浙氪热点丨papi酱MCN公司迁至杭州 ,为什么MCN都选择杭州?

王艺霏·2021-12-15 10:36
网红机构,抱团取暖。

继罗永浩、何同学之后,papi酱也来杭州了。

近日,天眼查App显示,MCN机构“papitube”关联公司徐州自由自在网络科技有限公司发生工商变更,企业名称变更为杭州自由自在网络科技有限公司,同时注册地址变更为杭州市余杭区五常街道。

一边是娱乐圈大拿泰洋川禾,一边是初代网红papi酱。papitube成立的这5年,网红经济发展怎么样了?

Papi酱杭州公司天眼查截图

5年发展,

papitube怎么样了?

成立于2016年网红经济最火时期的papitube,从名字到股权构成,都与papi酱本人深度绑定。天眼查APP显示,papitube关联公司杭州自由自在网络科技有限公司注册资本约269.23万人民币,法定代表人、执行董事兼总经理为杨铭,由泰洋川禾文化传媒徐州有限公司、姜逸磊(papi酱)等共同持股。据悉,papitube由papi酱与泰洋川禾CEO杨铭共同创立。

Papi酱杭州公司天眼查截图

这五年来,papitube从老板papi酱开始,签约的艺人数量超130人,不久前还在微博红人节获评微博十大MCN机构。“网红之都”——杭州的网红机构业务范围,也逐渐从单一的红人运营衍生为集红人、kol、电商主播等于一体的综合性经纪业务。

Papitube获2021年度微博红人机构

在创作者成为网红的路上,MCN机构的作用有多大? 

以前不久沸沸扬扬的李子柒和微念为例,2016年,李子柒签约微念时还只是粉丝寥寥的小博主,因精良的内容制作而受到微念创始人的赏识。此后2-3年,李子柒逐渐在微念的扶持下成长为具有全球影响力的视频博主,目前“李子柒”账号下的全网主流渠道粉丝已经达到1个亿(包括微博2763万、抖音5515万、B站793万、YouTube 1630万等)。在几年的发展历程中,李子柒之所以能够如此迅速地成为“中国文化输出”的标志,离不开背后微念的运作和推波助澜。

但papitube能够给签约博主的,似乎没有那么多。一方面,是因为papitube的模式:签约作者数量大,无法“雨露均沾”;一方面,也是因为papitube自身能够给博主的资源倾斜较少,仅以评论转发、介绍商务为主。

尽管有股东泰洋川禾加持,但papitube的娱乐圈资源,还是大多体现在了papi本人的身上。

频上综艺、参演电影的papi酱/图源腾讯视频、网络

频上综艺、参演电影的papi酱/图源腾讯视频、网络

另一方面,头部网红机构近几年的发展,也并没有那么顺风顺水。2019年后,关于papitube的讨论,随着papi酱个人动态减少渐渐淡出公众视线。但能够确定的是,papitube未来会往“重电商”的路上继续靠拢,这一点不光在总部迁移杭州上得以证实,在papitube三周年时公布的“售罄计划”——“离消费更近一点”的战略上也早有披露。

杭州,绕不开的网红生意

去年此时,知名科技测评博主何同学也刚刚来杭州落户公司。究竟杭州有什么魔力,吸引众多网红安家落户?

何同学来杭发展

不光如此,薇娅的谦寻、张大奕的如涵、罗永浩的交个朋友、微念……基本上你能数出来的头部MCN机构,都在杭州。浙江省人民政府新闻办公室公布的数据显示,2020年中国MCN机构一举突破20000+家,近乎两年翻了四倍,其中60%以上的MCN机构都聚集在杭州。

做MCN,杭州是专业的。最早,聚集效应从女装开始,随着时间的推移和风口的转移,聚集效应也转向红人运营、电商主播运营、MCN机构。

但MCN机构的生意,并没有那么好做。网红经纪机构,说到底还是“人”的管理,“人”的管理,往往是最难的。papitube内部孵化作者“bigger研究所”2019年时就因为在视频中使用未获授权的背景音乐而受音乐版权网站VFine起诉。

Papi酱公司相关微博热搜

不仅如此,大部分MCN机构看似“强势”,实则受核心kol红人的影响则非常大。比如微念、如涵和宸帆,就分别受到核心网红的事件的很大影响,李子柒与微念决裂,如涵于2020年底选择退市,宸帆未来依然不明朗。

从MCN机构的角度来看,核心竞争力较弱、极易同质化,是其另外两个“硬伤”。时间拨回十年前,淘系女装头部品牌MG小象、七格格也曾站在淘宝女装榜首俾睨群雄,但如今一个停业、一个销量已经大不如前。究其原因,也是受制于核心竞争力弱、同质化竞争激烈,而逐渐被替代。

MG小象停业公告/图源电商报 

新“劳动力密集型”网红产业,会因为“papitube们”的到来而改变吗?

杭州,也在寻找下一个增长点。

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