制造“张同学”

刺猬公社·2021-12-04
张同学的出圈,为抖音开辟下沉市场锦上添花。

文 | 晓含 

编 | 园长 

早上起床摘下用钉子挂住的窗帘,叠完被用笤帚扫炕,拿起大红的搪瓷盆简单洗漱。去雪地里取颗白菜,带着冰渣切成条,和玉米面拌在一起喂鸡。再用大锅烧火做饭,和蹭饭的朋友一起在炕上吃碗热乎乎的小鸡炖土豆。 

这些是张同学视频中的东北农村日常生活。一个院子、一张炕、一个灶台勾勒出张同学生活的细节,也吸引了1213.9万网友在抖音关注张同学:话题“张同学”在抖音获得33.5亿播放,“张同学首次回应走红”“张同学各地分学”“挑战张同学”接连登上抖音热榜...... 

张同学的爆红引发了人们对乡村系列短视频的关注,并对农村生活提出疑问:冬天铺凉席、没有燃气、大锅炒菜,真实的农村生活是这样吗?同时,人们也对张同学的真实身份及是否有团队提出质疑。爆火之间流量与质疑并行而至。那么问题来了:张同学为什么会火?为什么在抖音火起来?真实的农村生活是怎样的? 

42个作品,单条获赞63.12万,张同学的视频走红离不开细节的代入感、流畅的拍摄剪辑技术。 

烧柴火时先用毛线点燃火苗,符合冬天农村木柴潮湿不易燃烧的实际;袜子放在枕头下面,因为冬天的农村只有炕是暖和的,第二天早上拿出来袜子还有热气;皮鞋穿之前先用刷子擦擦灰,穿上后再用裤腿蹭一遍。 

在张同学的视频中没有过多的台词对话,几乎都是以第一视角展现生活细节,但也有网友透过视频细节发现有第二个人的手出现,怀疑视频不是张同学自己拍摄。 

编剧雷神发布抖音视频解析张同学时指出,从视频中的影子可以看出张同学是主要的拍摄师,但也有一些镜头是即使借助支架也无法拍摄的,比如随着张同学行走而移动的镜头,需要第三者帮助拍摄。 

张同学也专门发视频讲解如何一个人完成拍摄。 

把手机粘在衣柜里,就有了打开衣柜拿衣服的镜头;用短款的支架把手机固定在鞋柜里,制造从鞋柜拿鞋的镜头;用长款的支架固定手机解放双手,所以两只手都能入镜。借助各种拍摄工具,张同学一个人用一部手机实现了多机位的拍摄。 

多种机位的拍摄也意味着高难度的剪辑,如果只是简单的日常片段拼接就会显得冗长乏味,所以张同学借助同一个动作衔接镜头、用物体遮挡完成转场、特写的主观镜头与远景的客观镜头结合。 

张同学视频的加分项还在于每一个镜头转换都卡点bgm,话题“张同学的bgm好上头”在抖音获得13.5亿播放,各地“张同学分学”也使用同款bgm模仿张同学创作视频。 

高级无痕迹的拍摄剪辑加上洗脑的bgm,简单的日常视频有了电影的感觉。 

有网友指出张同学的视频“7分钟时长的视频,平均186个分镜头,平均每个分镜头时长2.27秒,而主流好莱坞电影平均长度才三到四秒”。成熟的拍摄手法体现了张同学的导演思维,让人意识到张同学“不简单”,也引发网友对张同学背后团队的讨论。 

虽然张同学否认有团队,回应自己只是个普通的农民,但抖音中关于“网红张同学身份揭秘”也是众说纷纭。 

网友们指出张同学是某高校影视专业毕业,与《扫黑风暴》导演是同学,参与过《小姨多鹤》《黄大年》等电视剧的拍摄。曾出现在“80二愣子”的镜头中,是幕后导演,后来演员单飞演戏,被迫自己出镜做主角,仍保留原有的创作手法和风格。 

不管是农民还是专业大学生,通过张同学在其他抖音账号的出镜可以看出,张同学明显已经掌握了乡村类短视频的创作要领,这次的“火”不是偶然。 

此外,随着短视频平台的发展,乡村类题材早已是互联网中热门创作题材。 人们对乡村题材感兴趣的大背景点燃了张同学的“火”,再借助细节内容和流畅拍摄手法在同质视频中脱颖而出。 

也有网友表示,为什么要质疑背后是否有团队,视频内容质量高,可以引发共情不就够了吗?但这个被成为“粗糙版李子柒”的张同学真的是“土生土长“的农村人吗?向受众传递的是真实的农村吗? 

有网友说张同学是在还原上世纪70、80年代的农村,然而视频中出现的电饭煲和电水壶明显不符合上世纪农村的生活。虽然有六味地黄丸、AD钙奶、小当家激起童年回忆,但每顿饭杀鸡炖肉的生活又真的符合上个世纪的实况吗? 

视频中会带有“记录真实生活”“我的乡村生活”的话题,或许张同学不是在还原,而是在展现自己现在的真实生活。但视频的细节也暴露出那个房子并不是他长久居住之处,反而更像是用来拍摄之地。 

视频以冬天的农村为主,视频中外面白雪皑皑,房子破旧漏风,屋里取暖的火炉也没有烟囱,炉子口还放着易燃的塑料,很明显炉子成了摆设,然而烟囱里冒出的缕缕白烟才是农村冬天的温暖。 

视频中也多次出现张同学家屋顶存水的水箱,在室外连接水管可以当自来水使用。虽然多次出现水箱水用光的真实情况,但从东北的冬天环境思考,零下的温度塑料水箱不会结冰吗?水管不会冻住吗? 

虽然张同学用很多细节勾勒了一幅农村生活图景,创作手法有可取之处,但缺少真实性与生活气息的视频能否长期留住受众也值得思考。 

在流量迅速更迭、优质内容层出不穷的短视频时代,并不缺乏乡村创作者,在抖音和快手中都可以看出多面的乡村生活。 

快抖中的多面乡村 

2006年电视剧《乡村爱情》走进观众视野,展现了东北农村的生活气息与风土人情,深受观众热捧。进入短视频时代,大量乡村创作者涌入平台,展现着每片乡村土地的独特之处。 

随着内容的迭代,用户对乡村生活也从猎奇转为向往。据《2020快手三农生态报告》显示,截至2020年12月,快手上三农兴趣用户已超过2亿,相关短视频日均播放量6.5亿,直播观看人次每日达5500万。农业、农村、农民,人们在直播间围观着土地之上发生的一切。 

乡村类短视频创作者可以分为用剧情讲述风土人情、用房子展现生活环境、收获果实与制作美食类。 人们对乡村的关注,也从乡村的土地,延伸至土地上生长出的作物、耕种作物的人、作物制成的美食。 

多面乡村从搞笑的剧情视频展开。 

2019年走红的短视频达人田姥姥,以和外孙互动斗嘴的形式展现东北家庭的搞笑日常。田姥姥具有东北农村老人的典型特征,喜欢碎碎念,热情好客,一笑就停不下来。为网友展现了一段段妙趣横生的东北生活。 

靠“挨巴掌”走红的面膜男孩张若宇,从音乐博主转型为农村家庭剧情创作。虽然张若宇经常被家人嫌弃,被网友质疑不是亲生的,但傲娇的“大小姐”妈妈、憨厚的“光头强”爸爸、配合演出的姥姥“陶女士”都让张若宇的视频充满了家庭的欢乐。田地里割麦子、全家cosplay、演绎河南调rap,成了网友向往的家庭氛围。 

这类视频多是一家人一起出镜,每个人物都有自己鲜明的特点能给网友留下深刻的印象。和张同学视频类似的是,借助bgm卡点完成转场,让简单的农村生活与短视频短小、搞笑的调性更匹配。 

“人”是网友进入乡村生活的灵魂关键,同时短视频中一座座让人耳目一新的农村住房,也在刷新着人们对农村的刻板印象。 

敞亮宽大的屋子里,热水器、马桶、暖气等提高生活品质的设施样样俱全。由此衍生出一批以农村家居为主的带货博主,她们在打扫、装饰屋子时用实际的使用效果安利产品。曾经的“农村家庭主妇”,如今也有了自己的致富之道。 

在快手和抖音中农村别墅住宅也是热门内容,乡土之上的人们既有着独特的乡村生活,也体验着现代都市生活。也由此为设计农村别墅的商家提供了契机,农村逐渐成为装修设计、家居用品的重要市场, 

在住房现代化的进程中,人们也没有忘记土地之上延续下的特色饮食。 

无论是抖音还是快手,田地里的果实与蔬菜通过直播间电商走向全国各地。短视频创作者“农村胖大海”是回乡创业青年,以和爷爷的田园生活为内容,展现湖南农村美味。在“农村胖大海”的快手小店,手工辣子粑、烟熏腊肉、特色外婆菜都是高销量商品。 

透过抖音和快手,乡村创作者向我们展现了乡村的多面性,既保留着“土味”,也在向互联网融合。 在细分垂类内容逐渐同质的状态下,以拍摄剪辑技术加持,借助风格迥异的音乐,是创作者展现别样乡村韵味的匠心之处。 

张同学作为乡村短视频的一种,展现了较为原始的农村生活,丰富了短视频中的农村多样性,唤醒了人们对农村本质样貌的回忆。但和其他乡村视频不同,张同学的视频主角只有自己,打造单身汉形象,没有借助农村家庭氛围产出内容;房屋院落以穷、破吸引人。 

抖音与张同学们 

张同学的走红或许是因为流畅的剪辑手法,或许是基于短视频平台乡村视频生态的成熟,但短时间在抖音发酵走红,也可以影射出抖音加快乡村内容建设,开辟下沉市场。 

在张同学的视频文案中,会带有“新农人计划2021”的话题,该话题已有703亿播放量。话题简介中包含活动奖励、参与方式等,并配有官方设计图,聚集了多种类型的乡村创作者,且单条视频获得百万播放量,可以看到抖音对乡村创作者的扶持。 

话题下最热门的视频来自抖音账号“乡愁”,以创作者沈丹上山挖笋为内容,被网友称为“第二个李子柒”。还有乡村美食创作者“康仔农人”,展现广西乡村庆祝节日时的风俗美味。以及养鱼、养猪、种蜜桔的“大表哥Vlog”,讲述鱼塘中的农村景象。 

在“新农人计划2021”11月份,张同学位居第二名,且连续多次登上抖音热榜, 所以不难看出走红背后的平台扶持。张同学只是抖音建设乡村内容的缩影,在抖音的大力度投入下,无数张同学成为抖音乡村的标签。  

本文来自微信公众号 “刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者:刺猬公社编辑部,36氪经授权发布。

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