对于黄金的热情,这届年轻人不比「大妈」少

豹变·2022-01-17 19:47
致富之路,还是被割韭菜?

凌晨三点,一个黄金交流群依旧热火朝天。

晓露被群消息震醒后,打开手机发现有几百条“未读消息”。同时,她也发现,自己错过了“薅黄金”的最佳时机。

这是一个分享各大平台商家黄金优惠信息的群。虽然里面的人互不相识,但这群年轻人有着共同的目标,那就是买到最便宜的黄金。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》指出,中国的黄金珠宝消费主力正朝着年轻化的方向发展。目前,25-35岁群体的消费比例约为75%。

中国黄金协会认为,未来25岁以下的Z世代消费者将扛起金饰消费的大旗。

甚至可以说,年轻人对于黄金的热情,超过了“中国大妈”。

很多年轻人表示,黄金保值是自己入坑的主要原因。对他们来说,这究竟是一条稳健的投资之路,还是换种方式被割了韭菜?

01一入黄金深似海

“周大福羊毛又来啦!姐妹们快上车!”在一个三百多人的黄金交流群里,从早上6点到凌晨3点,有关黄金的讨论从没停下过。

沉迷“搞钱”是这些“薅金女孩”的共同特点。

晓露近期的目标是攒金豆,她告诉《豹变》:“比起名表、翡翠等奢侈品,几百块钱的金豆更适合我。”攒够30个,她就可以用这些金豆换一个黄金手镯。

除了对于“搞钱”的向往,黄金在年轻人之间流行,与观念的转变也有关系。

28岁的准新娘佳佳订婚时并没有买钻戒,省下的钱都买了金饰。一对金耳环、一条金项链、一个金戒指、一个金手镯,总共不到2万元。

佳佳对《豹变》表示,买黄金首饰主要是因为划算。目前市场上的很多轻奢珠宝,往往具有很高的品牌溢价,原料和黄金根本不在一个档次上,可以说是“花着黄金的价,入手人造玻璃”。2000元可以买一条金项链,也可以买一条用仿水晶与合金制作的项链。

至于婚礼上交换戒指的环节,佳佳表示:“淘宝上不到一百元的仿真戒指就能搞定。”

除此之外,自我愉悦也是很多女孩买黄金的动力。群里的薅金女孩,过生日要买,发工资要买,不开心要买,心情好也要买。

据《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》,13%的Z世代女性买贵重首饰是为了慰劳自己或一时冲动,14%是为了让自己开心,45%是为了庆祝某个重要纪念日。

有了群众基础之后,黄金品牌在工艺和设计上也开始“讨年轻人欢心”。

比如,近期非常流行的古法黄金,凭借低调的哑光质感一改黄金往日“暴发户”的俗气形象,深受年轻人喜爱。

智研咨询预计,在复古风席卷、古法黄金流行的当下,中国古法黄金饰品市场规模未来也将迎来一轮快速增长的趋势,成为我国黄金饰品市场的重要力量之一,预计到2024年,古法金饰品市场规模可达到999.25亿元。

3D硬金和珐琅彩也是最近比较流行的新工艺。3D硬金最大的特点就是立体感强,改变了以往黄金首饰“软”的特点。摸上去有的地方很光滑,有的地方带着轻微的磨砂感。而珐琅则是一种涂料,能够很好地上色,让黄金更绚丽。

在设计方面,黄金款式越来越时尚,玩起了跨界联名,包括迪士尼合作款、故宫宫廷文化联名等,甚至“盲盒、国潮”也成了黄金品牌的新花样。

晓露告诉《豹变》,她看中了一款古法黄金首饰,但太贵了,要一万多,“只能等到搞活动再冲了”。

02薅黄金,年轻人是认真的

虽然商家们都在想尽办法讨好年轻人,但年轻人似乎对“薅羊毛”更感兴趣。

在黄金交流群中,女孩们施展着各种各样的“薅金”手段,从信用卡积分兑换到京东白条支付红包,不管是新人还是老手,只要想进来,都可以找到门路。

其中,攒金豆是最没有门槛的,几乎人人都能参与。

《豹变》在电商平台上搜索“小金豆”发现,1克足金小金豆的售价在三四百元之间,攒够一小瓶,也不过一万元左右。

晓露告诉《豹变》,价格合适的时候,自己就会入手。“我算了一下,目前手里的金豆均价大约360元,今天的回收价都373元了,稳赚不赔。”

薅金女孩们常年战斗在京东、淘宝等电商平台,对于各个商家和各大银行等金融机构的优惠信息,她们都了熟于心。

群里的信息一般都是最快的,可以直接“抄作业”,手快有,手慢无。

“券是一定要抢的,然后还要做任务兑换券,做完这些,再用白条或者银行卡支付会更便宜。” 晓露表示,凑满减的时候有些麻烦,自己会先用其他商品凑单,之后再退。如果次数太频繁也可能会被封号。

此外,她发现,之前优惠券几乎每天都能领到,最近可能是薅羊毛的人太多了,有时候会显示“活动太火爆,大部分优惠券都领不到了。

年轻人低价买入的金首饰,喜欢的就自己留着戴,不喜欢的就转手,或者等有换购活动的时候,换成自己喜欢的款式。

这时候,“薅金群”又成了二手交易平台,大家在里面交流换购信息,很多人会拿着低价囤的黄金去换当季新品。

社交平台上,像晓露一样的“薅金女孩”不在少数。《豹变》加入的薅金群里,大家的昵称前面都会备注自己的所在地,从北上广深,到江苏、重庆,几乎遍布全国各地。

小红书上搜索“黄金”等关键词,相关笔记有上百万篇。笔记中不仅有各种黄金饰品介绍,还有薅金教程。有用户晒出了从去年9月到12月的“薅金”记录,从他提供的Excel可以看出,三个月一共入手150g,均价355元,这届年轻人“薅金”真的很认真。

与此同时,直播间成了年轻人“薅金”的另一块风水宝地。

薅金群里的昵称为喵奴的用户表示,自从有了直播间,她就不再看商场价格了。“直播太上头了,我之前每年也就买一两万的金首饰,最近看直播一下买了11万。”

目前,周六福、周大福和老庙等多家品牌均在淘宝建立了直播间。以中国珠宝、中国黄金、周大生为代表的国产珠宝品牌,在过去一年也迅速在快手搭建起自己的自播渠道。

03谁是羊毛?

当然,薅羊毛也是有风险的,因为你不知道到底谁才是羊毛。

“19.9元、29.9元、169元……”在短视频平台上,充斥着大量低价黄金直播。主播们拿着权威鉴定证书,嘴里喊着“足金”“真钻”,虽然如此低价听着就不靠谱,但是还是有不少人上当受骗。

有网友在社交媒体上称,自己在直播间花三千多元,下了16单黄金首饰。直播间说是999足金,但他收到货进行检验之后,发现没有一个是真金,里面还有一些是s925银。

该曝光帖下,还有很多有相似经历的消费者。有人收到货后发现“黄金变黄铜”;还有人发现直播视频展示的虽然是足金,但实际含金量少得可怜,算下来比在实体店买还贵。

除了货不对版,黄金直播间内,还经常上演着“剧本杀”。

前不久,在年货节直播的时候,辛巴直播间还上演了戏剧性的一幕:价值5000元的黄金手链因工作人员“疏忽”,写成了1800的价格,卖出十多万单,导致直播亏损上亿元。其实这不是辛巴直播间第一次出现类似“失误”了,上错价格、怒砸桌子,责备徒弟……都是熟悉的套路和配方。

对此,有眼尖的消费者提出质疑,通过当日的金价加上手工费计算,就算是1800的价格,辛巴也是赚的。很多人在评论区吐槽,“现在卖货都开始靠演技和剧本了”。

就算消费者躲开了直播间,在线下店也有被“反薅羊毛”的风险。

近期,上海市松江区消保委对辖区内13家黄金珠宝店开展调查,结果显示,有8家黄金饰品店关于“一口价”换购产品的增值服务仅限于口头告知消费者,少部分加盟店铺没有明确换购规则,涉及中国黄金、中国珠宝等品牌。

晓露告诉《豹变》,买黄金一般分两种,一种就是按克买,(金价+工费)×重量,这种是实打实的黄金,回收的时候也比较保值,缺点是款式比较普通。另一种“一口价”的黄金是商家自己标的价格,金价要高于按克卖的黄金,很漂亮,但不保值,换购的时候过程也很复杂。

在黑猫投诉平台上搜索“黄金”,其中关于“一口价”的投诉较多,问题大多集中在误导消费、退换问题。

有消费者反映,自己在金店店员的诱导下,买了一口价的黄金。后来发现不划算,想要换成计克黄金,店员却推三阻四。而且,之前店员告诉他,一口价产品可以换同等价格的产品,但是并未说明不能换计克的黄金,涉嫌虚假宣传。

央视也在近期曝光了“一口价”黄金饰品的套路,部分商家在销售一口价黄金饰品时,不标注克重等信息,而且黄金饰品如果要以旧换新的话,各家金店换购标准也是各不相同,目前行业没有相关标准。

“富时做首饰、穷时当盘缠”。对于存不住钱的年轻人来说,买黄金比起买钻石等轻奢品要“划算”得多。但是,想要靠“薅金”发家致富显然不太可能,毕竟黄金饰品并不等于投资黄金,经验尚浅的年轻人,在乐此不疲的薅羊毛过程中,稍不注意就可能被割了韭菜。

本文来自微信公众号“豹变”(ID:baobiannews),作者:刘霞,编辑:刘杨,36氪经授权发布。

+1
9

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

下一篇

从30小时GMV2285万,到直播场观下降25倍

2022-01-17

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业