B站虎牙激进如初,赛事版权争夺风向变了

竞核·2022-01-17 19:38
有人在后退,不止一点点

有人在后退,不止一点点

风向变了吗?

2021LPL春季赛于1月9日公布本赛季赞助商及播出平台,作为现有流量最大的联赛,一直备受各大直播平台推崇。

一直以来,LPL在黄金时段长久占据斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、企鹅电竞等直播平台的推荐位及首页。

哔哩哔哩通过购买S赛独家版权再进行分销的方式,既收获了大量热度,两年时间就收获了回报。

在过去的一个赛季中,四大直播平台结合平台特色及用户特征,对于同样的赛事内容,形成了平台特有文化,获得了定向观众群。

在今年的版权争夺战中,局面再次出现重大变动。

01斗鱼、虎牙合并叫停后,版权争夺战打响

自直播平台合并被叫停后,各大平台被迫在大型赛事井喷期重新梳理业务线,规划平台发展路线。

竞核曾在《Ti、S赛流量盛宴,直播平台的一次年终大考中》(点击蓝字阅读原文)提及,在彼时不同平台的新路线已经初见雏形。

哔哩哔哩CEO陈睿更是在2021年11月17日的财报电话会中强调直播业务对于B站今后发展的重要性。

在该思路的启发下,B站大量签约电竞明星选手,豪掷千金争夺赛事版权。

在《英雄联盟》项目大获全胜后,签约Dota2九连冠传奇选手龙神,拿下DPC联赛独家直播权,全面进军电竞赛道。此举让将DOTA2作为主推赛事的斗鱼元气大伤。

后续的2021LPL版权争夺战中,虎牙豪掷20亿拿下五年独播权,B站获得了虎牙授权的转播权。在这场版权争夺战中,斗鱼再次落败。

失去两个顶流赛事支撑,又面临头部主播流失的斗鱼,迫于无奈选择了根据LPL赛程实时同步2021赛季录像回放,以“整活”的方式获得关注度和讨论度。

02智能手机竞相赞助电竞赛事,力争合作席位

除直播平台的角逐,移动电竞的飞速发展及庞大的用户基础,让智能手机着眼于电竞赛事赞助。

通过与移动电竞赛事深度合作,成为官方比赛用机,在赛事直播中大量露出品牌。更可以在赛事关键节点,利用赛事指定用机产品升级打造换机仪式,在赛事直播黄金时段推广新产品。

2021年底堪称是3C产品的井喷期,从主力型号推出续作产品升级到折叠屏的翻新,在智能手机市场“卷出了一片天”。

单纯的广告投放及营销很难从诸多竞争者中脱颖而出,结合年轻人的喜好,电竞成为了宣传新赛道。

此前一贯低调示人的一加手机在2022年大展拳脚,一加 10 Pro成为和平精英职业联赛赛事指定用机。同时取代了OPPO,成为了2021LPL联赛新伙伴,以“一击制胜,10至名归”在电竞赛道起航。

此前LPL联赛的老合作伙伴OPPO,成为了2021英雄联盟手游职业资格赛全国大赛赛道推荐用机。

real me真我与移动电竞竞速类目头部赛事QQ飞车手游展开紧密合作,除赛事外,游戏内推出联名道具车“真我GT”。

IQOO手机与KPL达成了多维度的密切合作,推出电竞选手明星卡,打造电竞文化。总决赛MVP更能成为KPL官方比赛用机首位全球体验官。

移动电竞的飞速发展,促使智能手机厂商悉数入局,打造新合作思路。

03电竞赛事赞助席位真香

犹记一年前,2021LPL春季赛首个比赛日开赛前利用半小时时间播放赞助商及合作伙伴最新广告,合作商数目及涉猎丰富令人咂舌。

在彼时LPL联赛就以成熟的姿态搭建赞助体系,让观众对LPL的吸金能力有了全新的了解。

当电竞赛事缔造破圈热度,以正面姿态进入大众视野后,想要入局的赞助商不胜枚举。

昔日电视与影视作为主要媒体渠道,关于广告的纷争从未停歇。当进入新媒体时代,电竞作为Z时代备受年轻人喜欢的项目,拥有无限潜力,成为了赞助商的新选择。

当赛事开始着重版权售卖,电竞赛事最初的合作伙伴直播平台迎来了新的转折。赛事的赞助同样不再局限于直播平台与相关设备,拥有了无限多的可能,衣食住行皆有合作可能。

在如此背景下,将会有怎样的全新类目入局电竞?在电竞赛事中又将看到怎样的破圈合作?不同类目的赛事将如何根据自己的赛事类型搭建赞助体系,将电竞与赞助结合形成全新文化?

结语:

当电竞成为产业,赛事发展为文化之时,赛事体系面临着机遇与挑战。规模急速扩张的背后,离不开直播平台与赞助商的大力支持。

当直播平台围绕赛事开启版权争夺战,竞争头部地位之时,赛事方将如何提升赛事的影响力,成为了目前破局点。

智能手机将新品宣传设立为赛事换机仪式时,电竞赛事已经成为3C新赛道。在未来电竞与3C的合作还将拥有更多可能。

除这些本身带有大量电竞元素的产业外,其他赛道产品如何与电竞赛事产生密切关联,或许是观望者仍未能入局的原因。

在未来,期待电竞赛事搭建完善赞助体系,打造新兴产业。

本文来自微信公众号“竞核”(ID:Coreesports),36氪经授权发布。

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