时间滚滚向前 是结束也是开启|未来可栖2021

未来可栖·2022-01-11 09:29
那些烟花般的念头,最终成为现实

图片来源:视觉中国

2021年落幕了,这一年有太多时刻值得被铭记。新旧交替的时刻,正如罗马神话里的双面神雅努斯JANUS,两副面孔望着落日,也望着晨曦。回望过去,也在注视未来。

过去一年,36氪未来地产将想象力无限放大,将跨界进行到底。在行业和市场并不景气的时候,我们依然鼓足勇气探索城市的未来,持续打造IP活动,以打破边界的创意连接着更多的受众及更广阔的世界。

回眸过去,有些烟花般的念头,最终成为了绚丽的现实。

01 Anyway「好好过年」

2021年的春天,从找到生活里藏着的那颗糖开始。

因疫情防控需要,「就地过年」成为辛丑年春节的关键词。为了给更多「留守青年」以温暖和爱,我们将「Anyway」主题活动以惊喜盲盒的形式,在农历新年前回归线下。

2月5日、6日,36氪未来地产联合Heycoffee、单向空间、作业帮、Menxlab等多家知名品牌,在北京朝阳大悦城带来「Anyway,好好过年」。

心愿魔方游戏、你写心愿我送礼物互动,传递好好过年、好好生活的理念,两天内共计吸引了2000余人前来现场参与。活动推广视频在朝阳大悦城、华润凤凰汇等购物中心持续投放1周以上,累计覆盖人群达100W+。 

Anyway好好过年

我们采访了「想再拥有一套大house」的凡尔赛情侣、希望年后顺利回家的年轻人,以及忠诚长情的36氪读者,也发放了千余份礼物与甜蜜。

一个个发生在现场的鲜活案例,经由36氪的原创内容及渠道传播优势,向更多人传递了温暖前行的力量:即使生活有些难,也要努力更甜一点。不论在哪过年,都要好好生活。

02 Anyway 「我要给你2021第一个惊喜」

愿望还是要许的,万一实现了呢。

3月1日至7日,Anyway「我要给你2021年的第一个惊喜」再次开放线上许愿通道,联合了11家跨界品牌及项目合作伙伴,并邀请到王鸥、黄霄雲以及虚拟偶像翎担任「首席心愿官」。

「Anyway我要给你2021第一个惊喜」

回响和力量来自于每一个普通人,此次活动吸引了8000余人参与,微博全网话题#anyway我要给你2021第一个惊喜#累计阅读量近125W,微信文章主动传播11篇,阅读量10万+。

他们中有人是每年都会参与Anyway活动的铁粉,有人在北上广奋力逐梦,有人由衷感叹梦想成真和惊喜连连,竟然就是这样简单。

「Anyway我要给你2021第一个惊喜」

用创意撬动善意,Anyway在用户互动积极性及声量优势之外,更搭建了新消费品牌与用户最直接的沟通桥梁,通过贴近年轻人的生活态度,强化⽤户价值感知,产生充满惊喜的化学反应。

03 「Hello,World 」没想到明日城

一座持续48小时的未来城市,数千个有趣的灵魂相遇在此。 

7月17日、18日,阔别一年的「没想到明日城」重磅重启。我们带来一场兼具乐趣、情怀、文化和科技的「Hello,World 」城市「新生活实验 City Lab」。

「没想到明日城」

 

用1000平米的空间装满创意玩法和新奇礼物,碧桂园、恒大、金地、合生、绿城、融创、首创等多家城市运营商共同打造,涵盖多领域的40多家品牌强势助力,线上线下传播总曝光量逾 6000W+。

「没想到明日城」

未来世界怎么能没有诗歌、音乐和远方?白皮书乐队带来了一场摇滚狂欢,《三体》作者刘慈欣的科幻漫画系列喂足“科技迷”们的阶段性书荒,「稀奇艺术」携首发新作以纯真可爱的姿势迎接登陆的居民。

「没想到明日城」

理解连接和价值的逻辑,才让未来不一样。登录明日城的「未来居民」,通过打卡游戏、梦想交换、陌生人社交等方式赚取「未来币」,并兑换奖品,成为「大梦想家」。我们希冀提供一个真诚、分享的新生活模式,让人与人之间的互动、合作更有价值。

「没想到明日城」

我们相信,明天会狠狠奖赏热爱生活的人。在没想到明日城,和这个世界重新问好一次。

04 视频IP站上新起点

当人们越来越不再满足于物理空间的虚拟想象,体验、测评、代入感、价值观被上升到更重要的位置。那么用视频探索空间与世界,是否会有不一样?

体验Lab

看完一座房子之后,真正打动你的会是什么?为了更加直观地去衡量一座好房子的体验感,36氪联合体验思维提出者唐硕咨询共同发起了视频节目《体验Lab》。我们试图将人的感受和期待放大,去为好房子寻求一个新的定义。

认真脸 

 

如果不能住自己喜欢的房子,何谈热爱生活。短视频「认真脸」则以更有趣的观感和认真的态度,对产品空间进⾏测评。

真实买房计划

 

作为将社会性话题带⼊地产项⽬的互动访谈视频节⽬,「真实买房计划」这一年聊了那些终将被科技改变的生活、人们为什么爱CBD、让北漂留下的真正理由是什么……

05「城市叙事时代」2021WISE未来城市峰会

行业在不确定性中度过了摇摆的一年时,我们在思考:关于未来城市的探索才刚刚开始,而新的叙事逻辑正在建立。

「未来城市峰会」

2021年12月14日,36氪WISE未来城市峰会在北京郎园·兰镜艺术空间举行,以「城市叙事时代」为主题,与会者讨论了体验型城市、数字新日常、氛围力社区、超级目的地四大议题,探寻了未来中国城市发展的底层变量与城市叙事的核心逻辑。期间,16位嘉宾分享了自己的深度思考,超过200名听众聆听了他们的真知灼见。 

「未来城市峰会」

区别于往届,36氪未来地产打造了首个沉浸式体验场景的峰会模式。一系列由「具体生活街区」和「城市广场」组成的场所,构成了这座「微型未来城市」。现场充满了生活街区的氛围,不仅打破了固有舞台交流界限,也表达了我们对于城市空间的思考。 

「未来城市峰会」

在嘉宾演讲进行中的「城市广场」附近,一个熟悉的集装箱上写着「anyway 好好生活」。它连接着2021年春节「anyway 好好过年」的期盼,连接着2020年疫情之后「anyway 我们在一起」的温暖,更连接着2019年751火车头广场,在这个世界尚且安然无恙的时候「Anyway 我还能装」的乐观和勇敢。

「Anyway 我还能装」

「Anyway 我还能装」

回望2021年,用创意打开内容与流量的新可能、勇敢坚定的突进执行、持续更新的营销场景,组成了属于36氪未来地产2021年的完美拼图。 

事实上,每一次活动的完美呈现都经历了漫长的筹备及流程推演,更不用提背后的一次又一次集体脑暴、创意沟通直至落地执行。 

Anyway、没想到明日城、未来城市峰会等活动,已成为36氪服务用户和市场的成熟自主IP。2022年,36氪未来地产将所有产品线、IP系列进行升级。希望继续拓展行业边界,探索更多可能性,与行业领航者同行,相信内容创造价值。

写在最后

2021年终于过去了,感谢陪伴我们一路走过的朋友们。感恩信任、感恩坚守。尽管时间永远公平,但不是每一代人都能经历历史。在艰难中守望,在困顿中追求,始终是一件值得尊敬的事情。

本文来自微信公众号“未来可栖”(ID:hifuturecity)。

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