「新精致主义」当下，产品不止于颜值

变化多端的世界，也演化出如今变化多端的用户需求。

现在的消费者，不分年龄，不分阶级，追求更自然极致的产品和服务细节。

从外在到内涵的满足感，孕育出“新精致主义”。这并不是一个贬义词，它更代表着一种时尚风潮，一种生活理念，以及对美好生活向往的心愿。

当代的「新精致主义」不单是形式感和仪式感，更注重内心境界与品味的个性。日常里的所用所享，所持所显，皆不应止于解读身份这一用途，而是用心去认真研读生活本身。

我们应当甄别“精致”背后的概念与真实。真正的“新精致主义”秉持深度化，生活化，体己化，这样才能不被时代中的消费主义潮流所裹挟。简单来说，从年轻人到都市中产等人群，人们开始对于产品有极致的偏执，对生活细节不愿将就。

这不仅仅是一种消费潮流的变化，更是一种生活方式的转变。用户的消费理念更是在各个领域引发了新的产品和商业模式变革。

变化中的产品

对于任何一款新产品的突变都一样。1997年，丰田汽车的第一代HARRIER诞生的时候，设计价值就成了它的标签，这也让HARRIER在起步阶段同步追求着豪华和质感的产品基调。

如今，凌放成为了 HARRIER 的第四代车型。它今年由一汽丰田引入中国，它所展现的，是现代美学主义理念的最新设计语言，这是二十四载沉淀所带来的实力，更重要的是，它带着消费者对于“不将就”的消费理念，在保持高颜值之下，高性能与高科技也同样构成了一汽丰田凌放的“三高”核心产品力。

这向外传递着一家深耕中国的合资车企的初心与匠心。

暂且不论凌放已有的锤炼与沉淀，仅是看一汽丰田为新车赋予的最全面布景，很容易就能发现，对新精致主义者向往生活的探索，是凌放在释放一汽丰田品牌形象而自带的耀眼光环。

当一汽丰田打造出以“共情、共创、共享”为核心的凌放万众体验计划时，每位用户就成为了凌放的体验官，双方共同撰写出凌放的优雅生活。

在此背景下，一汽丰田凌放在与用户共创共生中，使得越来越多的新用户可以参与到品牌精神和产品价值的创作与分享中。

“丰田最美SUV”名号早已成为一汽丰田凌放的“名声在外”。但相比第一眼中看到的设计语言中的现代时尚感，我们更能感受设计者对它“感官品质”的关注更为突出。

「致真」与「至极」的独特

近几年，全球汽车产业出现危机，但一汽丰田却不断创造奇迹。

这源于一汽丰田始终坚持的「致真 至极」理念。其中的“真”是一汽丰田品牌的价值观，是一汽丰田的态度和主张，而“极”代表着一汽丰田为消费者竭尽全力，将服务做到最好的态度，这是一汽丰田一直备受消费者青睐的原因。

「致真 至极」这一标语，清晰地诠释了一汽丰田生产、品质、服务的基本特征。

严格坚守高品质、高可靠性和高耐久度的高标准服务，这是当下每一个品牌都需要的特质。

从第一眼看到、驾驶新款凌放开始，它就与对感官品质的关注产生共鸣。能够轻易的感受到这款车不是依赖实用性或数字性能，而是创造一种独特的存在，以其优雅充满人心。因此，它创造了一款超越 SUV 类别的汽车，提供了“丰富生活的伙伴”的新价值。

与其他SUV明显不同的是，凌放以连续流动的曲面造型设计将简约、优雅和坚固融为一体。高品质的内部空间从进入机舱的第一刻起就感受到安全感。车辆起步时，通过灵敏的驾驶性能产生的舒适感，也带来与朋友愉快交谈的安静空间。

一汽丰田凌放基于与亚洲龙、皇冠陆放同享的TNGA-K平台打造，具有豪华 SUV 和高级轿车的魅力。传承新平台轻量化、高刚性车身，追求优异的空气动力性能和静谧性，融合兼具厚重感和柔韧性的悬架，打造出优质的驾乘体验。

每一次伟大的变革一定是一场足够长的战斗。

对于一汽丰田凌放来说，驾驶体验是需要长时间的积累，面对道路的不确定性，不断的迭代优化才能带来高性能驾乘与流丽静谧的从容。

不仅仅是 TNGA 2.0L DYNAMIC FORCE 发动机与Direct Shift-CVT变速箱带来高动感驾驭新体验。 TNGA 2.5L 双擎版的低油耗更令人惊喜，超越期待。

在基础性能之外，一汽丰田凌放的高科技关怀也同样体现了“入门即巅峰 ”。从全系标配的新一代Toyota Safety Sense智行安全开始，包括辅助系统的PKSB驻车防碰撞辅助系统、PVM全景监控系统、BSM并线盲点监测系统、HAC上坡辅助控制系统、TPMS胎压监测系统（含自动定位功能）等一系列驾驶辅助系统都领先同级，这便是活生生的「致真 至极」的价值观。

真正的服务于人性的、好的科技，使你感觉不到它的存在，但又离不开它。在这一点上，一汽丰田凌放做到了。从可调光模式随心切换的全景天窗，到12.3英寸多媒体智能在线导航系统下的面部识别，再到语音识别功能，无不突显这种隐秘的价值。

仅仅看外观，有人说它是丰田汽车的雷克萨斯。这并不准确，它是通过将优质与无与伦比的燃油效率相结合，为新 SUV 买家提供了一个真正扣人心弦的“新主张”，更多人认同的是它的这种主张，而不仅仅是产品。

新消费群体，对于产品和服务细节有着越来越极致的偏执，对于任何的生活细节都不愿将就。所以，他们需要这种“新”的期待，作为一款汽车产品来说，一汽丰田凌放的高性能、高科技、高颜值，成为了当今消费的“不将就”理念代表。

创造独特的存在

丰田的发展目标似乎一直都不是依赖实用性或数字性能，而是创造一种独特的存在。当下，这种似乎有些偏执的“工匠精神”被赋予了全新的含义，年轻人更加注重现代时尚与品位。

从电视到手机等，无疑是科技改变生活的最佳实证。但与过去年轻人注重产品的稀缺性不同，品质生活成为消费升级潮流下人们的首要选择。

商品价值属性只是基础，更看重的则是契合自身的精神满足。

从戴森吹风机的黑科技创新，到李宁的新文化理念和东方美，匠心精神与高尚精致的融合成为了如今的“新解药”。在汽车产品领域，一汽丰田凌放更是突显出了自己的主张，这很重要，这样的做法也许更能让很多产品和品牌找到在新时代下的新定义与新成就。