S11冠军开路在先,中国电竞能接过体育的时代使命吗?

体育产业生态圈·2021-11-30
后S11时期,电竞发展仍要从长计议。

S11的流量高潮过后,中国电竞并没有陷入短期的停滞,围绕相关事件的内容运营仍在热火朝天的进行中。 

在即将到来的2021 LPL全明星周末,刚刚完成英雄联盟电竞大满贯的EDG自然当仁不让,EDG打野选手JieJie的票数一马当先,而其他队员们在各自位置上也占据头名或次名。

不同于传统体育大赛在国内的「瞬时高热度+短尾发酵」,电竞赛事的「内容长尾性」令人羡次——全年无间断赛事周边内容的「高频」组合拳,加上不断被打破的收视天花板、愈加被主流青睐的冠军得主……

所有的这些现象都指向了一个越来越真实的现实——电竞正在成为不可忽视的新体育潮流,年轻一代在其中乐此不疲,这样的趋势对于传统而言无疑是严峻的挑战。

我们要以怎样的眼光看待电竞?电竞对于行业和社会来说都有哪些价值?以及在后S11阶段,电竞要如何才能更进一步?这是我们关心的问题。

01 年轻人的新体育

每一个冠军背后,都有一段意义丰富的夺冠旅程,而EDG走的是最艰难、也是最精彩的一条

面对都是前世界冠军的劲敌们,「不被看好」是从四强开始,EDG身上最为显著的标签。在半决赛被Gen.G逼到悬崖边时,EDG翻盘闯入决赛,相关话题热度一度反超双十一付尾款,低期望带来了高反差;而后的总决赛,也是同样的逆风翻盘,他们冲破了舆论的束缚,流量爆发就此到来。

同样重要的是,EDG也是LPL中的元老级战队,就像足球中的AC米兰与曼联。这些底蕴雄厚的俱乐部尽管近年历经起伏,但强大品牌力打下的坚实粉丝基础,也是助推他们最终走上流量顶峰的一大原因。

在夺冠的那一刻,朋友圈、微博、短视频等平台被EDG瞬间刷屏;仅是当天微博就产生了104个相关话题,截止到目前仅EDG夺冠这一个话题的阅读量就已经高达37.4亿;并且关于S11的讨论至今还在延续……

曾经父辈兄长们在国足冲出亚洲后自发地走上街头庆祝、世界杯期间更是场场不落;伴随着互联网成长的年轻人们,对于快节奏与数字化的新体育有着更强的亲近感,加上疫情的冲击、情绪的压抑,封闭生活不仅让电竞成为了更优先的选择,也让赛事的流量爆发力更上一层楼。

一代人有一代人所热爱的体育寄托,体育是和平年代的「战争」,而大赛就是角力的主战场。也许在传统体育领域,三大球的国家队征程难言顺利,但在电竞领域,EDG般热血的翻盘故事就像是一颗关键的火种,点燃了沉寂已久的体育集体荣誉感,S11的意义就像是年轻人的「五里河」。

02 文化与商业的组合拳

电竞从想成为年轻人的新体育,到最终能否成为的过程,不仅只是一句口号而已。传统体育在竞技、文化、商业、多业态发展等方面已经做出的成绩,也是电竞必须要去承担的使命。

英雄联盟全球总决赛从S1赛季到现在的S11赛季,经过漫长的IP发展以及S7期间在国内落地形成的优良效果,在年初就已经成为了各大城市哄抢的头部赛事。

按照原计划赛事将在国内五座城市举办,但由于疫情防控最终无法在国内举办,远赴冰岛,这也让不少人为此感到遗憾。然而在这次出海的过程中,也带给了我们不少惊喜,除了前面提到的成绩破圈外,同样打破空间界限对外传播的还有我们LPL赛区的特色文化。

体育的本质是一种慕强文化,就像乒乓球一样,随着我国的乒乓实力在世界领先,外国人不仅记住的是五星红旗与运动员的名字,热情的爱好者们还会去爱屋及乌地关注到我们的地域文化,甚至是不远万里赴华取经,就像福原爱一样。

而在英雄联盟电竞中,实力强大的LPL赛区也早已是海外粉丝们的心头肉,有LPL队伍参与的赛事在海外直播平台上收视也名列前茅。

早些时间中的LPL国风日,纸扇、旗袍等大量的中国风元素被搬上对外交流的主战场,甚至还送到了海外选手或KOL的手里,他们开始扯着多少有些蹩脚的中文,但满怀期待与热情地跟LPL的观众们问好,也在无形中勾起了海外受众对于中华文化的好奇,掀起一波「国风浪潮」。

体育是文化精神的载体,这点非常重要,国际奥委会一直把「更高、更快、更强」作为奥林匹克格言,今年特别加入了「更团结」这个新的倡议。在全球受到疫情影响、线下传统体育赛事开展步履维艰的大背景下, S11将全球年轻人团结到了一起,上演了大量精彩的团队取胜的故事,也是对于传统体育的一次回应。

文化与商业是体育IP天平的两端,在商业维度上,尽管国内观众错失了在现场观赛的机会,但S11的线下观赛活动热度创造了新高。

在决赛日举办的英雄联盟城市峡谷嘉年华活动,热情粉丝的粉丝涌入了深圳万象天地,让商场客流提升近20%附近日料店一念榕亭较平常周末业绩上升约100%,「网红汉堡店」SHAKE SHACK业绩更是迎来国庆假期后新高。除了盘活了餐饮快销外,与LPL联动紧密的品牌也受益匪浅,即便是豪华车企,奔驰门店业绩也得到了刷新。

S11的IP价值,与城市线下多种业态结合都有着强大的赋能效果,围绕核心商圈还可以打造电竞主题的青年潮流文化。在其强大影响力的背后,电竞正在从传统体育手中接过火炬,同时又保持着自己数字化的独特魅力,助力城市新体育名片的建设。

03 电竞的责任

当一个产业只是小众人群的狂欢时,你可以不管不顾、在任何时候随心所欲;但如果要将蛋糕做大,从地下走入厅堂,那么需要端正的是所有粉丝、从业者的认知与行为准则。

上一个接受这种变化的行业是嘻哈说唱,有的时候转变会让行业经历阵痛,但选择走向主流能够带来的更大社会美誉度与市场空间,无疑是更优的选择。

S11总决赛前夕,2022杭州亚运会八个电竞项目正式公布,竞赛结果记入奖牌榜,这意味着电竞进入了一个大国综合国力比拼的全新阶段,也同样是对电竞行业「进入厅堂」的一次大考。

在选手层面,整个S11期间EDG的选手遇到了大量的竞技劣势与舆论压力的状况,但选手都表现出了良好的韧性与不轻言放弃的态度。英雄联盟电竞是一个讲究团队配合的项目,他们凭借着默契的配合、扬长避短取得胜利,与女排精神中团结奋斗、不服输有着相同的色彩基底,而这正是具有鲜明中国特色的体育故事,而非欧美体育中常见的「孤胆英雄」。

当然,没有任何一个冠军是可以轻轻松松得到的,传统体育与电竞在这点上是一致的;而在这之上,摆脱传统印象中沉迷游戏的萎靡少年,用不屈的奋斗、不坠的志向,树立起一个良好的榜样形象,才应该是电竞选手需要传递给普罗大众的正确精神内核。

选手是电竞舞台上的明星,而舞台本身的质量也非常重要,一个好的舞台也具有着吸纳粉丝、提高美誉的价值,这便是电竞生态企业需要去自我提高的主观能动性。S11作为年度大赛,就像传统体育世界里的世界杯、超级碗,也是行业「阅兵」、将标准抬高的绝佳机会。

从对于粉丝们最直接的直播平台来切入,在过往几年中,大家更多是在二路流明星资源、画面清晰度与互动可玩性这些垂直领域进行深入探索,而今年最大的亮点在于大家开始跳出电竞人的小圈子,从社会角度来重新思考问题。

比如B站推出的无障碍直播间,配备AI字幕识别与专业手语老师,让社会上更多的特殊人群都能体验S11的魅力。很快,虎牙斗鱼等直播平台也纷纷开启了带AI字幕的直播间,而不同的平台也有各自吸引观众的小巧思,比如虎牙的HDR画质和画中画,斗鱼的实时回看、分屏播放等。

从行业角度来说,良性竞争推动的运营升级,让观众和用户们的体验感大大提升。特别是无障碍直播间的出现,这份基于社会层面的思考角度很关键,这证明着电竞发展开始走向另一个发展层级,真正体现出人文关怀,传递着社会正能量。

结语

当时间进入后S11时代,关于赛事的讨论或许终将逐渐冷却,但对于整个行业来说,受到这次冠军的提振,势必会有更多的人与热钱关注到这个领域,对行业来说又将迎来一个快速发展期。

如何把握当前优异成绩所带来的巨大凡响,在内容与数字优势基础上,深耕电竞产业生态建设,将会是新阶段一个十分艰难的课题。现在这个电竞达到峰顶了吗?从传统体育的角度去看产业规模,或许还远远没有,这也代表了还有更多的蓝海值得去开拓。

回到行业自身,随着电竞入亚的进一步推动,「电竞是不是体育?」「电竞与游戏的关系」这类声音已经是过去式的1.0,更重要的2.0时代议题应该是「电竞该如何通过流量基础创造更多正向价值?」

这个议题可微观也可宏观,从微观角度来说,选手要如何做好兼具竞技实力与正面形象的「青年表率担当」,需要每一个从业者的努力;而从宏观角度来说,行业自身如何更加规范化运营、不在基础问题上犯错并不断创新,也需要跟高层面的思考。而这些问题的最终答卷,也关乎着电竞行业未来发展的上限。

幸运的是,行业正在最好的时代,也遇到了比传统体育更理想的发展机遇。那么现在,传统体育准备把球传给电竞从业者了,你们能肩负起中国体育的时代使命吗?

本文来自微信公众号 “体育产业生态圈”(ID:ECO-SPORTS),作者:韩荣迪 ,编辑:Alvis雷 ,36氪经授权发布。

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