月活用户 7 亿,微信公开另一个大杀器

唐韧·2022-01-07 17:35
产品的力量

昨天看了一天的微信公开课,龙哥第一次缺席,微信之夜没有了往年的热闹场景。

即便如此,这次公开课释放出来的信息还是挺多的。上午的主场,微信团队各模块的核心负责人也是集体亮相分享。

C 位的视频号第一个登场,不出所料,视频号和去年一样依旧是微信公开课的主题。

去年的微信之夜里,龙哥用了三分之二的篇幅去介绍对视频号的产品思考。

今年,视频号团队展示的更多的是成果和数据。不过,核心活跃数据依然没有公布。

其他的信息你们应该都从其他渠道看过了,相信也有不少人看了直播。对于视频号,我觉得有两个信号值得关注。

一个是官方扶持,一个是直播。

对于官方扶持,主要体现在内容上。

视频号的生态理念中有一点提到「原创、真人创作者」,我觉得这是视频号区别于抖音、快手和 B 站的一个定位。

抖音在用户心智中的立足点是「时尚潮流」,快手是「草根真实」,B 站是「二次元」。这些产品,都是在原始主题上逐渐演变成内容更丰富的平台。

所以,视频号也需要一个属于自己的主题。

视频号用「创作者」而非「记录者」,我觉得是由他们的内容策略所属阶段决定的。

视频号没有强调人人皆可创作,也没有强调人人皆可记录,而是把重点放在了对专业创作者和内容的扶持上。

这一点,是对于处在内容发展期的视频号最好的一种策略。

因为,用户对于视频号的心智依然处在一个不断建立的过程中,视频号需要这些专业内容,而不是单纯的用户数字。

昨天的公开课中还提到了一点,就是视频号产品设计的「原子化内容组件」。

其实这个概念不难理解,可以把视频号看成一个点,它是视频内容的最小单位,然后能够以组件的形式和微信生态内其他模块进行无缝连接。

比如,公众号、小程序、聊天、搜索、朋友圈等等。

说到这,就不得不说我在昨天的公开课里看到的另一个重要信息,就是微信「搜一搜」的月活跃用户达到了 7 亿。

在我看来,这是微信公开的另一个大杀器。

前面提到,视频号是「原子化内容组件」,既能够承载视频内容,也能够独立承载直播,这是视频号的特点。

那么,视频号的出圈除了依靠「社交推荐」和「算法推荐」,还有什么高效的方式么?

我认为,就是基于用户需求的「主动搜索」。

以我为例,现在我的很多搜索需求其实都是在微信上完成的。

尤其是对于一些资讯类或者知识类内容,微信搜索结果中对我最有用的就两类,一类是公众号文章,另一类就是视频号视频。

另外,在满足科普、资讯、热点新闻需求上,视频内容有天然的优势。

从产品功能上也能看到,微信搜索结果对视频内容展示的权重设计是很高的。

搜索,是微信用户触达视频号的一个重要路径。除此之外,搜索也是小程序和公众号外部流量来源的重要入口之一。

我看到一个数据,小程序现在有 4.5 亿的日活跃用户,其中「搜一搜」为小程序贡献了 68% 的日活用户。

简单说,用户触达小程序的一个重要入口就是微信搜索。

相比去年,微信「搜一搜」的活跃用户增长了 20%。随着微信生态内各种原子化组件的不断完善,微信搜索会成为一个超级入口。

这个入口,是能打破用户私域边界触达广大公域流量的一个入口,能让个体用户更高效的和信息、内容、服务、企业实现连接。

所以,今年公开课上,搜一搜团队打出了一个口号「用微信,搜所有」。

我觉得,这是一个宏伟的产品愿景,同时也预示着,微信正在构建一张「搜全局」的大网。

说到搜索,可能很多人会想到百度。包括抖音在内的一些新平台,其实也都在探索搜索。

搜索是用户的主动行为,而结果则是平台的主动行为。我相信,微信做搜索的方式跟百度这种传统搜索引擎相比肯定有很大不同的。

这种不同,是产品价值观决定的。选择不同,结果不同。

算法实现的是「内容找人」,而搜索实现的是「人找内容」,搜索结果的呈现方式和效率,决定了搜索体验。

月活跃用户 7 亿,这是一个非常庞大的基数,微信搜索的潜力,还远远没有释放。

小程序、公众号、视频号,它们既是内容和服务组件,也是搜索落地页。

之前我写过一篇文章,说视频号能否成为企业的新官网。其实,成为新官网还有一个前提,就是能在公域被用户搜索。

目前看,这种能力正在进一步加强。

不仅是官网,承载服务的小程序、承载图文内容的公众号,也都在享受着搜索带来的流量。

前阵子我看了下自己公众号的后台数据,有很多长尾文章的数据增长其实都来源于搜索。准确说,是来源于「搜一搜」的导流。

换个角度,作为微信生态内的创作者,如果想更多地承接来自「搜一搜」的流量,就需要尽可能多的给自己创造「落地页」。

这个「落地页」,可能是一篇文章、可能是一个视频、可能是一场直播、可能是一个小程序。

对于创作者和创业者来说,只需要专注做好自己的事,被更多用户发现的任务,其实可以交给微信。

总之,这已经是一个月活 7 亿的巨大流量分发入口了。

有一个核心逻辑,微信团队一定会让优质的生态内创作者和创业者被更多用户发现,这是一定的。

相信这一点,很重要。

写在最后

我是一个受益于微信生态的人,我既是微信生态的内容创作者,同时也是这个领域的一个小创业者。

微信给我带来了很多,我也特别感谢微信团队做的这些产品尝试。

因为参与,所以受益。

说实话,相对来说,我觉得微信生态是少有的真正持开放态度的平台。它真心希望生态内的创作者和创业者能活下去、活得好,而不是首先以平台利益出发。

很多人无法理解这一点,觉得微信在限制。

但是,如果你体验过其他的平台,不管是内容平台还是交易平台,你看到的限制只会更多,而且是唯平台利益至上的限制。

所以,我是一个坚定的微信生态创作者,同时也是一个关注微信产品演进的观察者。

并且,长期看好微信的发展。

这么说,不是吹捧,而是微信实实在在让我生活得更好,也成了我的生活方式。

本文来自微信公众号“唐韧”(ID:RyanTang007),作者:唐韧,36氪经授权发布。

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