娃哈哈人事大变动,80后宗馥莉任集团总经理,对换掉代言人王力宏,她曾这样说

36氪的朋友们·2021-12-09
娃哈哈“自救”

12月9日,娃哈哈集团在官网发布新闻,宣布宗馥莉出任集团副董事长兼总经理,负责日常工作,“与宗庆后一同,为娃哈哈的稳健发展注入长青活力”。其父宗庆后仍为集团董事长。

“娃哈哈公主”宗馥莉任集团总经理

官网信息显示,宗馥莉于2004年进入食品饮料行业,自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今,独立带领宏胜成长为中国民营企业500强,并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长,自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

娃哈哈称,“未来,作为日常工作负责人,宗馥莉将持续推进娃哈哈战略革新,夯实实业基础,坚持长期主义发展观,不断践行共同富裕背景下的企业社会责任,在新的时代坐标下,书写娃哈哈高质量发展创新路径。”

娃哈哈是国内食饮行业龙头、中国民企500强,宗庆后、宗馥莉父女常被视为企业家代际传承的代表。

早在2019年的世界浙商论坛上,宗馥莉在谈及对企业传承的看法时表示:“企业的传承其实可以更市场化,不一定要靠血缘,可以公平竞争,有比我能力更强、把企业做得更好的,我让位。”

宗馥莉出生于1982年。1996年,宗馥莉刚上初二,她就强烈要求父母送她去美国读书,然后只身漂洋过海,一待就是十多年。

图片来源:视频截图

2004年,宗馥莉留学归国,投身于饮料行业,踏进了最一线的生产车间。2007年起,宗馥莉独立执掌宏胜饮料集团。

2016年宗馥莉主导推出了一款以自己名字取名的定制化果蔬汁品牌“Kellyone”,当时宗馥莉接受媒体采访时表示,为了这个产品计划投入几百万元,招兵买马,甚至还建造了一个400平方米的中央厨房。

2017年,宗馥莉欲收购中国糖果,有人认为这是为娃哈哈上市做准备,对此,娃哈哈集团则表示宗馥莉收购中国糖果是其个人行为,与集团公司无关。

不过,消息传出后,中国糖果股价高涨,最终收购失败,当时宗馥莉回应称:“对于本次要约结果,公司深感遗憾,在整个过程中我司恪守要约人的责任与义务,以最真挚的诚意履行各项收购事宜。”

宗庆后曾公开承认,自己与女儿宗馥莉对于公司管理存在分歧。在父亲眼中,女儿受西方文化影响,做事很有独立性,但也担心她无法适应中国企业环境。他表示员工干不好,宗馥莉就辞退,而这与宗庆后相悖。甚至曾发生过被宗馥莉辞退的员工,又被宗庆后请回娃哈哈的事件。

2019年11月,在一次接受采访时,被问及如今是否延续之前的管理风格时,宗馥莉表示,现在自己并不会频繁更换团队人员。“我现在年纪大了一点,就没有这么凶残了。”

但宗馥莉随即否认这是优柔寡断的表现。“我觉得我是趋于社会的环境。”

新京报报道,1998年,出道不久的王力宏成为娃哈哈纯净水代言人,直至2017年底暂停续约,共代言20年。

2019年12月,在某访谈节目上,宗馥莉直言自己并不喜欢王力宏,也不喜欢哇哈哈纯净水的包装。至于将代言20年的王力宏换掉的原因,则是因为王力宏年纪大了,有审美疲劳。宗馥莉在节目中关于王力宏的言论,在网络引起了巨大争议。

图片来源:视频截图

2019年12月12日,宗馥莉通过哇哈哈相关负责人表示,当时节目组在进行“快问快答”环节,自己表达得不是很完整,未来与王力宏仍有可能合作。

几天后,王力宏在北京出席一场公益发布会时,被问及与娃哈哈的解约,他回应道:“一块长大的嘛,要感恩从小支持我的每一位……我一定会继续支持,继续喝。”

据央视财经报道,喝AD钙奶长大的宗馥莉,也有过拿着一整排AD钙奶,一边看电视一边喝的体验。不过宗馥莉曾在一档节目中坦诚,“不喜欢喝营养快线。”

图片来源:视频截图

娃哈哈“自救”,品牌年轻化

作为行业巨头,娃哈哈凭借儿童营养口服液起家,推出过AD钙奶、纯净水、营养快线、爽歪歪等知名产品。同时凭借“联销体”这一模式,娃哈哈的产品可以迅速渗透到全国各地,甚至是偏僻的农村,构建起了一个庞大的“饮料帝国”。

对于业绩的自豪,让宗庆后曾声称“坚决不上市,娃哈哈不差钱”。2010年,娃哈哈步入销售500亿元俱乐部。

2020年哇哈哈营收439亿元,同比减少5.2%。这一数字为娃哈哈十年来营收的最低,与其2009年的营收水平相当。

2014年娃哈哈实现720亿元营收时,宗庆后曾立志带领娃哈哈创造千亿营收,但至今,娃哈哈不但没有实现目标,反而减少了280多亿元。

面对娃哈哈的困局,此前宗庆后在接受央视《对话》采访中曾坦言:“缺少新的大单品是极其重要的一点”。

今年7月,娃哈哈创始人宗庆后拿到了基金资格从业证书,业界猜测其进入创投圈后,将以投资角度来为娃哈哈寻求新的转型标的。

娃哈哈也在进行新的尝试,譬如涉足茶饮行业,开起了饮品店,推出了多款以AD钙奶为原料的奶茶,主打国潮、情怀、营养。从娃哈哈开设第一家奶茶店到现在,已经两年有余。

此外,2018年娃哈哈推出娃哈哈AD钙奶味月饼;2019年端午节推出了新品“娃哈哈哈哈粽”;2020年娃哈哈携手钟薛高,推出AD钙奶味的“未成年雪糕”;2021年营养快线联手央视华彩少年,进一步强化“国潮”形象。

“新智造”也在宗馥莉的布局中。11月22日,“宏胜超链智造”杭州基地开工,将打造集智能制造、工业互联网、绿色制造于一体的智能制造业新形态,这是宗馥莉构想的食饮业“全价值链生态圈”的关键一步。

本文来自微信公众号“每日经济新闻”(ID:nbdnews),编辑:卢祥勇 易启江,校对:孙志成,每日经济新闻综合自娃哈哈官网、杭州网澎湃新闻、新京报,36氪经授权发布。

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