这可能是今年最值钱的颜色?

冯仑风马牛·2021-12-15 10:25
克莱因蓝算什么,「打工人蓝」了解一下。

1月

「拜登蓝」

今年1月,拜登当选新一届美国总统。就任仪式上,拜登系上了代表民主党色彩的蓝色领带。送走红色领带的狂热爱好者特朗普——红色也是共和党的代表色——白宫迎来79岁高龄的新主人。

上一名民主党总统奥巴马拥有以自己名字命名的「奥巴马蓝」,当年竞选时,奥巴马所有竞选和宣传标志都以蓝色为主色,蓝色领带是他的标志。美国涂鸦艺术家Shepard Fairey为这名候选人创作了名为「希望」的画像。Fairey用了四种颜色,其中一种是天蓝,后来被称为「奥巴马蓝」。

奥巴马也成为美国第一个黑人总统。

政治人物将颜色作为宣扬自己政治立场的武器,这种现象不算罕见。

今年11月,有媒体发现,法国总统马克龙更改了国旗颜色——将「蓝白红」三色旗中的「射光蓝」,变更为色调更暗「海军蓝」,引人遐想。

射光蓝是欧盟盟旗的颜色,变更后的海军蓝则是法国大革命精神的象征。马克龙此举是回归旧制,实际上1976年之前的蓝色一直采用海军蓝,直到1976年换为更为鲜艳的射光蓝,与「欧洲旗」使用的底色保持一致。

继英国脱欧之后,法德脱欧的猜想从未间断,马克龙此举也被外界解读为有易帜言志之嫌。

蓝色在法国国旗中隐含「自由」之意。影史上有名的《蓝白红三部曲》被誉为「读懂法国的三部电影」,蓝白红即对应法国国旗的三种颜色,分别象征自由、平等和博爱。

3月

蓝色的知乎上市

3月,十周岁的在线问答平台知乎登陆纽交所。这家定位为「高质量」问答社区的平台正陷入左右两难的境地:「高质量」难以维持,商业化也举步维艰,挂牌首日即破发。

一个有趣的额外发现是,好几家宣扬「智识」的平台,都选择了蓝色主色调,除了知乎,还有知网——虽然它现在名声不太好,以及致力于科普的果壳。

果壳去年才从浅蓝绿标识改为深蓝色,风格更加简洁且中规中矩,好像一个活泼的孩子突然板起面孔,宣告自己已经长大成人。

色彩研究表明,蓝色被认为更能激发情绪中冷静、理性、信任和安全的元素,因此与这些情绪相关的App会更倾向于蓝色。

这么看来,以上三家定位于知识传播的平台,都选择了蓝色;与财产安全相关的支付宝是蓝色;电信运营商,早期的联通、移动、电信、网通、铁通等等,均采用蓝色logo。可见都有所依凭。

建设银行是蓝色,logo是以古铜钱为基础的白底蓝色图案;社会保障管理部门是蓝色,logo印着英文缩写「CSI」白色字体的蓝色标志。

4月

蓝色的瑞幸起死回生?

你敢相信吗,看似已经「人格破产」的瑞幸,现在还活着,而且还活得不错。

这家去年因为财务造假被纳斯达克扫地出门、让中概股蒙羞的公司,今年4月宣布,与大钲资本和愉悦资本达成融资协议,这笔融资主要用于海外债务重组计划、履行和解协议。5月,债务重组完成。

接下来的一段时间里,瑞幸操作不断:请来新的代言人,下沉到四五线城市,靠爆款单品生椰拿铁赢回一部分消费者,据半年报显示,其全国门店数量甚至有小幅上升,亏损大幅收窄。

确实如此,瑞幸的蓝色标志隐藏在写字楼林立的各大商务区,不难找到。

在武侠江湖里,浪子回头的故事人人都爱。在商业世界中,如果这家曾经声名狼藉的公司,靠本分经营真的「起死回生」,能够获得被原谅的机会吗?「小蓝杯」与「星巴克绿」的较量或许尚未结束。

6月

蒂芙尼蓝茅台

6月,一款「蒂芙尼蓝」茅台投入市场,在「茅粉」们中间激起了一点浪花。

新品名为 「香溢五洲」,其浅蓝绿色系瓶身因与珠宝品牌蒂芙尼相似,被外界戏称「蒂芙尼蓝」茅台,也成为这款「香溢五洲」的卖点之一。价格自然水涨船高。

蒂芙尼是诞生于美国的珠宝品牌,自创的「知更鸟蛋蓝」是其独一无二的标识。在奢侈品品牌辨识度上,大概只有「爱马仕橙」可以与之一较高下。

蒂芙尼出现在1961年上映的电影《蒂凡尼的早餐》中,奥黛丽赫本的出演也为其传奇性增色,成为浪漫梦幻的代名词,堪称最经典的营销范本。

今年有「香溢五洲」撑场,去年茅台推出的是黄永玉设计的「生肖茅台」。作为行业龙头的老大哥都一直在与时俱进,在设计上推陈出新,看来白酒行业「内卷」也相当严重。

一直将茅台作为对标、同源于赤水河的郎酒去年也改头换面,将使用了38年的红色logo「染蓝」,命名「郎酒蓝」。外界认为,此举带有品牌升级的意味——通过过去几年青花郎的布局,郎酒已完成千元价格区间的占位,为其上市铺路。

再说说蒂芙尼。它不仅是一家珠宝公司,还经营着一门出售色彩使用权的生意。

12月,蒂芙尼与瑞士腕表品牌百达翡丽推出联名款,收获江湖名号「PPT」(Patek Philippe & Tiffany),表盘采用经典蒂芙尼蓝,全球限量170枚,以纪念双方合作170年,官方售价34万人民币。

据报道,其中一枚腕表在前几天的富艺斯纽约场拍卖会上拍出650多万美元(约合人民币4141.8万),溢价超100倍,引发不小争议。

7月

蓝色起源和「小黄人」

7月,亚马逊创始人贝索斯搭乘火箭升空,前往距地表100公里高空。航天器来自贝索斯旗下的公司蓝色起源。

跟马斯克一样,贝佐斯也以探索太空为己任。他的蓝色起源公司成立于2000年,比马斯克的SpaceX还早两年,成绩却不如马斯克。

这位世界前首富的名声也不太好。就在贝索斯宣布此消息3天后,一家请愿网站上就发起了以「别让贝索斯重返地球」(Do not allow Jeff Bezos to return to Earth)为主题的请愿活动,很快得到14万人支持。

马斯克也在社交媒体上讽刺这位同道中人,取笑他即将飞向太空边缘,而不是进入轨道。实际上,这次航空计划确实只能到达地表和大气层的交界线。

贝索斯的事业似乎都与颜色有关。这家为他实现梦想的公司叫蓝色起源,另一家为他带来巨大财富的公司亚马逊,则被外界吐槽为「香蕉厂」。原因是亚马逊各项福利少得可怜,唯独一样东西管够——免费的香蕉。贝佐斯在2015还宣布,向西雅图公众免费发放香蕉,以鼓励健康饮食,员工也「沾了光」。亚马逊因此得名。( bananas 这个词,在俚语里有「疯狂/脑子有问题」的含义。)

此外,这家公司的加班文化和内卷程度,在硅谷的各大互联网公司中也是远近闻名的。

相比理智冷静的贝索斯,马斯克跟特朗普一样,对红色情有独钟。2018年,马斯克用SpaceX 的猎鹰重型火箭将一款樱桃红的Roadster跑车发射进了太空。

8月

打工人的蓝,是什么蓝?

无论是优雅的蒂芙尼蓝、还是离时尚最近的克莱因蓝,在「打工人蓝」面前都是浮云。

今年8月,人社部一纸文件,对新一代「农民工」概念盖章定论,打工人们争先恐后对号入座,直呼坐实了自己「码农」「PPT女工」「新生代蓝领」的身份。

打工人的一天,蓝色无处不在。

打开电脑,扑面而来的蓝色windows系统界面,然后点开蓝色的word图标。电脑蓝屏则是所有打工人的噩梦,尤其当文件忘记保存,跟网页上蹦出的404一样令人头秃。

中午用蓝色的饿了么下单——或者黄色的美团,聊以慰藉空空的胃和疲倦的心。饿了么和美团外卖的蓝黄大军穿梭在街头巷尾,已成为中国城市化进程中两种不可忽视的色彩。

移动互联网时代,蓝色的App军团可能占领了你的手机。互联网公司都喜欢蓝色,美其名曰「科技蓝」。

这源于最近一个偶然发现。一个朋友习惯将手机里的App按照工作、生活、休闲娱乐、阅读学习等分门别类,有一天打开「工作」文件夹,意外发现几个App都是蓝色。

这应该不是巧合。

为了验证这个观点,继续在应用商店里搜索其他工作类App,结果让人上头!如下图:

钉钉是阿里的,飞书是字节的,如流是百度的,腾讯包揽企业微信、QQ简洁版Tim(专用于办公)、腾讯会议三项,华为云和金山文档「直抒胸臆」,蓝信是体制内单位的首选,中国移动直接把名字刻在图标上……而它们,不约而同选择了蓝色!

把这些App下载好,像鸡蛋一样整整齐齐码在一个文件夹里,就像一个强迫症患者的行为艺术,实在很悦目,但真的不赏心。

再往下滑,依然是一片蓝色海洋:

色彩心理学中,蓝色有使人放松、平静的作用。研究表明,蓝色对于会议效果起到正向的影响:在放松的环境中开会,人更容易产生有创意的点子或提出建设性的意见;此外,蓝色给人一种时间过得很快的心理感受,从而提高会议效率,加速会议进程。

还有一种观点是,想要使心情平静时、需要思考时、与人谈判或协商时、想要对方听你讲话时,可穿蓝色。

可能这些App开发者把这一套理论搬到了网络世界。

前几天,2021年度十大流行词汇出炉,为打工人量身定制的两个词——内卷和躺平——都榜上有名。内卷是外部世界,躺平是个人选择。只能说,打工人,太蓝(难)了。

相比工作类App以蓝色居多,休闲娱乐、生活方式类App在用色方面显然更加活泼奔放,仿佛在对你勾勾小指头,引诱你打开它们。

据说长年生活在冰天雪地里的因纽特人,语言系统里有三十多种白色,他们能辨别出深浅不同的层次。仅凭App标识一角的蓝,就能指认出它属于哪家公司,大概就是当代打工人的最高境界。

好了,现在不妨看看自己的手机,「含蓝率」是多少?

9月

克莱因蓝

手机厂商们的消息集中在金秋九月。

9月,魅蓝科技宣布:时隔1269天,魅蓝品牌正式回归。魅蓝是魅族旗下的子品牌,当年打出「色彩是有性格的,魅蓝只激动不冲动」,一度在年轻人中很受欢迎。但外界对于这家销声匿迹许久的品牌复出前景并不看好。

9月,苹果也发布了新品iphone13,用「远峰蓝」为去年的「垃圾桶蓝」一雪前耻。去年iphone 12一经推出,「iphone 12蓝色」词条就登上热搜第一。人们一边奔走相问:这到底是什么蓝?一边开启花式吐槽,讽刺其为「垃圾桶蓝」、「拖鞋蓝」和「塑胶蓝」。

有对时尚艺术略懂一二的网友告知:这非常接近于「自带贵族血统」的克莱因蓝,是「直击灵魂的蓝」,是「世界上最蓝的蓝」。但网友们依然不买账,坚称其货不对板。

偏偏有一家公司不信邪。今年9月,吉利汽车跟风而上,在一款车型中新增克莱因蓝配色,以示自己的时尚态度。

因为极具科技感和未来感,蓝色确实颇受手机、汽车等硬件公司的青睐。

vivo和oppo分别被称为蓝厂和绿厂,取名自各自商标的颜色,这两大手机品牌都出自步步高旗下。而众多汽车品牌中,宝马对蓝色尤为忠诚,旗下蓝色系众多,蓝白相间的车标已然成为行走的身份标签。

根据巴斯夫历年发布的《汽车原厂漆色彩报告》,蓝色汽车的市场份额近几年呈增长趋势。过去,蓝色车不那么受欢迎,其中一个说法是,蓝色是湖面的颜色,容易招鸟屎。

国产汽车品牌中,我们最熟悉的蓝可能是「东风蓝」。这款汽车简介中写:东风汽车公司早期生产的车辆均为蓝色涂装,这款专有的「东风蓝」伴随了东风汽车乃至中国计划经济的步履和市场经济的腾飞。

年底

facebook蓝和元宇宙

「元宇宙」搭上了2021年的末班车,成为2021年最后一个流行词。

不久前,蓝色的facebook更名Meta,扎克伯格宣布进军元宇宙。一石激起千层浪,中国的互联网公司们纷纷跟进,排着队举起爱的号码牌。Meta的前缀是一个表示「无穷大」的数学符号,但小扎对蓝色不离不弃。

从2004年facebook上线,几经设计更迭,蓝色主色调的logo就一直是这家公司的标志,被称为「facebook蓝」。小扎从没打算通用颜色展现自己的雄心壮志,他在一次采访中坦承,自己是红绿色盲,蓝色是最容易分辨的颜色。

而对于此次更名,除了元宇宙这个正儿八经的原因,坊间流传,小扎的华裔太太认为facebook中文翻译被恶搞为「非死不可」,风水欠佳,最近几年公司屡屡受挫,换个名字以扭转运势。而且,博大包容的蓝色对应元宇宙,相得益彰。

国内的互联网公司之中,最爱蓝色的李彦宏前几天也宣布,百度即将发布元宇宙社交平台「希壤」。

一件关于李彦宏的轶事是,2009年的百度世界大会上,有眼尖的网友发现Robin的衬衫纽扣一会变成蓝色,一会变成红色,原来是魔术纽扣,内外不同色——红色和蓝色,正是百度logo的两个颜色。

小结

当然,关于各大公司对于蓝色的喜好,网友们有自己的理解。比如:都以为自己进入的领域是一片蓝海,结果拼的是你死我活。

还有一种佛系的解释:只要故事讲得好,什么颜色无所谓。

参考资料:

[1]《民众都没发现,马克龙偷偷更换法国国旗颜色?》 来源:环球时报

[2]《「卷王」亚马逊》 来源:硅星人

[3]《果壳换标,这是要做科技版的某乎?》 来源:标志情报局

[4]《百度老总李彦宏衣服的奥秘》 豆瓣https://www.douban.com/group/topic/7846232/#9479220hdVDkjY

[5]《「表王」已四面楚歌?百达翡丽与蒂芙尼联名腕表拍出4141万天价被质疑》 来源:澎湃新闻

本文来自微信公众号“冯仑风马牛”(ID:fengluntalk),作者:冯仑风马牛,36氪经授权发布。

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