看谁的进口片?

娱乐硬糖·2021-12-06
韩片能顶上吗?

韩国片解禁了。本周五(12月3日)悄然上映的《哦!文姬》,标志着韩国电影时隔六年,终于重回内地大银幕。 

这次解禁来得相当之仓促。提前三天定档、近乎零宣发,上映首日票房仅6万。其实,坊间传闻“限韩”解禁已有两年多。如今突然有了实质性进展,恐怕和眼下进口片的“尴尬”处境不无关系。 

美国大片成了引进“困难户”。海外大爆的《黑寡妇》《永恒族》《毒液2》等均无缘内地上映。传闻12月上映的《蜘蛛侠:英雄无归》档期扑朔迷离。《黑客帝国4》则刚宣布无缘同步上映,要晚于北美三个星期到明年1月14日。 

原本拥有引进“绿卡”的日本片似乎名额突然收紧。上半年上映7部,下半年仅上映2部,还有一部重映片。两相比较,去年同期下半年上映10部。更不用说巅峰时期的2019年,上映日本片25部之多。 

进口片局势风云突变,难怪韩国片悄然解禁、登堂入室。目前整个12月,只有《哦!文姬》一部进口片定档。往年的11-12月的贺岁档,即使主推国产片,也会放《星球大战:天行者崛起》《海王》等大片进来,最后冲刺一下全年总票房的KPI,共同缔造中国电影市场的繁荣景象。

现如今,整个贺岁档似乎只剩下《误杀2》一部有卖相的片子了。截至12月4日,今年全年总票房446亿,恐难达到500亿的目标,倒退回2017年前的水平。 

我们欣慰于国产片独占今年票房TOP10的八席时,也很难漠视不断下降的影院数,以及哀鸿遍野的影院人。不知道接下来,究竟是哪一国的电影,能够撑回进口片失去的票房业绩? 

好莱坞大片入华难

早前文章硬糖君就谈论过,受疫情持续影响,好莱坞大厂纷纷转向流媒体、策略变动,今年美国大片的供应量会严重不足。而像《信条》这样坚持较长的窗口期、重视院线上映的大片更是凤毛麟角,其他美国大片基本采取院网同步。 

但硬糖君没想到的是,本就供应不足的好莱坞大片,今年在国内还遇上了严苛于以往的“过审难”问题。 

往年特别紧俏的分账片名额,今年竟然余下了一半。34个分账片名额,目前仅有17部上映。与此同时,2021年引进片总数也大幅锐减,目前仅有66部上映,竟然和去年疫情后的半年上映数量差不多。而疫情前的2019年,全年引进片数量为135部。 

好莱坞大片无缘内地上映的原因,众说纷纭。其实好莱坞大片“媚华”之心昭然可见,只是没想到弄巧成拙,反而入华难。 

总之情况就是:现在的好莱坞大片越是讨好中国市场,却越难进入中国市场。

但国内的大盘是不可能单靠国产片撑起来的。而且国产片的档期效应越来越明显,一窝蜂挤在重要的五一、国庆、春节档等,其他冷档期大多时候是靠进口片撑的。进口片长期以来都起着调节市场的作用,在冷档期拯救影院饥荒、观众片荒。 

今年却一反往常。热闹的国庆档后,10月底接连放了《沙丘》《007:无暇赴死》两部片进来。整个11月,则仅放了两部不痛不痒的分账片《特种部队:蛇眼起源》《丛林奇航》。而这两部均晚于北美三个月多上映,盗版资源横飞、口碑不佳,导致上映后无人问津,票房均不及5000万,远低于同天上映的《梅艳芳》。 

更重要的是,这俩还是“空降”,毫无预热宣传,也透露出进口片在目前面临的宣发掣肘。“进不来”就算了,进来了也是不赶趟,而且超长的中美档期差,让片方饱受盗版困扰。以往片方还会雇佣第三方技术公司专门清一清网络盗版资源,现在“赶场”上映的片方,似乎都佛系了。 

提前一天在HBO Max上线的《沙丘》,网络高清盗版资源迅速流出。无奈的片方只好在宣传中打出“大银幕情怀牌”,试图挽回观众。坚持独家院线上映的《007:无暇赴死》,在中国上映一周后便宣布紧急上线亚马逊流媒体,中国票房也随之腰斩。 

眼下最受期待的1月14日上映的《黑客帝国4》,,晚于北美3周,且北美又是院网同步。指望它撑起冷档期票房的重任,悬了。 

日片退去,韩片能顶上吗?

日韩引进片总是在中国银幕上命运轮回,交替着出现。 

2014年,中韩签署《中韩电影合拍协议》,标志着中韩进入蜜月期。当年包括合拍片在内,总共上映10部韩片,其中《雪国列车》以7477万票房,创造了韩国引进片在中国的最佳战绩。 

可惜蜜月期不到两年,2016年实施了“限韩令”。“限韩令”前,最后一部在中国上映的韩国电影为全智贤、何正宇主演的《暗杀》,仅收4686万票房。 

“限韩令”实施的同年,日本片引进名额大幅增加,当年就引进了11部之多。2018年中日缔结《和平友好条约》40周年,中日正式进入蜜月期,引进名额又增加到15部。2019年达到巅峰,引进了25部。 

相比起来,日本引进片在中国战绩要优于韩国。日片在华的票房冠军是2016年引进的《你的名字。》,票房高达5.75亿,亚军为5.29亿的《哆啦A梦:伴我同行》,季军是重映的《千与千寻》,意外拿下了4.88亿的票房。值得一提的是,票房破亿的19部日本引进片均为动画电影。看来,日本动画IP在国内确实是块揽收票房的金字招牌。 

而韩国电影则不同,它没有像日本电影一样偏科且已打出口碑和固定市场的类型,此前国内引进过爱情片、动作片、灾难片、悬疑片等多种韩片类型。现如今重回大银幕首个上映的又是一部亲情片。可见韩片这门生意,很依赖于买手的眼光判断。不像在日片生意上,大多数玩家只瞄准动画片疯抢。 

虽然韩片此前战绩不佳,但近年来韩国电影工业可谓突飞猛进,甚至得到了好莱坞工业的认可,《寄生虫》拿到了象征电影界最高荣誉的奥斯卡最佳影片奖;《鱿鱼游戏》火爆Netflix全球网络,成为史无前例的现象级韩剧。 

理论上来讲,朝好莱坞水准看齐的韩片,如果放开名额引进,确实能填补好莱坞大片疲软失去的市场。据导筒报道,不少片方手里握着一批韩国影视作品正在准备申请报备,不过碍于管理部门没有具体的正式指令下达,还未轻举妄动。 

2019年《寄生虫》大爆之时,限韩令就有解除的传闻。硬糖君从一位做批片的朋友处听说,国内买下《寄生虫》院线版权的公司送审了,但最终被驳回。如今这些先前风险押注韩片的国内买家,可能熬出头了。 

但韩片可能比日片存在更大的审查风险。因为他们涉及政治、社会话题的电影太多,经常被国内网友感叹“韩国电影真是什么都敢拍!”

越是“敢拍”,越是难过审。比如,近期热门的《摩加迪沙》讲的是索马里内战时韩国大使与韩国、朝 鲜平民撤退的事。而国内影史票房亚军《战狼2》也改编自此事件,讲的是中国人撤退的事。这类题材能不能上,你细品? 

其他引进片还有新大陆吗?

你可能想不到,今年上映批片中,除了美片、日片,表现最好的是中国台湾引进片。 

邱泽主演的《当男人恋爱时》以2.64亿票房排在了今年进口片票房第六名。更令人意外的是,台湾已经上映两年之久的《陪你很久很久》,也以黑马之势拿下近亿的票房。 

今年这两部引进片,再次印证了台湾爱情片的票房号召力。此前,《比悲伤更悲伤的故事》在2019年缔造了冷档期的票房神话,拿下近10亿的票房。2015年,演员名不见经传的《我的少女时代》拿下3.8亿的票房,还在内地捧红了王大陆。 

台湾爱情片这块宝藏确实值得开掘。排在中国台湾引进片后面的是俄罗斯、德国合拍的二战题材片《波斯语课》,但票房差距很大,仅收3600万。不过对于走影展获奖路线的文艺电影,能拿下这个票房已实属不易。 

《波斯语课》先是在戛纳影展斩获评审团大奖,后来又横扫法国电影最高荣誉的凯撒电影奖。 

它的票房表现,应该是胜在它的叙事,稍微跳脱了曲高和寡的文艺片表达,具有一点商业类型潜力。此前,同样斩获戛纳影展评审团大奖的黎巴嫩电影《何以为家》也是如此,所以它能在国内拿下3.7亿票房。 

不少批片玩家也是看到《何以为家》以小博大的票房成功,开始深入各大影展淘金,从一堆文艺片里筛选具有商业叙事潜力的电影。不过能淘出黑马的玩家还是少之又少,赚钱还是得看商业类型成熟的片子。 

曾在国内风靡过泰国、西班牙引进片,它们作为弥补国内悬疑、惊悚、恐怖题材的重要源头,比如泰国片《天才枪手》,西班牙《看不见的客人》《海市蜃楼》等,都能拿下过亿的票房。 

通常来说,这些其他地区、国家的引进片多为买断的批片,很少拿到总局分账片的名额。不过前两年,中国电影市场热闹之际,不少批片玩家也和海外版权方玩起了分账的模式。可如今,西班牙、泰国片却不见了踪影。 

硬糖君查看了《看不见的客人》《海市蜃楼》的导演奥里奥尔·保罗,今年转拍Netflix的网剧,缔造了一个爆款《无罪之最》。看来,其他国家的电影行业受疫情影响,不少院线电影的创作者自然而然地被Netflix等流媒体收编,转拍网剧或网大了。

不止好莱坞大片,全世界院线电影的供应量都整体下降了。以后想要从其他地区、国家淘金的批片买家,难了。但目前市场极度片荒下,只要能挖到合格的商业类型片,可能就会赚到了。 

本文来自微信公众号 “娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,36氪经授权发布。

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