最前线 | 爱奇艺VIP会员宣布涨价:包月微调,包年不变

连然·2021-12-15 10:43
爱奇艺需要自救。

12月15日,爱奇艺VIP会员宣布将于12月16日起,对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。新价格体系将调整为连续包月22元、包季63元、包年218元,非连续VIP月卡30元、季卡78元、年卡248元。相比起以前,本次涨价涨幅较小。同时,爱奇艺会为此前已购买且尚未取消爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。

爱奇艺对此回应称:“视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容,做好产品,服务用户。感谢大家的理解和支持。”

爱奇艺会员上一次涨价是在去年11月。当时的黄金VIP会员订阅服务费用调整后共分六档,分别是连续包月19元、包季58元、包年218元,非连续VIP月卡25元、季卡68元、年卡248元。此前,爱奇艺年卡198元,以248元为对照 ,该轮会员价格涨幅在25%左右。

根据爱奇艺财报,今年三季度,爱奇艺总营收76亿元,同比增长5.59%。其中,作为爱奇艺会员最大支柱的会员服务营收为43亿元,同比增长8%,但原因主要来自去年上涨约25%的会员定价方案(iOS用户的价格基本保持稳定,Android用户与PC用户的价格上调约25%)。

而与此同时,截至三季度末,爱奇艺的订阅会员规模为1.036亿(不包括试用会员的个人为1.030亿),较去年同期的1.048亿有所减少。相比二季度,爱奇艺失去了260万用户,根据华兴资本的分析师预估,到12月底,爱奇艺可能还会继续流失350万用户。

依据36氪此前在《焦点分析 | 现金流告急,爱奇艺不得不裁员自救》中对爱奇艺现金流状况的分析,2021年前三季度的季度末,爱奇艺拥有现金、现金等价物、受限现金和短期投资共计分别为一季度的人民币133亿元,二季度的123亿元,三季度的110亿元。按照这个速度,再减掉11月30日提前偿还的7.5亿美元可转债,意味着爱奇艺在今年年底账上可能只有50亿人民币的现金,即便不出任何意料之外的问题,它也熬不过一年了。

与前段时间的大裁员节流动作一样,此次会员费小幅涨价,是爱奇艺挽救现金流危机的开源之举。

编 | 张信宇

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