2021年度剧集盘点,哪些影视公司替平台赚到了钱?

娱乐产业·2021-12-31 08:22
海量剧集背后谁是最大赢家

2022正在逼近,娱乐产业编辑部(ID:yulechanye)2021年度盘点第二篇章聚焦“剧集”。

而对于影视作品背后的影视公司来说,2021年依然是动荡与机会共存的一年。而作为输送内容的管道,对平台来说,在全年海量的剧集背后,哪些影视公司为平台赚到了钱?

娱Sir综合参考了艺恩、灯塔专业版公布的年度全网正片播放市占率榜单、剧集播出时期的微博热度以及豆瓣评分等信息,盘点了今年在口碑、热度以及品牌营销上表现突出的42部剧集,以寻求这一答案。

大刀阔斧的赢家

根据艺恩统计的数据,2021年上线的国产剧集达到341部,同比下降了16.6%,其中,网络剧集占其中的68.3%,达到233 部,同比下降了21.5%。

受到各种因素的影响,2021年的影视市场对于大部分影视公司来说,仍然是动荡不安的一年。但以播放量或舆论热度为基准,2021年的影视行业仍然保持着赢家通吃的风向,几家头部影视公司保持了良好的爆款出货率。其中,今年的产出效率最高的两家公司分别为新丽和华策。

凭借《流金岁月》跨年,《赘婿》接棒Q1,新丽的2021年可以说得上收获满满。口碑方面,在爱奇艺平台播出的《叛逆者》在豆瓣上收获了7.8的高分;热度方面,男频小说IP改编作品《斗罗大陆》《赘婿》《雪中悍刀行》均在央视热播,其中《斗罗大陆》获得了灯塔的电视剧榜第二,《赘婿》获得了网剧榜第一。

其中,作为开年第一爆的,根据《赘婿》的官方微博,该剧在爱奇艺站内内容热度峰值达10745,是爱奇艺历史上最快热度破万的剧集。

在娱Sir盘出的今年的优质剧集中,新丽出品的剧集就占到了5个名额。与好成绩相对的,是新丽坚持精品剧的高投资高回报策略,相对于其投入成本,新丽出品获得好成绩似乎成为一种理所当然。但受到劣迹艺人影响,前期投入成本较高的《青簪行》未来上线或许将成为难题,这也为新丽的2021年成绩带上了一丝阴霾。

与新丽的大刀阔斧不同,作为老牌影视公司的华策,凭借旗下枝繁叶茂的“矩阵”,在2021年生产了大量的剧集。其中,根据同名小说改编的武警与医生的爱情故事,《你是我的城池营垒》在豆瓣获得7.0分,根据灯塔专业版的数据,其播出期间最高的播放市高达12.89%。

对于华策来说,这样的答卷不止一张。

凭借不同时期“爆款”剧集发力,旗下影视公司产出的《长歌行》《周生如故》《锦心似玉》《一生一世》四部剧集,均在灯塔专业版公布的年度全网播放量市占率TOP10的榜单上,可见其在全年市占率上成绩优秀。另外,口碑方面,华策旗下的克顿还参与了2021年度的豆瓣最高分国产剧集《觉醒年代》,剧集《周生如故》也在豆瓣拿到了7.2的好成绩。

小步试水的保守派

除了高歌猛进的新丽和华策之外,其他的影视公司相对来说,都要保守许多。但对于平台来说,除了播放量和舆论热度之外,剧集带来的效益还能从品牌营销以及口碑上获得。

通过前两部“小”系列收获了好评的柠萌今年一次性上线了《小舍得》和《小敏家》两部都市家庭剧集。其中,《小舍得》在剧中植入了43个品牌,成为影视剧品牌营销的优质案例。

作为影视公司,柠萌选择都市剧垂类细致开发,拿下了全年最高品牌植入数。但作为品牌方,剧集的明星阵容或许也成为投资的参考标准。孙俪主演的《理想之城》拿到37个品牌合作,章子怡“下凡”主演,完美世界影视参与出品的《上阳赋》拿到了26个品牌合作,虞书欣主演的《月光变奏曲》也拿下了18个品牌合作。

除了营销,对于观众来说,影视剧的口碑对于其播出平台内容池印象有着重要的影响。

作为口碑的代表,正午阳光依然秉持着慢工出细活的习惯。2021年仅上线播出了两部剧,但均口碑不凡。凭借《山海情》拿下豆瓣2021剧集第二高分9.2分,另一部《乔家的儿女》也收获了7.7分的高分。但在播放量上,正午阳光出品就不如其口碑成绩那般亮眼。

实际上,娱sir在统计的过程中也发现,在灯塔公布的年度全网正片播放TOP30的榜单中,前十除了《扫黑风暴》的豆瓣分达到了7.2分之外,其余的剧集评分均在6.5分以下,除了少部分剧集实现了口碑热度双丰收,占据市场大头的热播剧往往呈现热度与口碑不成正比的现象。

相对于高播放量,口碑却表现平平的“爆款”剧集外,2021年许多“小而美”的口碑剧集在今年逆流而上。由灵河文化出品的《御赐小仵作》在豆瓣收获8.0,拿下小甜剧的最好成绩,而由灵河文化承制,欢瑞世纪出品的《终极笔记》也在豆瓣拿到8.2分,拿到“盗笔”系列改编作品的最好成绩。

也有许多其他影视相关类型的公司在今年尝试转型。一直被熟知为电影营销公司的麦特文化,今年出品了首部剧集《我在他乡挺好的》,在芒果季风剧场上线播出,豆瓣评分一度高达8.4分。麦特试水芒果季风剧场,博纳影业出品的《阳光之下》也在芒果TV上线播出。

除了电影行业公司试水之外,电影导演们也在网剧市场里添了一把柴。有试水成功拿到好口碑,并获得了同名电影投资的——陈正道延续了《摩天大楼》的影视剧水准,把三个女人的都市剧拍出了“摩登都市”的风格,凭借《爱很美味》收获了豆瓣8.3分,并在剧集完结后宣布将会拍摄同名电影。插播一下,其实,鲜少有人知道,《爱很美味》背后的出品制作公司是泰洋川禾。据悉,泰洋川禾正在拓宽业务渠道,向影视剧集发力。

实际上,2021的剧集市场上,主力的老牌影视公司如新丽、华策凭借多年的制作经验仍然保持高水平输出,而其他的影视公司或者主打某一题材类型如柠萌,或者保持高水准的影视剧输出如同正午阳光。而对于小公司来说与转型影视的公司来说,口碑作品是最好的选择。

总的来说,2021年的剧集市场仍然是高产的一年,但随着网络剧集的普及度越来越高,影视平台与观众都更需要更高制作水准与更高剧情追准的影视剧集,来满足内容需求。对平台来说,尽管2021波折不断,剧集仍然是平台的重要的内容支柱。但面向未来,如何在困境中寻找出路,如何保持高质量剧集的输出,2022年,是难上加难的一年,但仍然要抱有希望。

本文来自微信公众号 “娱乐产业”(ID:yulechanye),作者:小藕,36氪经授权发布。

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