你的头像金钱豹了吗?

刺猬公社·2022-01-24 08:31
贪恋金钱豹的年轻人,偏爱暴富哲学。

你换金钱豹头像了吗? 

最近金钱豹占领了年轻人的头像,微信、微博被各式各样的金钱豹刷屏。在墨镜、蝴蝶结、金项链等饰品装饰下,金钱豹有可爱版、贵妇版和帅气版,每个版本都戳中年轻人的审美。 

微博中,话题#金钱豹头像#阅读量达2.1亿,导语“金钱豹头像,换了会有金钱”直击暴富哲学;抖音中,#金钱豹富##西游记金钱豹#等话题冲上热榜;小红书则发起#万物皆可金钱豹#的活动。 

除了头像外,金钱豹的周边也开始衍生。

P图教程教会网友制造自己心仪的金钱豹;还有网友直接理了金钱豹发型,连颜色都完美复刻;短视频平台上线金钱豹特效,用户可直接点击拍摄视频,还可自定义墨镜、眼睛、鼻尖等元素。 

金钱豹头像的裂变传播始于“豹”与“暴”同音之上的谐音梗。

金钱豹是《西游记》续集中的反派角色,垂涎樵夫妻子的美貌,也不放过唐僧肉,败在猪八戒手下。如今,在暴富哲学的驱动下,金钱豹作为一种符号流行于网络,成为人们一夜暴富的祈愿符。 

原型故事中和金钱豹有关的角色也成为造梗素材。猪八戒穿的破,是因为打死金钱豹;金钱豹作为痴情类妖精,和樵夫的妻子分享唐僧肉的喜悦,所以“转发这个美人,骗走你身边所有金钱豹”。 

金钱豹走红后,有网友表示“我金角大王才是最牛的”。金角大王和银角大王也是《西游记》中的角色,银角大王的经典台词“叫你一声你敢答应吗”是B站鬼畜视频的热门素材,甚至还有美妆博主出银角大王仿妆,银色的底妆、高耸的鼻尖颇具特点。 

不止是《西游记》,四大名著都相继在互联网中走红。 

较为明显的是应有于游戏皮肤中,游戏玩家化身《西游记》中的猪八戒和孙悟空、《三国演义》的典韦和貂蝉等角色。 

其次是作为视频素材,诸如“四大名著美男图鉴”“你最像四大名著里的谁”“四大名著里的老阴阳人”都聚焦于人物形象,和当代人的审美趣味结合传播。其中出圈的有唐国强扮演的《三国演义》诸葛亮,在B站中被称为孤勇者。 

使用金钱豹周边的群体,自称“金钱豹大军”,在网络中无处不在。

根据时趣洞察引擎显示,关注金钱豹的用户以95后和90后的年轻人为主——是看着《西游记》长大的那批人,他们经历了互联网的飞速发展。《西游记》与互联网交汇在这些年轻人身上,并具化在金钱豹身上。 

抖音创作者“木石页”主要发布瘦金体书写的诗词作品,却走红于金钱豹,其发布的一条金钱豹暴富视频登上热榜第9。作者在评论区感慨“十年瘦金无人问,一朝豹子天下知,家人们我是个书法博主”。 

然而网友并不关心博主的书法,顶着金钱豹头像开始魔性评论:相信科学,不信豹,不传豹;我是豹子首领我看谁敢打;金钱豹大军何在。 

金钱豹为何会火?

除了谐音梗的助力外,春节将近的时间节点也是关键。自古以来,新年祈福是我国春节习俗的一部分,对联、窗花、年画被给予人们对新年的期盼。进入互联网时代,年轻人新年的仪式感体现在头像、壁纸、朋友圈背景,随之金钱“暴”的寓意得到年轻人的认可。 

寓意的背后是暴富哲学。金钱“豹”、一夜“豹”富,和“转发这个杨超越,获得锦鲤”的逻辑一样,都可称为互联网玄学。在互联网玄学潮流中,事业、爱情和财运是求锦鲤、看星座、测塔罗中的热门内容。 

年轻人对财运格外在意,不仅要通过玄学看运势走向,还要拜财神、看风水、屋里摆上发财树。看重财运,自然期待一夜暴富。暴富,是突然发财的意思,再搭配“一夜”这个时间状语凸显迫切的心理。同时对于年轻人来说,不仅要自己暴富,还要和亲朋好友“共同富裕”。 

暴富也体现在这部分年轻人的消费意向上 ,淘宝搜索暴富,会出现暴富波波杯、暴富挂饰、暴富手机壳等,就连衣服上也有惹人醒目的“暴富”字体,红色作为底色,再配上各种和金钱有关的图案,将暴富哲学体现的淋漓尽致。 

暴富哲学也被应用于互联网社交中: 聊天时发个暴富表情包;录视频时添加暴富贴纸;近日爆火的微信红包封面中,暴富字样也是必不可少。 

这种心理也被各类网络营销狠狠地拿捏了。 

对于内容创作者来说,“暴富”是流量来源。首先是标题,运势博主写“2022年最容易暴富的星座”,副业贴写“一夜暴富的捷径”,生活类博主会用“养成这种能力开始暴富”。进而体现在账号名称,在短视频平台搜索暴富,出现的用户数量达999以上。 

各类商家也推出暴富款商品,充斥在年轻人的衣食住行。暴富款生日蛋糕,有暴富图案的美甲,奶茶前也标上“暴富”,暴富冬青插画,暴富暴瘦双人餐,这些名字或设计中带有“暴富”的商品总是能诱惑住年轻人。 

年轻人将暴富哲学刻进网络社交,是因为暴富在实际生活中是小概率事件。想获取财富还是要早早起床,挤进人群,跟随地铁穿过隧道,在耗尽一半能量后抵达工位,开启一天的打工人生活。然后,一天一天周而复始。 

暴富和躺平、佛系一样,是年轻人对待现实生活的态度之一。作为平凡的大多数,他们尝试通过互联网玄学偷窥命运走向,然后通过为生活加入暴富DNA,来寄托心之所向。 

但就像詹青云在《奇葩说》所讲,暴富也意味着看重富起来的结果,而轻视过程,进而努力和辛劳被省略,对人真正有价值的成长也会被忽略。 

不过,就算真正暴富也会产生心理不适,被称为暴富综合症,会伴随无法控制的物质欲,和随之而来的不安全感、冷漠感。所以,暴富也存在烦恼,嘛钱不钱的,乐呵乐呵得了。 

本文来自微信公众号 “刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者:晓含,编辑:石灿,36氪经授权发布。

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