月,柔宇科技发布自己的第二代折叠屏手机FlexPai 2。

相比过去折叠屏像是一个噱头,从2021年开始,折叠屏手机俨然进入了一个新的阶段。

这年3月,雷军发布了小米首款折叠屏手机MIX FOLD;2021年年末,OPPO和华为先后发布了自家的折叠屏手机Find N和P50 Pocket。

在新的折叠屏手机不断出炉的情况下,正如一些分析师所预测的,2022年折叠屏市场将迎来迅速增长。

如果仅仅是这样,那么这不过是国内手机厂商的再次内卷,不足为奇。但现在,三星也进来了。

这家世界头部手机企业,自从2016年因为手机电池爆炸事件,在中国一蹶不振后,这些年一直喊着“we are back”(我们回来了),但一直没有什么动作。

不过近日,据韩媒报道,三星成立了一个叫做“中国市场创新组”(China Business Innovation Team)的团队。而三星要重新打开中国市场,只可能寄托在折叠屏手机上。

此外,当年的功能机皇摩托罗拉在被联想收购后,近日也透露了自己正在准备第三代摩托罗拉 Razr折叠屏手机。

折叠屏手机虽然难以完成手机厂商的高端形象的蜕变,但却开启了一个折叠屏的春秋战国,十多年前欣欣向荣的智能手机角逐景象,或许从2022年开始又要在折叠屏上上演。

如此来看,荣耀Magic V大概率完成的是一个营销广告,告诉别人这独立的一年多时间里,自己过的不错——折叠屏都做出来了。不过,荣耀要完成自己的高端梦,目前来看,依然需要在智能手机上好好下功夫。

本文来自微信公众号“伯虎财经(ID:bohuFN)”,作者:唐伯虎,36氪经授权发布。

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