微信给视频号加上裂变传播功能了

见实·2021-12-29 13:37
视频号直播预约推广功能上线,既带来流量,又让直播分销成为可能

近日,视频号上线直播预约推广功能。简单来说,新功能将支持粉丝推广商家的直播预约,并且可以查看:被邀请人带来的预约观众数被邀请人在直播间的交易情况

这将重点解决直播间的“销售归因”问题,让直播间分销成为可能。新功能将最大限度调动已有私域,激励门店导购,帮卖团长或社群KOC一起参与到直播分销中来。 

具体实操流程: 在电脑端登录并进入视频号助手官网,点击 【直播管理】、【直播预告】,进入直播预告及推广界面, 创建预告后点击【 邀请他人推广】 即 可进入分享界面,获得直播间预告推广二维码,邀请他人推广直播预告, 目前, 推广人上限 为 1000 (该功能仅支持已认证直播间)。 

电脑端创建直播预约推广·流程图

推广人扫描二维码,并接受邀请后, 将获得专属二维码,通过专属二维码预约直播的用户将被计入该推广人的贡献。

参与预约推广流程图

临近新年,视频号更新频繁,据不完全统计,仅12月就至少更新5次,其中包括:视频号上线小程序购物车、视频号推出“带货中心”、公众号可插入视频号活动、视频号抢占公众号黄金流量位,进入订阅号消息Timeline以及今天要讲的视频号直播预约推广新功能等。 

从直播间引流、留存到扩散的闭环已经形成,加之平台持续发布的“创作者激励计划”,“北极星计划”等激励政策,也持续吸引着新创作者入局。 

回过头来看,新功能“直播预约推广”对内容创作者至少有两大利好: 一是 更多预约将直拉升开播的瞬时流量,直播间流量也将提升一个量级; 二是 预约即实现交易关联,让直播分销成为可能。解决了 “销售归因” ,直播带货能力将被极大提升。以利益为纽带,直播场观人数、直播间互动量、平均观看时长等数据都将被持续加持。后者带来的影响将会更大! 

因此, 一方面, 创作者要继续优化直播间内容质量与互动率; 另一方面, 要打造全新的直播话术和直播全流量的SOP,尤其是以视频号直播分销为中心的新运营策略。 

一直以来,社交推荐一直是视频号独有的平台优势,这次功能的改版升级,将再次强化这一优势, 腾讯的社交威力将再次被触发。 现在,直播推广除了正常的人际扩散,以及已累积的私域资源再利用外,直播间的预约推广与交易关联成为了全新的流量来源。 

腾讯赋予视频号扩散裂变能力后,新的 “社交型直播电商”将逐步形成!

从基础设施升级,到更多场景触点,视频 号一路绿灯,微信在这段时间的一系列更新,直指春节 黄金推广期。 

其实,春节是创作者以及平台都是红利期,这样的时间节点, 用户对娱乐内容的需求量与自身的分享欲望都达到了新的高峰。 因此,每临春节腾讯都会有一些大动作,从一开始通过红包推广微信支付功能,再到视频号红包封面的推广,在春节档开启微信8.0时代等等,包括私域也正是起势于2020年的春节档。 

同样的时间节点,先知先觉者已经开始调兵遣将,今年春节视频号直播将迎来一片繁荣景象。 

本文来自微信公众号 “见实”(ID:jianshishijie),作者:见实,36氪经授权发布。

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