《哥哥》领跑、《喜剧》破圈、冷门黑马,2021网综都经历了什么?

娱乐产业·2021-12-31 19:27
2021网综平台答卷。

年终岁尾,又到了给这一年做总结的时候,今年整个娱乐产业迎来不少改变,整个网综市场也因为选秀叫停到了一个新的阶段。虽然网综市场看起来热火朝天,但各个平台的布局也在发生改变,无论新兵老将,不得不承认的是,综艺的吸引力有所下降。

娱Sir总结优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV、B站五个平台在2021年的综艺节目播出情况发现,按照节目数量来看,除了新入局的B站,其他几个平台的综艺节目数量不相上下,综艺赛道依旧热火朝天;但从节目声量和口碑上来看,各家平台也不乏“小爆款”,但大部分的节目还是没能实现出圈。

综N代仍然是各个平台无法舍弃的,很多节目已经做到第5、6季也仍然在继续,但除了头部的几个综N代之外,大部分节目口碑上集体拉胯。在创新节目方面,几个平台也做了不同的尝试,像爱奇艺的“迷综”系列、腾讯的《五十公里桃花坞》、芒果TV的《再见爱人》,虽然播出效果褒贬不一,但整个网综市场还是在向创新内容努力。

选秀叫停,网综失去了一大品类,随着清朗行动,“唯流量论”也在被逐步击破,年轻人的喜好不再是流量明星的堆砌就能满足,必须有优质、创新的内容才能吸引观众,网综市场也正在重新洗牌。

爱奇艺:扎堆悬疑,盘活喜剧

年初《戏剧新生活》豆瓣9.2分,年末《一年一度喜剧大赛》豆瓣8.0分,两个综艺都是2021豆瓣最受关注的十大综艺之一,爱奇艺综艺算是开了个好头,结了个好尾。但整个2021,爱奇艺的综艺赛道还是有点坎坷。

选秀节目整改,《青春有你3》没能继续“青”系列的辉煌,可以说让爱奇艺的综艺元气大伤,延续嘻哈热度的《少年说唱企划》声量不如预期,豆瓣5.5的评分也没能到及格线。

由于年轻人对线上、线下剧本杀的喜爱,“迷综”系列是爱奇艺在2021的新品类尝试。《萌探探探案》《最后的赢家》《奇异剧本鲨》三档同类型的节目接连在爱奇艺播出,其中《最后的赢家》暂无豆瓣评分,《萌探探探案》5.5分、《奇异剧本鲨》6.7分,不少年轻人还是很喜欢这类新的综艺模式。

年末的爱奇艺算是靠着《一年一度喜剧大赛》回血了,虽然目前综艺还未播完,但已经被评为2021豆瓣最受关注的十大综艺之一,没有特别出名的嘉宾,靠着一群喜剧新人撑起了一档节目,节目中的不少梗都在网络上掀起热议,不少演员像蒋龙、张驰,王皓、史策,大锁、孙天宇也都有出圈的趋势。

优酷:综N代拼流量, 文化类拼口碑

2021年优酷在整个综艺赛道表现相对不算突出。试图打开女性赛道的《我是女演员》表现不佳,年终《追光吧》也没能掀起热潮,话题度和口碑不如同类型的《披荆斩棘吧哥哥》,《这就是潮流》《象牙山爱逗团》也都表现得不如预期。

好在优酷一直深耕的“这就是”系列发挥比较稳定,算是补充了优酷在创新品类上的补足。《这就是街舞》第四季豆瓣评分7.7分,是2021豆瓣最受关注的十大综艺之一,做到第四季,《这就是街舞》已经有了固定的受众群体,商业价值也在继续创造着新高,《街舞》第四季的商业化收入较《这街》第三季增长了40%。

作为优酷最赚钱的节目之一,“这就是”系列还是给优酷综艺赛道提供了不少底气。而一向在文化品类上下功夫的优酷,2021年仍然在这个品类收获了不少口碑。

《锵锵行天下》豆瓣收获了9.3分,《圆桌派》5豆瓣评分9.1分,这类文化访谈类节目已经是优酷综艺赛道的一大特色,虽然声量比如头部综艺,但在口碑上绝对拉高了优酷综艺节目的整体分数。

腾讯:脱口秀VS治愈系

腾讯2021的王牌综艺仍然离不开脱口秀。脱口秀一直是鹅厂这些年比较出彩且出圈的综艺品类。《吐槽大会》办到第五季,《脱口秀大会》办到第四季,仍然是观众很喜欢的综艺形式之一。《脱口秀大会》第四季口碑回暖,豆瓣7.6分,还推出了像广智、徐志胜这样比较出圈的新人脱口秀演员。

除去脱口秀赛道之外,《恰好是少年》、《仅三天可见2》、《奇遇人间角落》、《毛雪汪》等治愈系的“小清新”综艺都取得了不错的口碑。《恰好是少年》豆瓣7.6分,也是2021豆瓣最受关注的十大综艺之一。《仅三天可见2》《奇遇人间角落》延续了深度人物访谈的口碑,两档节目的豆瓣评分都在7分以上。第四季度播出的《毛雪汪》更是以小成本制作的短综形式成功跻身为Q4小黑马。

其他像《德云斗笑社》2、《哈哈哈哈哈》2、《令人心动的offer》3、《超新星运动会》4等综N代也表现良好。反倒是创新的《导演请指教》、《拜托了冰箱轰趴季》,口碑和流量都远不如预期。

芒果TV:哥哥来袭,自成一派

姐姐的热度褪去之后,芒果TV又在哥哥们身上狠赚了一波流量。《披荆斩棘的哥哥》算是今年的出圈综艺,与姐姐的制作思路不同,哥哥整体走的治愈风,让观众们大肆怀旧,玩儿了一波情怀杀,给芒果带了不少话题。一向擅于搞衍生节目的芒果自然没有放弃哥哥们的流量,《大湾仔的夜》《我们的滚烫人生》也给观众安排上了,《大湾仔的夜》豆瓣7.6分,成功延续了哥哥的热度。

芒果TV的综艺一向自成一派,比如另一档创新的《再见爱人》也给芒果的创新品类带来了不少话题。《再见爱人》首次将视角聚焦到离婚夫妻,不是那种已经被市场验证过的大众题材,但事实证明,这个视角的综艺节目给了观众足够的新鲜感,豆瓣8.9的评分也让《再见爱人》成了今年讨论度颇高的综艺节目之一。

其他像《婆婆和妈妈》、《女儿们的恋爱》也都迎合了芒果的固定受众群,反倒是一贯的流量和口碑担当的悬疑推理类综艺表现不佳,《密室大逃脱》3、《名侦探学院》5播出的都不如预期。

B站:主打口碑, 精准垂直

作为网综赛道的“新人”B站刚刚入局不久,但风格明确,做的综艺节目几乎都是精准垂直于目标受众,且口碑都很不错。以2021年为例,B站自制的几档综艺节目豆瓣平均评分超过7.5分。

《90婚介所》是一档非传统婚恋节目,很符合当代年轻人的社交理念和爱情观;《屋檐之夏》讲述的是代际社交,创新的将年轻人和老年人放在一起,产生新的化学反应;《舞千年》瞄准国风,借助“舞剧”的形式让观众感受传统文化,最终豆瓣收获了8.8分。

《我的音乐你听吗》虽然也有着明确的B站风格,但在声量和口碑上还是不如此前的《说唱新世代》,不过豆瓣6.9分也算是在一众音综里脱颖而出了。

B站了解它的受众,并敏锐地从新题材里抓住了他们最关心的东西。不过或许就是过于精准的垂直,B站的综艺始终没有走向大众圈层,这是未来B站在综艺赛道急需解决的问题。

2021,综艺市场都在面临挑战,曾经的流量密码不好用了之后,势必会面临新的洗牌。在旧内容上尝试“复制爆款”已经很难实现了,必须想办法用新的内容重新拾起观众的注意力。这对综艺市场来说既是挑战,更是难得的机遇。

本文来自微信公众号 “娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:叶春池,36氪经授权发布。

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