女性向手游走到十字路口,这块蛋糕大厂们还沒想好怎么分

竞核·2021-12-24 12:34
女性手游布局男性玩家市场可还行

随着女性玩家游戏需求高涨及游戏产品的多元化匹配,女性向手游市场规模有望达到千亿元。

据CPV与 IDC统计,2015-2020年我国女性用户游戏实际销售收入逐年增长,2020年女性用户游戏市场规模约为656.1亿元。

截至2020年第一季度,中国女性用户游戏市场规模约为3.57亿人。女性玩家在整体游戏市场占比从42.20%上升至43.68%。

从整体来看,女性用户与男性用户性别比已经接近平衡、女性消费能力日渐高出男性玩家,用户黏度也較高。

大厂们正准备划分这块蛋糕。

女性玩家市场这块蛋糕怎么分

如果叠纸没有成功,国内大厂们不会注意到日益壮大的女性市场。直到叠纸《恋与制作人》成功打开女性向游戏市场大门。

大厂们开始投入女性手游市场,像是腾讯《光与夜之恋》、网易《时空中的绘旅人》等。在腾讯、网易2021年度发布会上,它們更是将女性向游戏作为公司发展战略重点。

女性向手游主要面向女性玩家,游戏以女性为设计核心,且游戏中女性用户比重较大。再往下可细分为乙女游戏、养成游戏、耽美游戏、经营向游戏等。

乙女向游戏最大特点是以恋爱作为游戏的核心。玩家在游戏中扮演女主角,并透过女主视角与男性主要角色谈恋爱,如叠纸游戏《恋与制作人》。

养成游戏则是以养成感、换装为导向,例如叠纸游戏《闪耀暖暖》;经营向游戏透过可爱的画风,简易的放置操作吸引用户。例如《宠物餐厅 》《猫与汤》;耽美游戏让玩家在游戏中扮演男主角,并与游戏中男性角色恋爱,目前国内并无此题材游戏。

整体看来,在国内女性玩家市场,女性玩家可以分类为休闲游戏玩家、乙游玩家,以及追求主流游戏的女性玩家。

虽然赛道中划分的品类不尽相同,要想吸引女性用户,绕不开几大核心元素。它们分别是好看的画风、人设、和情感交互。

根据Quantic Foundry 研究报告,女性对于游戏需求面向“完成”(Completion)和“幻想”(Fantasy),而男性则是“竞争”(Competition)和“破坏”(Destruction)。

相对男性用户,女性用户对于游戏能为其带来的情感回馈更为看重。可以说,想讨女性玩家欢心,游戏文案、立人设,在整体游戏中显得更加关键。

女性玩家引领不同趋势

眼下女性玩家们不再迷恋霸道总裁式的恋爱,开始追求搞事业。

即使女性用户以情感回馈为核心,但当市面上清一色都是恋爱养成游戏时,也会让女性用户却步。除人设傻白甜、游戏玩法同质化现象严重,纸牌人老公的套路陈旧,让女性玩家们对恋爱游戏疲劳。

乙游市场掀起了“大女主”趋势。女玩家们在游戏中的重心从爱情开始向转向职业。女玩家们在游戏中可以平衡事业与爱情。同时,能从游戏中获得尊重、平等的人设也是女性用户入坑游戏的考量之一。

在高度同质化的乙游中体现人设的差异性,让玩家感受到新意,才有机会成为爆款。例如《未定事件簿》事业型女主,作为恋爱推理手游,玩家扮演律师,在推理剧情与恋爱中交互沉浸。

除纯乙游市场,在女性向手游即将上线的两款娱乐圈题材手游,分别为腾讯《璀璨星途》及网易旗下《绝对演绎》。两款手游标榜谈恋爱与搞事业不冲突,甚至可以不谈恋爱。

一方面,想让体验不同职业的女性用户得到满足;另一方面,想让事业爱情两手抓的玩家可以化身游戏中的人生胜利组。

游戏在主线剧情中减少情感内容。项目组需权衡事业与情感比重外,更多的是让玩家沉浸人设,对游戏产生认同感。也就是说,女性向手游更多地着重在内容包装。

比如说,在《璀璨星途》中,当玩家真正代入经纪人时,要面临如何平衡粉丝与艺人间的关系、公关危机等问题。或是在《绝对演绎》中,作为游戏玩法之一的剧本拍摄,剧本世界包含古风、欧式宫廷等元素,让玩家深入了解女星的拍摄体验,感受女明星的生活,

游戏提供玩家更多的内容选择、丰富玩法,让玩家对游戏产生共情与认同。除广义的女性向及乙游玩家,主流游戏也有女玩家市场。

许多女性玩家不想恋爱、也不喜欢养成游戏,她们投向没有女性向标签的主流游戏。

在极光大数据报告中有提到,截至 2017 年 5 月,《王者荣耀》女性玩家占用户总数54.1%;《阴阳师》女性玩家占61.1%,两款热门游戏女性玩家均超过男性。

除此之外,在《英雄联盟》《剑网3》主流游戏中,女性玩家群体占比也不少。即使游戏没有贴上女性向标籤,不少主流游戏中女性用户比重仍然与男性用户持平。

另据谷歌和Niko Partners联合发布的报告,女性在MOBA、FPS、SLG等类型上选择与男性相差不大。

也就是说,女性玩家不等于只玩女性向游戏,她们也会玩重度游戏。

女性向手游风向变了

女性玩家不一定玩女性向游戏,男性玩家也可能喜欢女性向游戏。

以养成游戏来说,其实男性玩家占比真不少。例如叠纸《闪耀暖暖》有40%男性玩家群体。鉴于养女儿、替芭比换装养成感的吸引力,让超过20%男性用户对《闪耀暖暖》有浓厚的兴趣。

可以说,不论男女用户,在选择游戏品类上差异不算太大。除颜值要能打、音乐要好听,基本上逃脱不开养成感、成就感。

既然有不少比例男性玩家会想入手女性向游戏,大厂们怎么会放过这块蛋糕?

今年推出的女性向手游除顾及女性玩家需求,在游戏设计上也开始考量男性玩家市场。在游戏玩法上,除减弱恋爱需求,更多着重在丰富游戏玩法。故事剧情也尽量不让男性玩家感到突兀。

例如《花亦山心之月》主打皇家书院,推出许多国风相关活动。此外,它大幅度删减感情主线,以权谋、朝堂党争为主。

《花亦山心之月》同时开放男角色提供玩家自由选择,加上增多游戏女性角色、新增女性配音,以吸引男性玩家。

另外,许多女性向手游在游戏标签中不再标榜乙女游戏,也不单就面向女玩家进行宣发。

游戏在宣传方面也考量到男性的爱好,比如说对于二次元、泛二次元的喜爱。像《绝对演绎》CG发布后,被男玩家戏称"网易是被游戏耽误的动画公司"。该作通过前期投放精美CG,成功博得男性玩家的眼球。

虽然女性向手游开始在宣传及主线上投男性玩家所好,可以创造一定的吸引力让男性玩家们入坑。但要平衡男性玩家与女性玩家需求,大厂们还有一大段路要走。

一旦游戏偏重女玩家进行宣发,就会造成两难局面。一方面,要顾及女玩家市场,就得在男性角色、剧情沉浸上多加篇幅;另一方面,一旦男性角色的情感交互过多,就会劝退男性玩家。

例如拨开莲叶看见美男的剧情,会让不少男性玩家感到尴尬。

如果大幅删减恋爱、情感向的剧情,对于看重情感回馈的女玩家而言,也会缺乏游玩动力。

正如前文所提,女性用户对于剧情的情感交互更为看重。因此, 要想通吃男女玩家市场,在游戏玩法上就要多加打磨,或是新增人物设定等。

笔者期待未来女性向手游在设计上能更丰富不同性别的玩家体验。

结语:

女性向游戏玩家不一定只玩女性向游戏;女性玩家也未必只玩女性向游戏。

当女性向游戏逐步从主要服务于女性玩家过渡到双管齐下,面向男性玩家市场。大厂们想要两把抓难度可不小,丰富的游戏玩法,人设、剧情、美术缺一不可。

笔者坚信,一款高质量游戏必然能吸引玩家,无关乎性别。

本文来自微信公众号 “竞核”(ID:Coreesports),作者:苏于涵,36氪经授权发布。

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