一周涨粉几百万,“张同学”凭什么火?

时趣·2021-12-01
“张同学”走红的背后逻辑

在最近的一段时间里,名叫“张同学”的博主刷屏了抖音,相关话题频频登上热榜,甚至还得到人民网的点评。 

张同学第一个视频的发布日期显示为今年十月初,在将近两个月中,其粉丝数量迅速涨到了千万,虽然只有40多个作品点赞量却已突破了3千万。 

图源抖音 截图 

时有趣在截取下图时发现,最新的视频仅用两个多小时就获得了42万的点赞。在抖音短视频创作者中,除了明星或者达人外,很少有素人的作品能够在这么短时间内获得这么多流量。 

图源抖音 截图 

他的作品中主要以乡村生活为主,加上创意的拍摄手法和内容,巧妙的呈现系列情景故事, 研究张同学的视频也成为了网友们的快乐源泉 。 

从评论中可以看到,大家除了赞叹摄影技巧,还有一些网友跟风视频风格,“张同学各地分学”、“张同学视频的细节有多牛”、“张同学的bgm好上头”等话题衍生成为了大家讨论的内容。 

也有网友提到,张同学是“低配版李子柒”、“男版李子柒”,再一次把乡村风格类型的视频推上了火热赛道。 

张同学在最新某个视频中讲述了拍摄的幕后,大概意思是“一个人就是一支团队”。无论背后是否有强大的团队支持,对大多数网友似乎并不重要。从张同学的脱颖而出,我们也观察到了其中的三个逻辑。 

“张同学”走红的三个逻辑

在张同学作品的评论中,能够看到特别多的用户情绪,也能发现其掌握了流量密码,共同组成了这次事件中值得品牌关注的内容。 

逻辑1:接地气风格+拍摄细节=反向题材

首先,从创意角度,许多品牌都在依靠短视频的方式来引流,但却抵不上张同学的一条拍摄和剪辑。 

张同学的作品主要记录了自己的生活流水账,风格与当下主流审美背道而驰,时长也要比普通短视频多出几倍,为什么有这么多人津津有味的看?我们先通过他的作品感受一下。 

拆解视频来看,他拍摄的复古洗脸盆、枕头下的剪子,还有抽屉里的AD钙奶,这些接地气的物件和丰富的细节都能引发共鸣和讨论,戳中网友的猎奇心理。 

图源时趣洞察引擎 

时趣洞察引擎数据显示,关于张同学的相关舆论受众群体,以85后-90后年龄层为主,而女性提及者比男性提及者相对多一点,但基本持平,从侧面也反映出了张同学的粉丝画像情况。 

图源时趣洞察引擎 

根据提及者的地域分布,可以看到一线及新一线城市的提及者,相比其他城市的提及者要高出很多。 

对许多城市人群来说,一个真实的农村生活是比较向往和怀念的。从张同学记录中,无论是屋内还是屋外场景都非常真实,从起床、洗漱、喂鸡、干农活……这些朴素的画面以沉浸式体验的方式,让网友们有代入感。 

但是,只有这些题材和场景就够了吗?如果视频拍摄的手法不够高超,会让内容看起来非常粗糙。 

从视频中能看到,张同学有着专业的运镜、转场等拍摄技巧,剪辑画面非常流畅,远景和近景的切换把细节体现到极致。 

这也是很多人在第一次看到他视频的时候就能感受到用心制作,随便拎出来一个视频,镜头就达到了两三百个,节奏跟紧欢快的bgm却又不会让人出戏。 

张同学的爆火与平台用户、拍摄题材和找准定位都有关系,而最重要的是带给网友的真实感,在作品留言中他也通过幽默的表达与粉丝互动,来设置话题内容产生兴奋点。 

逻辑2:抖音平台开始“下沉”了?

时有趣发现一个有趣的现象是,虽然张同学在抖音的粉丝量及点赞量很高,但是他在快手的账户下,数据并不如此。 

图源快手截图 

极大的反差,也产生了 对于 平台的思考, 为什么张同学的视频在抖音火了,而不是通过快手出圈? 

有业内人士表示抖音和快手正变得越来越像,虽然两款平台本质并不相同,但是在发展中,对于城市和乡村之间的界限变得十分模糊。 

而在近几年来看,抖音的短视频创作开始更接地气了,过去被认为“土味”的市场却可以获得增量,难道抖音正在“下沉“? 

从抖音传统模式中,达人的圈层比较垂直和专注,而如今受众群体却更为广泛。同时,抖音正在摆脱原来“青春、精致”等标签,也产生了一些关于“新农人”的视频思路及流量扶持。 

从张同学本身具备了能够出圈的因素外,不可或缺还有平台的助推,正能量的内容已然成为抖音重点推送话题,而张同学的账号和其作品刷屏也就水到渠成了。 

逻辑3:对比抖音张同学和B站何同学

最后,张同学的走红也让时有趣联想到了同为拍摄技巧高超的何同学。何同学平台账号叫“老师好我叫何同学”,因为高质量的视频和独特的视角备受关注,最高光的一刻是与苹果CEO库克进行专访对话。 

图源B站截图 

在19年,何同学凭借《5G在日常使用中的真实体验》走进公众视线。在他的作品里,简洁的视觉效果、富有创意的转场动画、张弛有力的剪辑节奏, 带给网友丰富的感观体验。 

同时,这条视频题材符合了“5G商用元年”的热点,也为其出圈奠定了媒体流量的基础。在此之后,何同学维持独特的创作手法,用视频解构相关知识。 

科普之外,许多网友在观看何同学视频的过程中会产生共鸣。评论中,许多专业人士和小白之间的交流,使得受众范围非常广。 

可以看到,张同学和何同学出圈的本质都是以高质量的视频手法和创意的题材。虽然视频数量并不多,但是几乎都是精品,激发了不同圈层群体的表达欲。 

综上, 抛开拍摄手法,精品内容永远是核心竞争力,透过屏幕也感受到张同学真诚的态度,这是连接粉丝最天然的粘合剂,他的出圈也值得品牌们思考,精品原创路线似乎是一条可以走很远的好策略。 

本文来自微信公众号 “时趣研究院”(ID:SocialTouch2020),作者:时有趣,36氪经授权发布。

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