日本游戏市场年收入221亿美元,玩家不喜欢社交和竞技?

手游那点事·2021-12-08
荷兰市场研究公司Newzoo近期发布了一则报告,对日本游戏市场进行了解读。

荷兰市场研究公司Newzoo近期发布了一份新报告,基于对1141名日本玩家的问卷调查结果,从玩家基数、年收入规模、玩家喜欢的游戏品类、游玩习惯等角度,对日本游戏市场进行了解读。

按照该报告的说法,日本拥有大约7560万玩家,游戏市场今年营收预计将达到221亿美元,在全球所有国家中排名第三。与此同时,日本玩家在很多方面也呈现出了与其他国家和地区玩家不太一样的特点。

在日本,最受玩家欢迎的游戏平台、品类、主题和美术风格

无论从玩家数量或营收的角度来讲,移动设备都是日本市场最大的游戏平台,主机、PC分别排名第二和第三。而在所有平台,角色扮演(RPG)都是日本玩家最喜爱的游戏品类(详见下图)。

上世纪80年代至今,日本出现了许多著名RPG游戏系列,例如“最终幻想”、“勇者斗恶龙”等。《Fate/Grand Order》和《原神》等免费RPG手游也非常受玩家欢迎。

Newzoo的问卷调查结果还表明,日本玩家最喜欢奇幻背景——在日本,大多数畅销RPG游戏都采用了奇幻背景。

与欧美玩家相比,日本主机玩家玩射击游戏的意愿较低

在许多其他国家,射击游戏在所有平台上都很受玩家欢迎,但日本玩家似乎对这个品类缺乏热情。如下图所示,在最受日本主机玩家喜爱的游戏品类中,射击游戏仅排名第六。过去六个月里,只有大约23%的日本主机玩家称自己玩过至少一款射击游戏。

任天堂Switch在全球范围内都很成功,但在日本市场尤其受玩家喜爱。根据 KADOKAWA ASCII Research Laboratories的数据显示,截止到2021年11月21日,Switch在日本国内市场的销量已经突破2200万台,占全球总销量的比例超过了五分之一。

与PlayStatin和Xbox相比,除了《Splatoon》等大作之外,Switch平台上的知名射击游戏本身也数量较少。Newzoo还指出,Switch平台上有很多备受玩家欢迎的单机RPG游戏,例如《精灵宝可梦》、《火焰纹章》、《勇气默示录》和《八方旅人》等。

另外Newzoo认为,日本主机玩家之所以不喜欢射击游戏,也与Xbox主机在日本市场太缺乏存在感不无关系。

日本玩家最喜欢的美术风格和游玩动机

报告提到,许多日本玩家似乎对游戏的美术风格没有明显偏好。在Newzoo的问卷调查中,虽然38%的日本玩家认为“动漫”是最具吸引力的美术风格,但也有37%的玩家表示,他们对于游戏画风没有任何偏好。相比之下,日本玩家显然更注重游戏的玩法。

那么,日本玩家最主要的游玩动机有哪些呢?基于问卷调查结果,Newzoo总结了日本玩家玩游戏的3个主要理由:

  • 在日本,50%的玩家为了放松而玩游戏,占比远远低于全球玩家的平均值(63%);

  • 49%的日本玩家为了打发时间玩游戏(全球玩家的平均值为55%);

  • 45%的日本玩家为了探索故事情节并沉浸其中而玩游戏,高于全球玩家的平均值(38%)。

Newzoo指出,日本玩家普遍喜欢更硬核的RPG游戏——即便是在移动平台上。就连日本国内最受欢迎的解谜游戏(例如《智龙迷城》)也包含一些偏硬核的角色扮演机制。

更有趣的是在日本,仅13%玩家喜欢社交(全球玩家的平均值为25%),11%玩家热衷于竞技,享受击败其他人带来的快感(全球玩家的平均值为24%),9%的玩家会为了和队友合作完成目标而玩游戏(全球玩家的平均值为17%)。

与其他国家和地区的玩家来说,日本玩家显然对社交、竞争的兴趣较低,但更喜欢探索。

日本玩家偏爱单机游戏

另外,日本玩家似乎还比其他国家的玩家更偏爱单机游戏。

在Newzoo面向日本玩家的问卷调查中,不到一半受访者称他们经常在主机和PC平台上玩多人模式,不到三分之一玩家选择在手游中体验多人模式。

但值得一提的是,日本玩家也有自己喜爱的竞技游戏和射击游戏。例如,EA发行的战术竞技游戏《Apex英雄》就在日本市场收获了巨大成功,根据Newzoo统计,在PlayStation、Xbox和Steam三大平台上,《Apex英雄》长期是月活跃用户数(MAU)最高的游戏。

本文来自微信公众号“手游那点事”(ID:sykong_com),作者:泽塔,36氪经授权发布。

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