网易云:生而破发,我很抱歉

财经新知·2021-12-03
“好好吃顿饭,然后忘掉今天”

云村村长磊磊昨天好忙哦,搞了一个元宇宙的敲钟仪式,但还是阻挡不了破发的命运。

村长昨天敲钟分享的四首歌还记得吗:四次敲锣,四种心境。如果要用四首歌来表达,我觉得第一首,是李宗盛的《领悟》,痛过之后,才有收获;第二首,是信乐团的《海阔天空》,放手有道(DAO.US),去纵情搏;第三首,是王杰的《回家》,回国上市,相见恨晚;今天的第四首,我想是Gala的《追梦赤子心》,向前跑,才有无限可能。

可是,村长,Gala《追梦赤子心》还有一句歌词是:我们要更加勇敢,等待日出后最耀眼的瞬间...太阳确实升起了,也确实有点睁不开眼。

作为全球音乐社区第一股,网易云开盘报价205港元,对应市值425.9亿港元。上午十点左右,网易云音乐跌2.44%,报200港元,市值为415.5亿港元,此后股价一直徘徊在200港元左右,下午1点#网易云音乐破发#登上了微博热搜,截至12月2日收盘,网易云音乐跌2.49%,报199.90港元,总值约为415.31亿港元。

从数据上看,网易云音乐的关注度仍然不减当年,但至于为何破发,相信资本对于在线音乐平台的未来仍然充满焦虑,如果不能及时变现,那么股价再高也是徒然。

另一方面,高居不下的内容运营成本也是让网易迈不开腿,根据招股书显示,2018年到2020年,网易云音乐内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元,占收入的百分比分别为171.7%、123.1%和97.8%。

按网易云音乐的计划,此次募资额多数将被用来发展音乐社区,对于将花多少钱在版权采买上,网易云音乐相关人士并未透露,不知网友心心念念的音乐版权何时能上架。网友们有生之年还能在网易云音乐上听到周杰伦吗?

招股书显示,2018年到2020年,网易云音乐内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元,占收入的百分比分别为171.7%、123.1%和97.8%。可以说,一直以来,高居不下的内容运营成本让网易迈不开腿,急需寻找新的营收增长点。

论财大气粗,网易云自然是做不了头部,音乐版权更是“纷争不断”“战火连天”。但是呢,社区一直都是网易云音乐强调的特色,从“网抑云”出圈,再到前阵子的“摸鱼计算器”,村长算是把社区玩明白了,丁磊敲钟当天也更是强调社区“云村”。看来,想挣钱,还是得靠社交娱乐,有没有人买账,这话就要另说了。

大量的人会将网易云视为情感的宣泄地,即情怀,一个市场主体怎么可以仅依靠情怀来留住用户呢?情怀的沉积很可能诞生出信仰,不正确的信仰会反噬情怀。但愿网易云音乐能如丁磊所说:“依然相信音乐,相信热爱,相信我们正在做世界上最美好的事,可以为中国音乐的发展发光和发热。”

真实的文化现状可能就是如此,大众对文化产品没有信心,资本不玩情怀,元宇宙也不能帮你解决一切。

本文来自微信公众号 “财经新知”(ID:caijingxinzhi),36氪经授权发布。

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