春节档前瞻:「一超多强」之下,如何提前判定逆袭者

壹娱观察·2022-01-22 11:02
“小、真、大、正”终成最大主角。

2022年的春节档,始终被变化所笼罩。 

先是片单不断变化。开心麻花出品的《超能一家人》突然撤档,令人意外,毕竟“沈腾反派”的噱头让该片在淘票票上的想看人数一度达到40万。紧接着,《长津湖之水门桥》在万众期待之中宣布加入春节档,靴子终于落地。 

其次是外部局势的变化,即疫情这位无形对手的不可预判。 

诚如2021年春节档以78.43亿的档期纪录,占全年票房470.35亿的16.6%,2022年的春节档能否旗开得胜、再创辉煌,也直接决定了逐渐恢复稳定秩序的中国电影市场在2022年能否更进一步。 

2021年春节档票房 图源:灯塔专业版

随着今天(1月21日)春节档预售的阀门开启,根据灯塔专业版显示,截至当日22点,春节档新片总预售超4600万,其中头号选手《水门桥》破1600千万,而这个成绩相对于2021年《唐人街探案3》预售开启不到八小时就突破5000万存在一定差距,今年春节档的前景难以预料。 

抛开种种担忧,把视线拉回到片单,这届春节档照样充满无限可能:大导演神仙打架,同题材正面厮杀,情绪内容直戳人心,票房黑马蠢蠢欲动..... 

各方是对手,也是战友,齐齐卯足了劲要为今年的电影市场开个好头。 

“一超多强”就没意外了?

2022年的春节档看点拉满,整个局面堪称“一超多强”。 

距离《长津湖》拿下2021年度票房冠军仅过去不到半年,《长津湖之水门桥》便即将和观众在春节档这个最佳时机见面。 

据了解,《水门桥》聚焦长津湖战役中“三炸水门桥”的故事,这部分主要由徐克导演负责,战争场面相比前作会继续升级。从预告片来开,伍千里和伍万里之间的兄弟情会是影片的情感主线,节奏会更加紧凑,情感也会更加充沛。 

而和陈凯歌、徐克、林超贤组成的“导演天团”同题竞技的《狙击手》也不容小觑。该片由张艺谋导演携手女儿张末共同完成,这也是张艺谋首次选择现代战争题材和参与春节档。 

《狙击手》剧照

同题材之下,国内顶级导演们的互相“叫板”,无疑是今年春节档的最大看点之一。 

另外进行正面厮杀的还有影片《四海》和《奇迹》,而这两部电影背后更有传承的味道。 

首先,两部电影的主角易烊千玺和刘昊然,都是新生代演员中的佼佼者。两位高流量、高人气的年轻演员,这次不仅同样扮演了小镇青年,造型上也都做出了一定的改变,四字弟弟的皮肤变得黢黑、粗糙,刘昊然则染了一头杀马特黄毛。 

此外,《四海》和《奇迹》也是两位80后年轻导演的竞争。 

《四海》是韩寒的第四部电影,自从把创造重心转向电影之后,韩寒一直有一批比较稳定的受众,也成为春节档的常客。《四海》中除了刘昊然、刘浩存和黄晓明,其他主演沈腾、尹正、冯绍峰都是韩寒的老搭档。刘昊然搭配沈腾,这两位观众缘极好的搭配大概率能覆盖到全年龄层,在春节档这个“合家欢”属性最强的档期能拉动多少票房,令人期待。 

相比韩寒,文牧野征战春节档的经验虽然有所欠缺,但《我不是药神》的成功也让这位导演成为最受关注的青年导演之一,《奇迹》是其继《我不是药神》之后推出的首部作品,该片的评价和票房,对于文牧野来说至关重要。 

导演文牧野现场执导《奇迹》

此外,还有每年春节档的标配动画电影。今年的动画电影或许比往年更值得关注,因为,两大国民动画IP——“熊出没”和“喜羊羊”,时隔7年再度正面对决。 

七年时间,“熊出没”系列的票房也随着中国电影市场和春节档的影响力提升而水涨船高,七部《熊出没》累计票房达到32.66亿人民币。 

而今年,养精蓄锐已久的“喜羊羊”再度出发,并与“熊出没”不谋而合,两个系列都想扯掉低幼的标签,向观众证明自己才是真正的“合家欢”动画电影。 

《熊出没·重返地球》加入了长盛不衰的超级英雄的元素,而《喜羊羊》更可能会成为春节档的一大惊喜。关注国产动漫和“喜羊羊”系列的观众应该会知道,“喜羊羊”2021年的最新系列是一部篮球题材的动画剧集《筐出胜利》,在豆瓣上评分高达8.6分,吸引了不少原本年龄、受众圈层之外的篮球迷,尤其是热爱篮球的中学生、大学生群体,在一切都有可能发生的春节档,延续动画剧集电影的《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》或许真的能通过口碑成功破圈。 

梳理过春节档的种子选手,春节档的票房格局也逐渐清晰起来。 

票房冠军除了《水门桥》不做他想。《长津湖》的口碑就是《水门桥》最好的预告片和宣传,对于《水门桥》来说,在春节档基本没有敌手,要打败的只有去年国庆档的自己。《水门桥》承载着的是2022年中国电影市场票房冠军的希望。 

《水门桥》剧照

根据灯塔专业版数据,目前《水门桥》的想看人数达超80万,1月20日一天的新增人数就有将近10万人,各个机构的预测票房都在50亿以上。 

地位超然的《水门桥》之下的第一梯队是《奇迹》和《四海》,票房亚军大概率会在这两部电影中产生。尤其是在今年春节档形成“双玺临门”的四字弟弟,可能仅凭一个春节档期就能累积百亿票房成绩,而文牧野也被期待能够凭借《奇迹》再创奇迹。目前,《奇迹》的淘票票想看人数排名第二,也有70万人,预测票房成绩普遍在20亿左右,《四海》的预测票房则在16亿左右。 

第二梯队则是《狙击手》和《这个杀手不太冷静》,第三梯队就是《熊出没》和《喜羊羊》两部动画作品。 

而变数或惊喜,或许最有可能在第二梯队中间诞生。毕竟每年的春节档都等到了“逆袭”、“黑马”等词带来的惊喜感。 

“小、真、大、正”终成最大主角

过往春节档,最后能出奇制胜的逆袭影片、黑马影片,一定程度上都是类型化极致创新的产物,比如,2018年的《红海行动》让主旋律商业化再跨一大步,2019年的《流浪地球》开启中国科幻电影新起点。但从2021年《你好,李焕英》开始,虽然该片也用笑与泪把国产亲情片推至新高度,但其真正引爆市场的关键,还在于通过小人物的故事去点燃大众的共情之处,敏锐抓取了当下的时代情绪。而到了今年春节档,以“巨无霸”《水门桥》为代表的影片对于情绪的抓取更加精准,无论是家国情怀,还是小人物奋斗,又或者现实共情,一一都有作品展露,而它们背后,除了对于类型化的极致追求,更重要的是对于“小、真、大、正”的高度领悟。 

2019年春节档,《流浪地球》拿下46.88亿票房

“小”是小人物、小切口的概括;“真”是指真英雄,即要反映真实故事、真实社会,体现真实情感;“大”是指大情怀,以及体现大时代、大格局的故事;“正”是指宣传正面价值、正能量,倡导正面情绪。 

“小、真、大、正”能在今年春节档得以集中体现,是创作者对于国家号召的回应和自觉承担讲好中国故事的责任的体现。 

2021年12月举行的文代会上,习近平总书记提出“希望广大文艺工作者用情用力讲好中国故事,向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。” 

在此之前,去年11月,国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》,表示2035年我国将建成电影强国,中国电影实现高质量发展,电影创作生产能力显著增强,彰显中国精神、中国价值、中国力量、中国美学的精品力作不断涌现。另外,《规划》也对未来五年中国电影的发展目标提出了一些量化的数据,如每年推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作,每年票房过亿国产影片到达50部左右。另外《规划》里也进一步展望,中国电影将培养造就一批世界知名的电影艺术家,中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力将大幅提升。 

而在2022年要想实现这一目标,春节档的表现至关重要。 

每部春节档影片或多或少包含着“小、真、大、正”其中几项,因此,谁能将这四个字诠释地最为透彻,能够在观众间掀起情感洪流,谁就将成为今年春节档的那匹“黑马”。 

从目前外界的分析来看,“黑马”的大概率会落在《奇迹》和《狙击手》身上。 

《奇迹》不仅有着易烊千玺的流量效应,另外,在故事上,《奇迹》以讲述小人物在平凡生活里的奇遇为主轴,内容集中在小人物的奋斗精神搭配高浓度的亲情元素,作为描述十八大以后新时代年轻人在深圳创业的故事的《奇迹》,同样是中宣部国家电影局2021年重点电影项目,也是2021年重点建党百年献礼片,其无疑成功集结“小、真、大、正”的核心要素。 

《奇迹》剧照

而《狙击手》虽然在演员阵容上启用了大量新人,但张艺谋调教演员的能力有目共睹,新人很可能会带来惊喜。另外,在《水门桥》宣布定档之后,《狙击手》的那一声“干到底,干到赢”,更是对自身品质信心的宣扬,从目前的预告来看,虽然同样是取自抗美援朝战争,但张艺谋选择了更小的切口,影片中可能不会有太多张艺谋导演标志性的大场面,而是主打情感路线。 

至于《狙击手》此次能否如2021年五一档的《悬崖之上》一样上演逆袭佳话,就要看这部作品的品质口碑究竟如何。

最强档期背后,影视公司如何走棋?

几乎每年春节档都被冠以“最强”,但这并不是媒体或宣传方故作惊人之语。事实上,从近年来中国电影市场票房分布来看,春节档、国庆档所占据的份额越来越大。2021年中国电影市场总票房成绩462.58亿,前三名《长津湖》选择了国庆档,《你好,李焕英》和《唐人街探案3》都是春节档影片,后两部带领2021年春节档合计拿下78.42亿的票房成绩,整个2月份的票房更是逼近123亿,占据了一年票房总额的四分之一以上。 

因此投资高的、对于影片质量有信心的片方都会瞄准春节档,同时,不止一个头部影企曾在公开场合发言道,绝不缺席任何一个重要档期,特别是春节档。 

图源:网络

细盘2022年春节档各位种子选手背后,有多家影企的身影—— 

其中有中影、横店影视、阿里影业、万达电影、光线传媒等多家上市公司,还有博纳影业、果麦文化等多个产出稳定、赶上市路的成熟公司。 

而他们背后,也体现了影企布局春节档的两种姿势。 

从单个公司方面来看,最突出的莫过于《水门桥》的出品方博纳影业。《长津湖》的成绩还历历在目,《水门桥》再度出击。 

像博纳这样选择在春节档拿出自身最头部影片的影企并不是少数。 

而相比博纳影业等影企直接抬出一个“巨无霸”,中影、阿里影业等公司则选择以多线布局、遍地开花的方式冲击最强档期。 

比如,中影投资了《奇迹》《水门桥》《熊出没》三部影片,阿里影业参与出品了《水门桥》《奇迹》《四海》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》。 

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》剧照

不难看出,以阿里影业为代表的公司,其策略是尽可能涵盖每个梯队,既占据了有票房保证的头部影片,也不错过二三梯队,同时还押宝了有票房黑马潜质的影片。通过全面的布局,不放过参与优质作品的机会,又通过重要档期的全梯队覆盖,确保自身赢面足够大,从而抵御内容行业所面临的多种不确定性。 

只是眼下,疫情的变化情况牵动着电影人的心。国庆档之后电影市场缺乏爆款,观众的观影需求和热情被压制,如今受疫情不断冒头的影响,一二线城市到三四线城市的人口流动减少,春节档的观影人群变化再度难测.......疫情的起伏始终是悬在头上的乌云,不到春节档结束都无法真正散去。 

希望全国人民都能过个好年,只有新春平平安安,电影市场才能红红火火。 

本文来自微信公众号 “壹娱观察”(ID:yiyuguancha),作者:壹叔团队,36氪经授权发布。

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