育碧正式宣传自家NFT平台,玩家似乎没那么买账

游戏价值论·2021-12-14 15:58
诱使玩家消费交易的手段

和目标用户如何达成价值共识 

12月8日,育碧在官网正式宣布推出NFT(非同质化代币)平台Ubisoft Quartz(育碧石英)。玩家可以由此平台购买名为“Digit”的NFT物品,并于育碧旗下的游戏中使用。作为测试,育碧石英目前只在美国、加拿大、法国、德国、西班牙、意大利、比利时、巴西、澳大利亚上线,且在《幽灵行动:断点》PC版进行使用。 

育碧表示,为了提供首款在3A游戏中可以使用的NFT,他们与Tezos区块链进行了合作。每个Digit都会随同特定批次发行,单一批次内会包含数量固定且不可改变的物品。这些Digit将会是具有实用价值的高品质收藏品,每个Digit在区块链上都有其所有权证书,未来玩家可以出售给其他符合条件的玩家,交易随时都可以进行,而且价格任玩家决定,而玩家也可以直接向其它玩家购买新物品。这些交易都会在经过授权的第三方平台rarible.com或objkt.com进行。 

不过这个大胆吃螃蟹的行为似乎并不能让玩家买账,育碧石英平台的预告片在油管上得到了超过23000+个差评,好评数刚过1000。 

如育碧所说,为了避免影响游戏平衡性,目前Digit将是以装饰性物品为主。这与当下流行的微交易异曲同工,引入NFT似乎更多是育碧贴上“高收藏价值”的标签进行促销,诱使玩家消费交易的手段。 

玩家激烈的反对关键在于厂商和玩家或者说目标用户并没有达成关于NFT平台数字产品的价值共识。游戏+NFT到底有没有收藏之外的更多价值创造。亦或者只是一种包装和促销手段?这是值得思考的核心问题。 

加速创收的育碧

《内购真香 育碧加速靠向腾讯》一文中游戏价值论提到,依靠内购的方式不断尝到甜头后,育碧选择在全平台扩大F2P游戏的计划,继续加速转型。 

育碧首席财务官Frédérick Duguet曾表示,“我们正从之前每年发售3-4款付费3A游戏的计划中走出来,它不再是我们价值创造动态的恰当指标。未来育碧会保持付费3A大作和免费内购游戏并行发售,最终实现利用好这些顶级渠道和方式(Top of the funnel)扩大育碧游戏用户群体的目标。” 

现在积极投身NFT领域来进行创收也在情理之中。 

自2017年起,育碧关于区块链技术就有一些系列的投资布局。例如2018年育碧高管在接受IGN采访时曾表示,对区块链技术十分感兴趣,正在探索区块链在数字产品领域的应用落地可能,今年10月,育碧还参与了来自中国香港的区块链游戏公司Animoca Brands的新一轮融资。 

根据育碧的说法,Digit数字产品的核心价值包括两方面:其一是高收藏价值,和其他NFT产品一样,批次限量和序列号代表了独特性。每个Digit在区块链上都有其所有权证书,未来玩家可以出售给其他符合条件的玩家,交易随时可以进行,而且价格由玩家决定。 

其二是历史感和情怀价值,在未来还可以追踪到原本与后来的所有者,让玩家成为游戏历史中不可或缺的一部分。 

游戏价值论认为,在育碧原本的设想中,类似于当下微交易升级版的Digit数字产品因为不涉及游戏平衡,不会对玩家造成较大的负面影响。同时以此作为宣传噱头,可以吸引对NFT交易感兴趣的用户加入到育碧游戏阵营中,存在将其转化为游戏用户的可能性,变相实现上文提到的扩大用户群体。 

同时这部分精通NFT交易的用户也会带动原本的游戏用户逐步培养相应的付费和交易习惯,以此改变目标用户消费习惯、实现公司创收的目标。 

然而从目前核心玩家群体的反响来看,双方对于NFT产品并没有达成价值共识,或者说在所谓的独特收藏价值之外,并没有让玩家感知到额外的游戏价值。 

除了收藏交易价值还有什么?

虽然育碧明确表示这些数字产品在游戏停服后依然属于玩家,玩家依然可以进行交易实现价值传递,相比传统游戏关服停运后玩家一无所得,似乎可以赋予玩家比以往更多的控制权和保留价值。 

但玩家反对的意见则是集中在,游戏中的NFT 是一场建立在厂商构建虚假稀缺性上的巨大骗局。其本质和微交易没有太大区别,厂商控制物品的产出发放,同时“在游戏停服后,玩家花大价钱购买的NFT无法迁移至新游戏中,除了有人愿意接盘,它的价值还是相当于0”。 

简而言之,玩家与育碧对于Digit在交易之外的价值缺乏共识,玩家的传统观念还是认为饰品、外观、武器装备需要在游戏世界能够体现,而非游戏之外的一个数字、一张图片、一个模型。 

这背后是另一个关键问题,游戏+NFT到底有没有收藏之外的更多价值创造,还能带给玩家哪些价值认同,亦或者只是一种利用游戏的包装和促销手段(微交易的升级版)? 

对此游戏厂商现阶段给出的一个回答是加速建立属于自己的元宇宙系统。这样哪怕其中一个游戏走向完结,玩家可以将这些NFT产品运用到同宇宙生态下的其他产品中,实现另类的保值和价值体现。而元宇宙的广度和深度又可以让NFT产品的种类涉及到更多方面。 

育碧石英确实会成为一个焦点。 

站在企业的角度,如果这种微交易升级版确实能够帮助公司额外创收且不影响游戏平衡为现有用户所接受,大规模跟进是必然的状况。 

但站在产品的角度,NFT的加入并没有对产品开发提供实质性的帮助,相比P2E带有利益诱导的目标,现阶段大部分玩家的核心诉求仍然是游戏作为娱乐能够更具品质更好玩。打着NFT旗号大规模在游戏中使用之后,玩家群体是否会出现分裂还是消费习惯改变,有待后续观察。 

本文来自微信公众号 “游戏价值论”(ID:gamewower),作者:李亚捷,编辑 :邓等等 ,36氪经授权发布。

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