国产恋综在等一个“宋智雅”

犀牛娱乐·2022-01-18 11:42
恋综造星这事靠谱吗?

不夸张地说,宋智雅是一个改变了恋综史的女人。在她出现以前,没人会料到一个恋综嘉宾能掀起破圈层级别的全民热度,何况她还来自韩综。

宋智雅在中文互联网的微博、抖音、小红书等平台火到几近drama的程度。哪哪都能看见她的视频、她的语录、她的仿妆、她的穿搭、她的同款美食…… 一夜之间她成了所有营销号+美妆博主+娱乐KOL号的流量依附。

宋智雅虽身背“韩国网红”标签,但在两性战场的恋综里以“拽姐”、“女王”之姿打破了人们对“恋综=嗑糖神药”的固式恋爱模式认知,为恋综造星、出圈提供了全新的内容开发范式,再次将恋综如何选角的问题摆在了台面上。

之前犀牛君在旧文里多次提到2022国产恋综赛道将迎来大爆发,母胎SOLO、中年人爱情、蓝/红颜知己试爱等创新题材呼之欲出,但剑走偏锋很多时候未必是爆款密码,或许等一个“宋智雅”,是国产恋综当下最切实的出圈策略。

宋智雅杀疯了

“光是这样你就觉得可爱吗?那你以后会被我迷晕的。”

“我最喜欢的就是你。”

“真的吗?有那么心动吗?那你一定不想回家了。”

犀牛君愿将上面三句话称为“恋综撩汉语录天花板”。仅宋智雅一个女嘉宾的发言,几乎承包了韩国恋综《单身即地狱》所有的名场面,网友纷纷直呼“姐姐太会了”。

可以说,宋智雅拿了个恋综里“爽文大女主”的剧本。她一出场就凭猫系面容、清纯又贵气的穿搭吸引全场目光,多次发言尽显“拽姐”气质,她的自信坦荡、独立洒脱代表了当下最时髦的一种女性美,满足了很多女性对“更好的自己”的想象。

宋智雅在节目外的爆火更是现象级。

她本身就是知名美妆博主,在海外的油管上拥有162万名观众、ins粉丝数突破280万;在国内,“宋智雅仿妆”话题下,是微博超过30页的内容;小红书的美妆博主们,纷纷发布宋智雅仿妆教程;抖音、快手上处处可见娱乐号对《单身即地狱》节目和宋智雅本人的剪辑片段,抖音 #宋智雅 话题播放量已超过31亿。

当然,野心勃勃的韩国女网红在国内走红,这背后其实有着鲜明营销助力的影子。

通过公开资料可以看到,她的经纪人是韩国大咖女星姜艺媛,而她背后的经纪公司Jwide Company在她走红后为她准备了MBC综艺节目《全知性干预时间》、JTBC综艺节目《认识的哥哥》以及影视作品等演出活动。

国内营销方面,早在2020年,宋智雅已经“登陆”内地成为一名B站UP主,很长一段时间相当活跃。但今年四月该账号突然停更,直到最近《单身即地狱》再起热度才重新回归。回归后首支视频《做豆腐春卷煎饼》一举冲上B站热门,截至目前已有242w播放量,而她本人B站号仅在12月底发布了两条视频却涨粉65.9w,位列12月B站涨粉榜第8位。

宋智雅的走红,可以说在恋综场域开辟了一个新选角思路。近年舆论场上各类“拽姐”层出不穷,宁静、张雨绮、秦海璐等都以又拽又独立的女性形象征服众人,但宋智雅是第一个在恋综两性关系战场上挥洒魅力的“拽姐”,给大家带去的是“拽姐式恋爱”的全新范本。

但“拽姐”人设营销亦有暗面。商造拽姐表面上引导女性们“做自己”、“不要在意他人的目光”,但实际上她们的诸多形象、行为本身就不乏迎合之嫌。近日,宋智雅卷入“假货事件”,在手写道歉信里承认自己在节目里穿的部分衣服是冒牌货,人设几近崩塌,可见过度迎合的营销反噬力量之强大。

国产恋综都选了什么人?

虽说宋智雅的走红最终遭遇了流量反噬,但不可否认,从恋综节目制作方和宋智雅背后MCN角度来看,这仍是一场热度和话题双赢的成功“选角”。

相较而言,国产恋综在挑选嘉宾方面一直显得较为保守、定式。在嘉宾选择上往往共享同一套标准:相貌佳、气质好、学历高、工作出奇制胜…… 换言之,选的嘉宾一定要与普通人拉开差距,专挑婚恋市场中最难遇到的天花板级别去选。

如此选角思路,背后折射的是把恋综当“综艺版偶像剧”做的制作惯性。俊男美女、自由排列组合的CP,鼓动观众带着忐忑的心情去嗑自己心仪的CP,《心动的信号》里“方程式CP”、“奇闻CP”等成功配对CP给节目增加了可信度,是营造吸睛效果的关键,不但带火了节目,而且可以快速收割流量。

但随着恋综的逐年发展,制作方长期困在炒CP、发糖的“类甜宠剧”思维里,导致上述千篇一律的选角套路已经让恋综陷入严重的内容同质化。

宋智雅让我们看到了磕CP之外恋综的更多维价值。如果说“磕CP”可以带给观众一种对自身恋爱的替代性满足,那么,秉持独立女性观的宋智雅则令观众们看到“女海王”拿捏亲密关系的爽感,给所有恐惧恋爱又渴望社交的人带来了鼓励,让他们能以更轻松的姿态进入两性关系。

宋智雅非常清楚自己要什么,《单身即地狱》里,所有嘉宾初次见面后,她直言不讳:“这里的男嘉宾没有我的理想型。”而在男六中期加入时,她又很坦然地说:“他跟我的理想型最接近。”在以感性为基底的男女关系中保持理性,宋智雅可以不轻易上头,也不会患得患失,尊重自己的个性和感受,实为典范。

再者,国产恋综确实一直信奉“看脸”原则,颜值高的嘉宾自然更上镜、更养眼,容易收获更多的路人缘,但宋智雅的出现告诉你,拥有独特记忆点的颜值、以及在颜值背后能散发多元人格魅力的人才能为恋综带来爆点。

宋智雅的形象,符合当下韩国时尚圈、模特圈新走红“猫系美女”的审美潮流,很多博主认为她是集Jennie的脸、Lisa的腰和Rose的腿于一身,有人将其长相形容为“上挑的小猫眼和下弯的眉毛产生了一种让人欲罢不能的矛盾感”,可见,最能让人记住脸的恋综嘉宾不是单纯漂亮的,而是漂亮的能让人一眼记住的。

国产恋综曾一度比较排斥选择网红以及有表演经验的素人做嘉宾,原因是考量到真人秀的真实性原则。但宋智雅的走红证明了,网红的人格魅力会让人忽视恋综的落地感,况且很多恋综的卖点其实就是梦幻感,网红的高演技加上“自带流量”对节目热度的加持,是助力恋综嘉宾出圈的不二砝码。

选角,2022恋综的“胜负手”

能不能出圈,是2022海量国产恋综项目最关心的一件事。在犀牛君看来,选角问题将成为最关键的影响因子之一。

自宋智雅走红后,国产恋综制作方似乎都在跃跃欲试,想要打造“第二个宋智雅”。其实要实现类似的选角并不难,之前《心动的信号4》女嘉宾里就有一位网红博主兼一家MCN老板方彬涵,人设与宋智雅相似,节目热播后其小红书粉丝量一度涨到6.7万,这样的“网红”恋综女嘉宾候选人丰富,都有被营销成“下一个宋智雅”的潜质。

当然,粗暴复刻宋智雅成功模式虽然有利于出圈,但它并不是真正意义上的模式创新。而其实今年大部分恋综的题材创新,正是围绕着选角思路做文章。比如去年热度出圈的《怦然心动20岁》《90婚介所》,现正在热播中的《半熟恋人》,分别以20岁、90后、轻熟龄几个典型性的年龄维度为标准进行恋综选角,打出了一定的内容差异性。

其中,《怦然心动20岁》将镜头对准20岁的毕业生群体,《90婚介所》关注广泛90后群体的婚恋选择,这种年轻化选角,给大众普及了当下新时代年轻人婚恋想法的同时,还带给了所有观众关于当下新型婚恋关系的新思考。

还有《好友恋爱时》,以蓝颜或红颜知己为切入点,探究友情能否升级为爱情,《春日迟迟再出发》主打离异男女社交恋爱,送给他们一场彼此治愈的旅程,这两档节目都跳脱出传统俊男美女的自由搭配选角思路,转而以嘉宾间“特殊关系”选角制造噱头。

《没有谈过恋爱的我》则将选角的戏剧性、意外性做到了极致,以至于犀牛君十分看好该综艺的表现。“母胎solo”(指的是从出生开始,就一直保持单身,没怎么谈过恋爱的人)近年成为一个网络热词,背后折射的是国内真实存在的相当体量的单身人群,《没有谈过恋爱的我》关照到这一群体,此前节目一官宣就上了热搜,节目招募话题 #没谈过恋爱的我报名表# 阅读量高达1.1亿,想必它已然是今年恋综的一个爆款预订了。

国产恋综正在等一个“宋智雅”,但不意味着就要生硬照搬宋智雅的营销方法去力推一个“国产版”,也许在选角思维上做创新,无论是母胎solo恋爱、离异人士恋爱还是带着异性好友去一起恋爱,在这些颠覆传统恋综嘉宾构成的“特殊关系”恋综场景下,我们可能会走出更有意思的下一个出圈恋综嘉宾。

本文来自微信公众号 “犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:方正,编辑:朴芳,36氪经授权发布。

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