腾讯游戏国际业务大调整,新品牌亮相

志象网·2022-01-07 07:17
腾讯游戏国际化按下“加速键”。

在海外成立新的游戏品牌Level Infinite,设立新主体,解聘国内做海外业务的员工,服务器设在新加坡……经历一年多调整,在2021年底,腾讯游戏国际业务终于迎来新的节点性时刻。

2020年以来,字节跳动旗下TikTok在海外掀起短视频风潮,引发美国前总统特朗普一系列的制裁,甚至在印度被封禁,均剑指“数据安全”。为此,促使中国公司不得不将“数据安全”放在国际化布局链条的前端考量。

即便是中国互联网巨头腾讯,也不例外。当然,除了规避监管层面的风险,腾讯游戏国际化布局的转变,也自有其内在逻辑。近几年,腾讯游戏对其总营收的贡献渐趋平稳。一方面,国内市场的游戏版号申请限制,以及未成年人保护,另一方面,腾讯游戏的海外营收增速明显,加注海外游戏市场,对腾讯稳坐游戏行业“头把交椅”,显然具有不可估量的作用。

新国际品牌,告别“腾讯游戏”

在2021年底,腾讯游戏的海外发行迎来新的变动。

变化始于一年前。

2020年10月,腾讯被媒体报道在新加坡设立区域中心,计划将包含海外游戏发行等业务转移到海外。

2021年12月,腾讯这一愿景终于落地,正式宣布推出海外发行品牌Level Infinite,在荷兰阿姆斯特丹和新加坡均设有办公室,业务团队遍布全球。

接近腾讯游戏的业内人士吴卓(化名)告诉志象网,实际上,腾讯游戏的海外员工都已解聘,并重新签约到名为Proxima Beta的公司。志象网查询发现,这家公司正是Level Infinite的主体公司,并且手握《PUBG Mobile》(《和平精英》海外版)的海外发行权。工商信息显示,Proxima Beta是一家注册于新加坡的公司。

来源:Google Play

Level Infinite首批发行游戏包括腾讯旗下NExT工作室出品的《重生边缘》,新手游《饥荒:家园》,以及旗下天美工作室群,光子工作室群及其他第三方工作室出品的游戏大作。

志象网了解到,此前,腾讯游戏的海外发行业务隶属互动娱乐事业群(IEG),该事业群负责腾讯游戏在中国以及全球从策划、研发、发行,运营及营销的一整套业务。而其游戏业务,一直以“腾讯游戏(Tencent Games)”作为品牌运营。

在Level Infinite官方放出的一档播客节目里,相关负责人表示,过去,腾讯游戏在中国和海外所开展的业务,都以“腾讯游戏”的品牌运营,但今时不同往日,Level Infinite出现了。节目还指出,Level Infinite成为腾讯游戏在中国以外的全球业务的标志。

“在我看来,这个新品牌是一个很好的包装。这将贯穿整个业务的发展。过去,腾讯对游戏开发工作室的态度很开放,不论是Roit还是Epic,这些工作室的人都可以做自己的事情,这仍然是我们想要的精神。但我们现在也处在为工作室增值的阶段。”腾讯互娱国际游戏业务首席策略官Eddie Chen介绍道。

节目中,腾讯互娱NExT Studios 负责人沈黎,也以腾讯互娱国际游戏业务CTO的身份亮相。“公司觉得‘腾讯游戏’这个名称不太有个性,所以想解决这个问题。我们希望品牌能真正传达我们想要创造的游戏形象,我们想要发行游戏,想创造新品牌,希望在未来为玩家树立一个全新的形象,提供大量创新、高质量的游戏,同时为玩家提供无限的可能性。这就是将新品牌取名为‘Level Infinite’的初衷。”

学习TikTok

“实际上,现在员工主要在深圳、新加坡和阿姆斯特丹三地。荷兰办公室早就有了,最开始是欧洲业务的商务驻点,主要负责投后公司的维护。”在吴卓看来,腾讯渐渐地要把海外游戏业务整体切割出去,而在这些地方已经有驻点,那就干脆直接设置新的主体。

吴卓对志象网介绍,成立新品牌Level Infinite有三方面原因:内部整合、品牌升级和规避政治风险。

在内部整合上,吴卓指出,在国内,被归到腾讯游戏这个品牌和业务之下的员工,分散在腾讯旗下的各个子公司。同时,腾讯游戏内部竞争激烈,不仅有天美系、光子系,还有独立游戏和主机游戏业务,它们分属不同部门。而新成立的Level Infinite,致力于海外发行,也是对内部派系力量的一次整合。

与此同时,“之前,腾讯游戏在海外的品牌为Tencent Games,考虑到Tencent Games在海外知名度和偏负面的形象,它整体品牌价值不高。因此换用一个新的品牌来替代也不难理解。”游戏行业内部人士看来,新品牌可以焕发新的活力,有助于游戏剥离Tencent Games的烙印。

此外,腾讯此举很大程度上是为了规避政治风险。吴卓表示,腾讯在这一方面做得比较彻底,不仅办公室和员工都在新加坡当地了,甚至数据层面的数据支撑以及服务器维护等,都设在新加坡,而且这些数据是大陆员工无法接触的,避免重蹈TikTok在美国的覆辙。

2020年以来,美国前总统特朗普对TikTok的制裁引起不小的余震,包括印度在内开始大力封禁中国手机应用。头腾讯发行的《PUBG Mobile》,未能幸免。根据Sensor Tower数据,在禁令之前,《PUBG Mobile》在印度下载量超过1.75亿次,约占全球下载量的四分之一。

而腾讯也从中意识到地缘政治的风险。外媒报道,腾讯游戏开始切割海外与国内业务,也正是从上述危机中吸取教训。

加注海外

根据2020年全球各大游戏公司的公开财报,腾讯以239.24亿美元的总营收,远超索尼、任天堂、微软、网易、暴雪等知名游戏厂商,位列全球第一。

然而,近年,腾讯游戏的收入越来越走入瓶颈期。体现在历年财报上,志象网发现,网络游戏对腾讯营收的贡献最高点出现在2014年,达到57%,此后逐渐下滑,2018年开始维持在30%以上的水平。

同时,日前发布的《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年,中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元,较去年增收178.26亿元,同比增长6.4%,但增幅较2020年同比缩减近15%。而用户增长方面,国内游戏用户规模6.66亿,同比增长0.22%,用户数量渐趋饱和。政策监管上,国内加大了未成年人保护,游戏市场受限。

值得一提的是,从2021年Q3财报开始,腾讯调整了游戏营收的统计方式,首次按地域划分,区分了“本土市场游戏”和“国际市场游戏”。从游戏营收的地域来看,不难发现腾讯此举的意图。

腾讯2021年Q3财报显示,受到《王者荣耀》、《使命召唤手游》及《天涯明月刀手游》等游戏的推动,本土市场游戏收入同比增长5%至336亿元;由于《Valorant》及《部落冲突》等游戏表现强劲,国际市场游戏收入同比增长20%至113亿元。

国际市场收入高于本土市场3倍的增速,腾讯开始加注海外市场。除了对海外知名游戏工作室不停地“买买买”,还重点投资游戏行业。根据《金融时报》报道,随着中国政府加强对科技集团的监管审查,腾讯2021年对海外初创企业的投资增加了7倍以上,而多数交易都是在游戏领域。

本文来自微信公众号 “志象网”(ID:passagegroup),作者:彭慧,36氪经授权发布。

+1
3

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

下一篇

韩国史上最大规模IPO。

2022-01-07

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业