樊登读书披露一年收入10亿,“知识付费四大天王”谁最强?

三言财经·2022-01-21 08:30
谁才是“四大天王”之首?

业界有个说法,樊登、罗振宇、吴晓波和李善友四个人被称为“知识付费四大天王”。

今天,樊登对媒体透露了樊登读书一年的收入数据,这个被称为短视频上最赚钱的IP终于公开了收入数据。

正好,可以把几个“天王”比一比,他们四个在知识付费的圈子里一年能赚多少钱?谁才是“四大天王”之首?

传樊登一年变现50亿

樊登透露:年入10亿,疫情期间增长近一倍

樊登,曾被称为抖音上最赚钱的IP,更是有传闻称,通过矩阵模式,樊登一年在抖音变现50亿。

当然,这些说法并没有什么真实数据支撑,可能只是一些短视频博主用来吸引流量的手段。

都说樊登最赚钱,那樊登到底赚了多少钱呢?

近日,樊登读书创始人樊登接受了《每日经济新闻》的专访。在采访中,樊登透露,樊登读书2020年的营收是10亿元左右,在疫情期间做到近乎一倍的增长。

樊登表示,樊登读书其实是一家以其个人IP品牌为核心、传播知识的公司。营收结构上,目前公司最大的收入板块肯定是樊登的订阅产品,“365天听我讲书”,占总营收的60%~70%。

樊登读书原名叫“樊登读书会”,于2013年10月正式成立,2018年正式更名为“樊登读书”。

公开信息显示,2020年11月11日当晚20时至22时,樊登在抖音直播间进行了两小时的直播,累计观看人数近150万,直播间完成销售近6000单。

据统计,2020年双十一期间,樊登读书实现成交总额过4亿元,成交单数超100万。

据悉,2021年“双11”,樊登读书一星期卖出总计3亿多的会员费,读书节期间销量超过4亿元。

樊登读书有一个让人记忆很深刻的点,就是会员费一年365元,一天一块钱。

不过,笔者今天打开樊登读书App的时候,发现可能因为苹果手机的缘故,会员费是一年388元。

樊登年入10亿,那其他三位“天王”的收入情况怎样?收入结构和樊登有哪些不同?

罗振宇2021年上半年收入4.39亿

2020年收入6.75亿

罗振宇的思维造物成立于2014年06月17日。目前,思维造物旗下有罗辑思维、得到App、得到高研院、“时间的朋友”等众多知名的互联网品牌和知识付费品牌。

根据深交所创业板官网2021年12月29日更新的思维造物招股书显示,思维造物2018年收入约7.38亿元 、2019年收入约6.28亿元、2020年收入约6.75亿元、2021年前6个月收入约4.39亿元。

收入结构方面,报告期内,思维造物主营业务收入占比均超过99%。其主营业务包括线上知识服务业务、线下知识服务业务、电商业务和其他业务。

在得到App中,听书会员年费328元,电子书会员和得到会员年费均为178元。

据了解,得到大学采取线上线下联动式学习,学制为三个月,学费为11800元。

得到App显示,得到高研院第11期报名已截止;第12期招生尚未开启。

吴晓波自称巴九灵年收入3亿元

2018年收入2.31亿元

财经作家吴晓波自进入自媒体领域后,迅速做到知识付费的头部。

2014年5月8日,由吴晓波担纲的国内首档财经脱口秀节目《吴晓波频道》正式在爱奇艺上线;同年7月22日,吴晓波在杭州创办杭州巴九灵文化创意股份有限公司。

2019年3月17日,全通教育宣布收购巴九灵96%股权;3月31日,全通教育确定了巴九灵的收购价格为15亿元。此事曾轰动一时。

由于种种原因,收购最终没有完成。但在全通教育的收购公告中,首次披露了巴九灵的财务状况。

2017年和2018年,巴九灵的营业收入分别为1.87亿元和2.31亿元,归属于母公司的净利润分别为5014.98万元和7487.04万元。

巴九灵2018年末拥有货币资金约3.56亿元,固定资产111.13万元,资产总计约5.07亿元,货币资金占资产比例为70.19%,固定资产占资产比例为0.22%。

2021年7月,吴晓波在接受《财新时间》的采访时,曾透露公司的收入情况。

吴晓波称,每年有3个亿的收入,其中知识付费、企业培训、广告的收入各占三分之一。

比如:“890新商学”超级会员的价格是2980元,付费课程少则180元,多则980元。

据吴晓波介绍,目前890新商学APP有超过1.2万超级会员。

此外,吴晓波还有“企投会”、“90门”等付费社群。

据了解,面向90后创业者的社群“90门”,年费39800元/人;企投私房课一期19800元,一年会有四期;还有企投家成长营,89800元/人;企投家领袖营 29.8万/人。

吴晓波每年还会办年中论坛、年终秀。2021年的年中经济论坛门票价格5980元。

李善友混沌学园年收入或不足3亿

2014年初,李善友创立颠覆式创新研习社,后改名为混沌研习社;2017年正式更名为混沌大学,并正式推出混沌大学App;2021年4月,混沌大学又改名为“混沌学园”。

不过,混沌学园从未公开披露过自己的营收情况。我们只能通过一些数据来估算一下。

2017年,有网友在文章中称,混沌大学的学费为一年1000元,按照6万会员计算,估算累计收入应该少于5000万(考虑之前的会员费在600元)。

2019年,有学员在黑猫投诉平台投诉混沌大学官微,要求退费,该学员称涉诉金额为1298元。

也许是这几年混沌学园的学费在逐步涨价。今天,笔者在“混沌”App里看到,一年在线学籍的费用是1498元。

假如现在每年混沌学园有10万会员,按照今天1498元一年的学费估算,混沌学园一年营收在1.5亿左右。

此前,李善友也有演讲。2022年李善友开年大课门票费用从1499元至5499元不等。

假如按照有1万人参加,门票取中间值按4000元,李善友开年大课的收入大概有4000万。

若按上述估算,李善友年收入应该不超过3亿。

樊登暂时“领先”,但也有点小变化

可见,罗振宇、吴晓波、李善友三个人的收入虽然也都很可观,但跟樊登的10亿相比,还是有一定差距。

不过,樊登还能否像以前那样日进斗金是个未知数。

首先,在短视频平台,刷到樊登的概率大幅下降。曾经刷几个视频就会出现一个樊登相关账号,现在很少能刷到樊登了。

其次,直播人气。

今晚,笔者在“樊登读书App”官方抖音号的直播间发现 ,在线观看人数仅有二十多人。

在樊登本人的直播间,在线观看人数在5000左右。

这些数据跟以前的几十万、上百万的观看人数相差甚远。

也许,知识付费的浪潮快“平息”了。他们或许也在吃存量用户,也在寻求新的流量和新用户的转化。总之,知识付费这个行业值得更深入的研究。

本文来自微信公众号 “三言财经”(ID:sycaijing),作者:三言财经,36氪经授权发布。

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