“摸鱼”是流量,也是生意

TopKlout克劳锐·2021-12-03
“摸鱼”能帮品牌挣钱?

当代打工人的“摸鱼”行为花样百出,已经成为职场生活中的一道 “风景”。文案写累了,可以刷刷微博、看看朋友圈;数据算累了,可以跟朋友聊聊天、讲讲八卦;实在无事可做,还能去茶水间喝杯茶、看看风景,甚至偷偷打个游戏。这就是工作的快乐,前提是不被领导发现。

前段时间,一份某公司《关于违反员工行为规范的处罚通报》备受关注,在网络上引发热议,并登上多个社交媒体平台的热搜。这份处罚书上写明了员工所在部门、姓名、甚至使用的非工作流量,其中最突出的,当属某岗位的员工为网易云贡献的22.5G流量。

事件出圈之后,网易云也是第一时间察觉到了热点的气息,在18日上线了“摸鱼计算器”功能,狠狠来了一把“摸鱼”营销。输入姓名,选择自己的工作时间后,就可以计算出工作期间听歌“摸鱼”的数据。

随着“摸鱼”相关话题的热度不断提升,用户在社交平台的讨论也越来越激烈。有人认为“食君之禄”,就该“忠君之事”,工作时间就应该专心工作,而不是听音乐或是网购。也有人认为,短暂的“摸鱼”是为了缓解工作压力,为了更好投入到接下来的工作当中。

就像曾经在社交平台广为流传的“躺平”文化一样,“摸鱼”更像是当下年轻人的一种自嘲。

正如《人民日报》曾经的评论文章所言:“忙碌已成为很多人的生活常态。学生考试升学的紧张,白领忙碌繁琐的工作,常常让人在高度紧张的重压中喘不过气,在高密度的空间中错不开身。当计划老是赶不上变化,休息常常占满杂务,‘摸鱼’就成了放空自我的一种愿望。从这个意义上说,我们就更容易理解为何参与话题的讨论者往往对‘摸鱼’津津乐道,却对‘偷懒’讳莫如深。”

01 “摸鱼”背后是年轻人的反内卷

随着社会的进步和科技的发展,打工人的工作时间不再仅仅是每天的8小时,领导布置的任务无论多晚多临时,都要在规定时间内完成。“996”、“8117”已经成为许多打工人的常态。一来二去,一些打工人只能在行动上“顺应”公司的“企业文化”,牺牲休息时间,转而通过在工作时间“摸鱼”来寻找补偿。“摸鱼”实际上是年轻的打工一族对公司“员工剥削”的无声反抗。

“摸鱼”行为的产生,部分原因是因为年轻打工人对奋斗方向和自身未来的迷茫。随着职场竞争压力的提高,打工人的付出与回报逐渐不成正比,当工作难以与自我的人生价值产生共鸣,人们自身就会陷入“空转”的状态。焦虑与情绪自然需要出口,因此对于“摸鱼”和工作的调侃开始涌入社交平台,绝大多数年轻人都以“社畜”和“加班族”自嘲。

对于公司和企业而言,在责怪员工“摸鱼”的同时,要反思自身是否“又想马儿跑,又想马儿不吃草”。只有给到员工正常的休息保障和应有的工作回报,员工才会认真对待工作,与公司共同成长。对于打工人而言,在释放工作压力之后,也要更好地投入到工作之中,“摸鱼”虽好,可不要贪“摸”哦!

02 “摸鱼”已成IP

随着“摸鱼”成为年轻打工一族的热点话题,办公场景下的一系列产品纷纷借势,塑造年轻化的产品形象,“摸鱼”逐渐成为了一个年轻化营销的重要标签。

近年来,各种表情包、金句逐渐流行,为“摸鱼”带来了巨大的讨论价值。从一个职场行为,转变为流量密码,“摸鱼”已经成为覆盖年轻人的“特殊生意”。

打开电商平台搜索“摸鱼”,我们会发现许多由“摸鱼”衍生出来的产品,花样百出。首先是实体物品,我们会看到出售的各类解压玩具,甚至搭配好的“摸鱼”套装,帮助打工人忙里偷闲。还有纸巾、台历、抱枕等周边产品与“摸鱼”进行强关联,销量居高不下。“摸鱼”俨然成为了一个互联网时代的全民化IP。

除了实体产品外,还有很多与“摸鱼”相关的虚拟产品,受到打工人的追捧。这类产品以电脑插件为主,主要用于帮助用户一键隐藏视频、游戏、小说等网站,从而避开老板的“突击检查”。

在社交平台,有一种“摸鱼”的“高端操作”——工位改造。90后打工人在工作时间花式装扮着自己的工位,大到桌椅、板凳,小到水杯、纸巾,办公桌的每一个位置都要选到最完美的适配品,将办公环境变成了消费主义的新赛场。

“摸鱼”不只为商品打开了新的营销路径,也为品牌和平台找到了新的内容出口。打开短视频平台搜索“摸鱼”,我们会看到众多优质的内容创作者直击打工人的痛点,输出着幽默搞笑的视频内容,调侃打工生活的不易,相关话题的视频播放量已经超过了62亿。

除此之外,某电商平台也曾经推出过“春日摸鱼大赏”系列广告片,通过“摸鱼”为平台属性赋能,在年轻人心中引起了强烈的情感共鸣。

通过对上班一族的社会化洞察,品牌与平台利用“摸鱼”的概念,向打工族集中输出着产品的情感价值,最终构建出适合办公场景和打工一族的传播格局。“摸鱼”成为了看不见摸不着,却有着独特意义的IP。

职场是一个特殊的生活化场景,打工人在职场消耗掉了大部分的时间和精力,这也是“摸鱼经济”得以发展的根本因素。新媒体时代,“摸鱼”已经成为了“司空见惯”的职场行为,在社交媒体的发酵之下,“摸鱼经济”逐渐走进打工人的心智之中,发展日趋成熟。

对于品牌和平台而言,“摸鱼”是一个巨大的流量风口,能够赋予产品全新的传播价值,帮助品牌完成年轻化的产品营销,从而打造全新的产品使用场景,引导年轻打工一族的消费行为。

随着社会的发展与科技的进步,未来会有更多类似“摸鱼经济”的营销新风口出现,品牌要做的,是努力把握住每一次营销与传播的机会,实现品牌价值的最大化传递。

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”(ID:TopKlout),作者:大可,36氪经授权发布。

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