关于视频号,今天微信公开课上讲了16个要点

新榜·2022-01-06 20:29
全是干货

“张小龙没来”,这是今天的2022微信公开课上很多人关心的第一个要点。 

过去这一年,对公众号,对视频号,微信生态的创作者可能有一肚子问题,就等着在这场大会上得到解答,尤其是在2021微信公开课上被寄予厚望的视频号。 

比如视频号频繁改版,与公众号的打通不断升级,这背后,微信团队是怎么考虑的?这两年,视频号的内容整体发生了什么变化?视频号未来的方向是什么?视频号会给公众号带来哪些影响?

虽然龙哥没有出现,创作者们关心的问题也没有全部得到解答,不过我们还是从这次微信公开课上发现、整理了一些关于视频号的要点,值得大家看看。 

你可以从中了解到微信官方对视频号的定位思考,视频号未来要重点扶持的内容方向,如何扶持创作者,以及部分头部的视频号创作者是怎么做的。

01

前不久,西城男孩在视频号的演唱会直播刷屏,场观超2700万。今天微信官方在公开课上提到一个新数据,西城男孩这场直播的最高同时在线人数是150万,如果按鸟巢最多可坐10万人来算,相当于坐满了15个鸟巢。

02

演唱会这个形式,是微信官方最近一个月才开始尝试的。

西城男孩刷屏后,视频号还尝试了两场演唱会直播,一场是偏摇滚小众的左小祖咒的演唱会,100万场观,一场是跨年夜的五月天演唱会,累计观看人数突破1600万,一二线城市用户占比60%,引发数千万用户分享刷屏。 

03

在过去两年,特别是过去这一年,视频号整体用户的消费深度和广度一直在增加,产生了很多10万赞、10万转发的视频,其中还有很多播放数点赞数过百万、过五百万的视频。 

以上这些视频有的来自CCTV这样的央媒,有的来自美丽浙江这样的地方媒体,也有西城男孩这样的音乐人,以及“星球研究所”这样从公众号图文转型的作者。 

04

视频号直播上线一年多,微信官方发现,用户特别喜欢新闻热点类的内容。很多大型的事件直播,比如神州12号、100周年、孟晚舟归国等直播,都有上千万的观众观看。

一个例子是“大象新闻”,作为河南广播电视台官方App,2021年1月1日入驻视频号,日常发布新闻热点类短视频,在没有公众号粉丝导流的情况下,粉丝一路上涨至70万。 

目前,“大象新闻”每天发布60-70条视频,最多发布80-90条视频。为了紧跟热点,团队被要求在接到素材的10分钟内产出视频产品。高频更新的情况下,“大象新闻”平均每两周就会出现一个10万+爆款。

去年7月,河南暴雨期间,“大象新闻”作为国内首家24小时在视频号直播灾情的媒体,持续工作了8天8夜,全国400多家媒体转发直播线路。提及此处,分享嘉宾眼含泪光,声音哽咽,向台下鞠躬。 

05

在过去一年,微信团队发现,视频号的消费增长有非常明显的变化,用户在微信里会接触到越来越多视频号的内容,无论是会话、朋友圈,还是视频号内部的场景。 

从2020年10月至2021年12月,公众号互通视频号,完成了17次小迭代。 比如公众号文章支持插入视频号卡片、支持公众号和视频号绑定、订阅号消息中出现视频号视频等,提供高效粉丝沉淀和触达能力。 

06

在微信的产品体系里,视频号要做的是成为最原子化的内容组件。 当它成为最基础的内容组件时,就会与微信内其他组件产生各种化学反应,自然地在微信体系内流转,并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。 

比如,视频号与公众号打通融合,可以构建更丰富的内容生态。在最新版微信中,用户可以在公众号的文章里面看到视频号的视频,也可以在视频号下方插入公众号文章的组件。比如,作为一个基础类组件,当视频号与企业微信打通后,就具备了私域运营的能力。 

07

视频号跟微信支付发生化学反应的时候,自然会有打赏的能力,未来不排除还会有收费内容,不管是对直播还是中长视频的收费。 

在下午的视频号创作者大会上,视频号宣布即将上线知识专栏,覆盖多个知识方向。同时,视频号也将上线付费直播间。此外,视频号直播宣布今年将投入50亿冷启流量包,搭建新主播成长通道,帮助新主播开播有流量,重点扶持能够让用户持续观看的主播,推出更多运营计划。 

08

微信官方在公开课上回顾了视频号过去两年的发展历程:第一年基本搭完了整个产品的框架,第二年在不断优化这个框架,并尝试建立自己的内容运营的方向和方式,包括希望什么样的内容进来。 

台子搭好之后,视频号接下来需要的是更多好的内容加入到这个体系中。

09

视频号最鼓励、最希望看到的内容,是原创的、真人创作的、权威媒体/机构的内容,未来重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容,例如体育、音乐、剧情、才艺。用微信团队的另一句话说就是,这样的内容会更有烟火气,让用户觉得他跟这个内容是紧密关联一起的。 

视频号不鼓励一切以搬运、作恶、违反平台导向的视频。2021年,视频号通过流量调节等方式,对搬运和作恶进行持续对抗。2021年,视频号搬运、作恶视频的流量整体下降80%,这些流量将统统释放给真人原创作者。

2022年,视频号会持续提升作者体验,比如视频是否过审,推荐视频是哪种状态,这些诉求会在新的一年一一实现。 

10

2020年,摄影师李政霖的流星雨直播成为视频号首个百万观看直播间。

看过的人里,每6个人就有一个留言,每8个人就有一个分享,单人最高观看次数达到189次,单人最多分享次数达到35次,单人最长观看时间达到300分钟。 

11

从公众号成功转型视频号的头部玩家“十点读书”从内容、运营、主播方面各总结了三点经验:

内容方面, 从短视频和直播两个方面着手,短视频作为日常内容输出,建立大家对于雅君这个账号的长期认知,以吸粉拓展新用户。用直播作为社区的载体,强交流,提升用户粘性和变现。 

运营方面, 通过撬动已有的资源,增强直播所承载社区的活跃度。利用公众号引导直播预约,通过在私域发布每周节目单,通过大型直播活动打造峰值流量,形成直播的热启动。 

主播方面, 首先是专业,用知识体系作为基石;其次是亲和力,有同理心、用户视角跟对象感;最后是表达自我的能力,在直播间输出自己的文化价值主张。 

12

视频号为零粉、千粉、万粉、百万粉不同梯度的作者在功能、流量、变现方面提供了不同权益,并且在流量、变现方面提出了两个小目标。 

流量方面,视频号将持续投入建设,扶持1000万+个原创作者。

原创是流量最基础的要求,同时,视频号也会提供一系列基础设施帮助作者成长。对于新作者,平台将提供5-100万流量包;对于持续发表原创优质内容的作者,很可能被加入视频号重点扶持名单;对于原创真人作者,即视频号鼓励作者,将拥有额外的专属流量池。 

变现方面,视频号将拿出专项资金,帮助100万+个优质作者变现。

除了常见的直播带货外,2022年官方将重点打造视频号互选平台,粉丝超过1万的作者可通过该平台进行变现。自2021年6月上线以来,已经有超过1万名作者入驻视频号互选平台,累计发放超过8000万流量激励,1千位以上作者实现变现。 

13

关于视频号的购物品类,平台在品牌店铺、代播运营方面也有探索,想让用户得到便捷的购物体验。

从2021年初至2021年末,视频号直播带货销售金额增长15倍,私域占比50%,客单价超过200,复购率达到60%。 

在视频号直播间,服饰、食品、美妆是销售额占比的前三大品类,女性用户占比达76%,一二三线城市用户占比达65%。 

14

商家小程序是交易工具,可以降低开店成本。视频号直播间是核心场景,商家可以从中获得公域流量。商家通过引入私域流量,促进直播间冷启动,并以此撬动平台公域流量,实现公私域联动。 

第一步,商家激活私域,引导私域用户进入直播间,以此撬动平台流量杠杆,获得更多用户与成交。 

第二步,商家可以将平台提供的公域流量沉淀到私域,获得更多的用户资产,并扩大自己的私域规模。两个步骤相结合,助力商家打造增长飞轮。

围绕公私域联动,平台持续推出工具帮助商家更好地经营。 

首先,商家可以通过直播间红包最多触达20个微信群;其次,直播分享功能有助于商家进行业绩归因,未来会继续开放归因数据,满足不同商家个性化的归因诉求;再次是直播预约功能,通过预约提醒功能,视频号看播转化率超过50%。 

15

视频号直播发布商家激励计划,未来一年继续对所有商家免收平台技术服务费,通过流量激励,扶持不少于10万个优质商家,鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。 

商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少会激励一个公域用户给商家。

16

春节将近,视频号又要拿出红包武器了。

最近这几天,微信官方会给所有优质原创的视频号个人创作者,提供免费定制红包封面的方法,并给到足量发放的方式,让这些视频号作者的粉丝能够第一时间得到这些封面。 

本文来自微信公众号 “新榜”(ID:newrankcn),整理:小八 张洁 ,校对:云飞扬 ,36氪经授权发布。

+1
4

好文章,需要你的鼓励

参与评论
评论千万条,友善第一条
后参与讨论
提交评论0/1000

提及的项目

查看项目库

星球研究所

企业微信

云飞扬

下一篇

36氪APP让一部分人先看到未来
36氪
鲸准
氪空间

推送和解读前沿、有料的科技创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业