一年发起17起投资,仅次于腾讯,这家公司为何这么大手笔?

手游那点事·2021-12-01
抢夺年轻一代用户,扩充产品线。

近两年内,不少游戏厂商都加大了投资力度,除了腾讯网易字节跳动等知名大厂,部分中型厂商也在悄悄布局,其中B站最为典型。

根据手游那点事统计,截至11月25日,腾讯已在游戏行业(主要是游戏研发商)发起了近60起投资事件,字节跳动和网易分别发起了不到10起投资。B站的体量虽远小于前两家公司,但其投资事件达17起,远多于字节跳动和网易,在业内仅次于腾讯。

就在今年4月,B站投资了青瓷数码、心动、中手游三家公司,分别投入了1.01亿元,9.6亿港元和6.5亿港元,共斥资约人民币16亿元,出手十分大方。

此外,公司的投资偏好也不再局限于二次元厂商,东极六感、锋行游戏、杭州天空盒等公司的股东阵容中,均能看到B站的身影。上述厂商的产品线分别涵盖了休闲类、动作类以及模拟经营类。“破圈”,或许是B站今年投资的关键词。

那么在这一年内,B站都买到了哪些资产?

一、一年发起17起投资,B站的投资势头比网易字节还要猛烈

回顾2020年,B站投资了掌派科技(产品:魂器学院)、哆祈哆祈(产品:机动战姬:聚变)、北京时之砂(产品:重装战姬)、成都猫之日(产品:泡沫冬景)、以及光焰网络(产品:悠久之树)共计五家二次元游戏厂商。但就近两年内上线的产品成绩来看,部分产品曾短暂地冲上畅销榜头部,随后排名出现回落。

二次元赛道之外,2021年内B站开始把目光投向了其他赛道,更花费重金收购了两家上市公司的部分股权。

从表格中可以看到,年内B站的目光从二次元扩张至女性向、Roguelike、模拟经营、休闲类等多个赛道,共涉及17家厂商。不少游戏的题材较为独特,其中不乏多款商业化成熟、流水可观的产品,受众也从二次元圈层扩大至年轻群体甚至大众市场。

经手游那点事查证,在这17家厂商的“在研游戏”一栏中,仅有中手游的《新凡人修仙传》、青瓷数码的《时光旅行社》和《使魔计划》共三款游戏获得版号。“代理游戏”一栏中,心动代理的《龙套英雄》《风来之国》已取得PC端版号,青瓷数码代理的《刃心2》已取得移动游戏版号。

就被投标的来看,其中锋行游戏曾经是一家主机游戏研发商,于2020年6月推出了国产单机ARPG游戏《亦春秋》,不过游戏的宣发和本体质量都称不上优质。后来该创作团队从制作国产单机转为手游,在好游快爆平台上可以看到其新作《子曰:战?》,目前尚处于预约状态。

据了解,《子:曰战?》这款游戏的时代背景设定在先秦,玩家作为诸子的门生进行修行,探索,除魔卫道。目前该游戏在好游快爆平台的预约人数不到3000人。

上海猫树网络则是一家女性向游戏厂商,专注做悬疑和推理向游戏,代表作有《人偶馆绮幻夜》,在TapTap平台上获得了近114万次的下载量,评分高达9.2分。该游戏的剧情和美术得到了不少玩家的认可,该厂商在玩家群体中也得到较高的评价。

公司的新作《人偶2:纯白变奏曲》尚处于预约阶段,目前评分达9.7分。

二次元赛道上,年内B站共出手投资了四家厂商,其中成都空在社研发的《非日常邂逅物语》是一款剧情类模拟经营手游,衍光网络研发的《琥珀效应》透露的信息较少。

二、先后投资青瓷数码和心动公司,B站能否真正破圈?

最为重磅的两起收购,当属青瓷数码和心动公司。

首先是青瓷数码,这家厂商在放置类游戏以及Roguelike RPG游戏上成绩十分突出。据招股书显示,若按自主开发Roguelike RPG的流水计,青瓷数码于2020年在中国所有移动游戏公司中排名第二。

今年内公司的部分新品表现出色,《提灯与地下城》和《最强蜗牛》分别取得首月流水1.85亿元和4亿元的好成绩。根据公司披露的在研项目和储备游戏来看,未来青瓷数码还将把产品线拓宽至塔防、SLG、ACT、休闲类等多个赛道。

值得一提的是,青瓷还在招股书中提到,其玩家群体中约有76%的用户年龄在30岁或以下,远高于行业平均水平65%。

其次是心动网络,其发行的多款产品玩法与题材均十分新颖,如近期上线的解谜新游《笼中窥梦》,玩家通过转动游戏中的立方体并与场景进行交互来揭开谜题。截至发稿前,该游戏的购买量超18万份,若按单份18元的价格计算,仅TapTap平台上该游戏的销售额已达324万元。

就储备游戏来看,在自研游戏方面,心动储备有《火炬之光:无限》《心动小镇》《铃兰之剑》等六款游戏,其中ARPG手游《火炬之光:无限》在TapTap上获得超67万次预约,市场关注度较高。

代理游戏方面,心动将代理《风来之国》《Carto》这两款Steam移植的产品,二者的PC版早已在市场上获得了玩家的认可。而《雷顿教授与不可思议的小镇》《王国:新大陆》等储备新品也在TapTap平台上获得超9分的评分,预约人数分别为38万人和17万人。

可以说,心动和TapTap平台代表了年轻一代用户,同时这群用户拥有一定的游戏审美,口味更为刁钻。

从某种程度而言,青瓷数码和心动有着相似之处:针对年轻一代、全品类覆盖、游戏玩法较为独特。不同的是,前者还拥有较为成熟的商业化变现设计,旗下单款产品更容易在畅销榜上露脸。以上这些特点,或许正是B站出手投资的理由。

通过投资多家不同品类的游戏厂商,如今B站希望能吸引到更多二次元圈层外的用户,拿下大众市场。另外通过投资拥有成熟的商业变现模式的产品,为日后的流水贡献和付费体系设计打下基础。

总结

抢夺年轻一代用户和扩充产品线,无疑是B站做游戏投资时最直接的目标。

但在完成一系列投资事件后,B站还需要考虑几点因素:首先是公司对短期投资和长期投资的平衡,短时间内购买大量上市公司股权,其公允价值波动会严重影响公司的净利润;其次,在投资收购多家工作室后,能否对这部分资源进行整合,产生协同效应;最后是抢夺优质厂商,在腾讯、字节跳动等大厂下场围剿之际,B站到底还能否争夺到较为优质的研发商,这个问题值得商榷。

本文来自微信公众号 “手游那点事”(ID:sykong_com),作者:Rust,36氪经授权发布。

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