重新出发的陌陌,在找新故事

牛科技·2021-11-30
扭转颓势迫在眉睫

11月30日下午,挚文集团(原“”陌陌)公布了截至9月30日的2021年第三季度未经审计的财务业绩。在该季度内,挚文集团净营收达37.592亿元(约5.834亿美元),净利润为4.032亿元(约6260万美元)。其中陌陌App的净营收为32.463亿元(约5.038亿美元),探探的净营收为5.107亿元(约7930万美元)。

三季度财报难掩颓势

2021年第三季度挚文集团总净营收为人民币 37.592 亿元(约合 5.834 亿美元),与上年同期的人民币 37.667 亿元相比下滑 0.2%。

净利润为人民币 3.959 亿元(约合 6140 万美元),而上年同期净利润为人民币 4.560 亿元。不按照美国通用会计准则计量,净利润为人民币 5.643 亿元(约合 8760 万美元),而上年同期净利润为人民币 6.531 亿元。

在成本与支出方面,2021年第三季度挚文集团成本和支出为人民币 33.199 亿元(约合 5.152 亿美元),较上年同期的人民币 32.585 亿元增长 1.9%。不按照美国通用会计准则(Non-GAAP)计量,成本和支出为人民币 31.432 亿元(约合 4.878 亿美元),较上年同期的人民币 30.520 亿元增长 3.0%。

运营利润为人民币 4.605 亿元(约合 7150 万美元),而上年同期为人民币 5.311 亿元。不按照美国通用会计准则计量,运营利润为人民币 6.372 亿元(约合 9890 万美元),而上年同期为人民币 7.376 亿元。

净利润为人民币 3.959 亿元(约合 6140 万美元),而上年同期净利润为人民币 4.560 亿元。不按照美国通用会计准则计量,净利润为人民币 5.643 亿元(约合 8760 万美元),而上年同期净利润为人民币 6.531 亿元。

归属于挚文集团的净利润为人民币 4.032 亿元(约合 6260 万美元),而上年同期净利润为人民币 4.567 亿元。不按照美国通用会计准则计量,归属于挚文集团的净利润为人民币 5.716 亿元(约合 8870 万美元),而上年同期净利润为人民币 6.538 亿元。

用户数量方面,2021 年 9 月挚文集团的月活跃用户(MAU)数量为 1.155 亿,而 2020 年 9 月为 1.136 亿,用户数量同比增长仅为1.6%。

整个第三季度,陌陌直播服务和增值服务的付费用户总数为 1220 万(不计入重复用户),其中包括 290 万探探付费用户。而2020年第三季陌陌直播服务和增值服务的付费用户总数为1310 万,其中包括 410 万探探付费用户,付费用户数量持续走低。

此外,挚文集团预计,2021 年第四季度总净营收将达到人民币 36.0 亿元至人民币 37.5 亿元,同比下滑达5.1% 至 1.2%。

陌陌“中年期”的不适

从去年至今,在面对外界的不断质疑时,陌陌发生了两件大事,一是去年10月底一手缔造了陌陌的唐岩宣布辞任公司CEO,转而担任集团的董事局主席,原陌陌总裁兼首席运营官王力接任公司CEO,第二件事则是今年8月初陌陌宣布将公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。

正值陌陌App上线十周年之际,无论是掌舵人的变换还是陌陌科技突然更改公司名称,其背后的深意都不言而喻。

近年来陌陌的业务不仅包含了陌陌App、探探App这类社交业务,还有陌陌影业、酷博特文化等影视业务,如果继续采用“陌陌”的名称,明显不利于新业务的开展,而现在的陌陌急于寻找寻找新的盈利点,该名则可以更好地承载新业务。

曾经依靠陌生人社交风光无限的陌陌,随着日趋严格的监管力度,其发展或多或少受到了限制,其次是巨大的竞争压力,使陌陌主营业务的增长空间被进一步压缩,无论是在陌生人社交还是在直播方面,如今的陌陌早已经光环不再。

扭转颓势迫在眉睫

改名之后的陌陌向大家揭示了一点,那就是今后挚文集团的大方向仍然是围绕社交展开的,这从改名为交流常用的开头语“Hello”就可以看出。

不过陌陌方面也很清楚,以前的“陌生人社交+直播秀场”的模式已经很难走下去了。

从第三季度的财报来看,今年9月挚文集团的月活跃用户虽然有1.155 亿,保持了微弱的增长,但付费用户数量却有了大幅度的降低。这意味着“社交”这个基本盘已经持续走弱,挚文集团的重要指标下滑也是在所难免。

陌陌管理层在十周年内部信上表示,除了面向不同用户、不同需求的新型社交产品推出以外,接下来还会在科技硬件领域积极进行探索和布局。对于挚文集团而言,过往单一的业务也意味着这场转型需要公司在人力、财力和时间上进行大量且持续的投入,更重要的是需要原有的社交基本盘持续对新业务输血。

随着陌生人社交赛道的持续收窄,加上新老巨头进入带来的巨大竞争压力,开启新的战略规划、寻找新的盈利增长点已经是挚文集团当前的重中之重。

本文来自于“牛科技网”,36氪经授权发布。

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