独播《两个人的世界》,百视TV离一线视频平台仍有千里之遥?

读娱·2021-11-24
看起来挺靠谱的题材和阵容,到底垮在哪儿了?放在百视TV独播又是什么考虑呢?

《两个人的世界》并不是那种显而易见的“粗制滥造”浮夸剧,但它是处处都想往真实、现实、人性、职场等等话题上靠,但总是在某些细节上“泄了气”…… 

如果你不看电视台而是只在网上追剧,恐怕都不知道王珞丹、郭京飞主演的新剧《两个人的世界》已经播出好几天了。 

这部剧没有像其他卫视剧一样上线爱腾优芒等主要视频平台联播,而是被放在了百视TV上独播,基础热度显然低了不少。而好不容易下载APP追剧的观众,恐怕又有不少因为剧情失望而归。 

这部上海都市剧横跨非典到新冠十七年,又有股市、职场等一堆现实题材元素加持,郭京飞、王珞丹的演技口碑也不错,是那种一看班底就觉得“不会太差”的剧;但豆瓣虽然还没开分,网友们的吐槽已经占据了大部分热评。 

《两个人的世界》的实际观感有点对不起观众。 看起来挺靠谱的题材和阵容,到底垮在哪儿了? 放在百视TV独播又是什么考虑呢? 

1口碑不佳,真实感的缺乏从剧情开始 

这部剧的剧情简介是这么写的:返沪知青子女文嘉(王珞丹)和在沪求职的东北青年东阳(郭京飞)——俗称“沪漂”的两个年轻人,2003年因“非典”结识,在命运的洪流中相聚又离散,又在2020年的“新冠”抗疫中再度相遇的故事。两人起伏命运羁绊的同时,见证了上海17年的城市变迁。 

这听起来绝对是个很有深度的题材,十几年的跨度绝对有潜力讲出一个《大江大河》一样的故事。 但《两个人的世界》显然没做到这一点,该剧首当其冲的缺陷就是真实感不足,观众难以入戏。 

要讲2003年的故事,势必就要搭建出一个能让观众信服的时代氛围,这种真实感的构建不仅需要取景和道具符合历史,也需要在情节和表演上匹配,才能实现一部剧真正的“现实主义”气质。而《两个人的世界》不但在滤镜和服装造型上没什么时代气息,在剧情上更是有一大批“扣分点”不断出现。 

第一集里,2003年的男女主同在一辆公交车上,车上有人确诊,当天晚上就有防疫人员来拉着男女主去隔离了——这流调水平放在那个到处没监控,公交显然也没有二维码、没实名的2013年,不少网友都直呼有穿越2021的感觉。就算当时上海防疫就是这么牛,那女主都作为密接去隔离了,她的家人为什么却可以到处乱跑?都已经集中隔离了,为什么还两个人住一间房,室友感染直接导致男主也被送去治疗?酒店房间应该有电话为什么要问女主借手机?男主送去治疗了,为什么没确诊的女主可以跟着上同一台车陪他去医院? 

就一个简单的非典剧情居然能弄出这么多争议和槽点。 两人的误会也很狗血,明明咳嗽是为了制止小偷,几次有沟通机会郭京飞就是不说,强行把误会变成了女主后来愧疚的原因。 而女主在后几集的职场戏更是让人“大开眼界”: 垃圾公司不仅加班成风,居然还在一场活动中把女主和客户安排到一个房间,更厉害的是都这样了,平时怼天怼地怼领导的王珞丹居然还不走人,还要证明自己给老板看继续在办公室被霸凌…… 

第六集台风天,女主追债只追回一仓库凉茶货,结果女主硬是要在台风天晚上要截车把货给送了,找不着车郭京飞又不知道从哪找来了车和工人,完了一群人居然还能在暴风骤雨里找到大排档出摊,都台风了,司机都找不到了居然还能通着电在街边撸串,着实强大。 

郭京飞在剧中是东北人设,基本上集结了网络对东北人的所有刻板印象,而台词上又只能一口一个“老好了”突出地域特点,是个一路帮人的老好人,但鼓动老人炒股加仓却都毫不犹豫; 剧里女主亲妈、姑妈都是集中无数槽点的人设,总之每个人都很有“个性”——这剧里人做的事情,就没几件是现实中正常人思维做得出来的。 

《两个人的世界》并不是那种显而易见的“粗制滥造”浮夸剧。在读娱君看来,它是处处都想往真实、现实、人性、职场等等话题上靠,但总是在某些细节上“泄了气”——服化道、情节话题等等都离理想效果差了这么半步,在这个现实题材剧崛起,大众已经见识过大量精品时代剧的2021年,《两个人的世界》恐怕很难获得太多好评。 

2要赶上主流,百视TV独播内容还要多投入N倍 

虽然口碑表现一般,但至少《两个人的世界》仍旧是这个档期中“卖相”还不错的剧集,没有选择上主流视频平台而是独家在百视TV播出,显然是平台想通过这部大剧为平台导流。 

有效果吗?从APP热度来看还是很立竿见影的——《两个人的世界》于11月16日播出,七麦数据显示,百视TV的APP排名15日还在免费应用榜一千名开外,17日就飙升到最高96名,虽然近几天随着剧情进展排名下滑到了200多名,但仍然远高于百视TVAPP在《两个人的世界》独播前的位置。 

说起来,流媒体视频平台的热度逻辑从来是简单的——只要平台愿意重金砸内容独家播出,用户自然会能跟着内容去平台,至于剧追完了APP是卸载还是留着,那就还要看平台还愿不愿意持续不断地供给更多有热度的独家内容。 以此不断循环,直到用户形成一种“在XX平台一定能持续看到丰富内容”的心智,这显然不只是一部连爆款都算不上的独播剧就能办到的。 

早在去年9月,SMG便发布了BesTV+流媒体战略,BesTV将成为SMG统一、唯一的视频流媒体平台,连接起覆盖线上线下的多元业务,以一个账号对接多个终端,以“内容+服务”双核驱动的模式打造5G时代应用平台。在国内,百视TV显然对标了芒果TV这样的国有新媒体平台。东方明珠在2021年中报中披露,百视TV新增注册用户超600万,月活跃用户数突破400万。 

但在这一年间,百视TV的内容动作还是比较“保守”的。去年百视TV参与的《完美的夏天》最终在腾讯视频同步上线,百视TV则通过独家更新视频加长版和花絮的形式来保留独特性,同时许多东方卫视的头部综艺在百视TV上主要以“二创”的形式来打造流媒体特有的内容。但包括《极限挑战》《我们的歌》在内的东方综艺大IP仍然在各大视频平台上线,并没有留给百视TV多少真正的热门独家内容。 

百视TV之前透露出的目标是三年内打造成现象级新型综合性网络传播平台,进入同行业第一阵营,如果按照这一年的有限投入力度,这个目标几乎是不可能实现的。 

百视TV面临的问题,其实与央视频APP有些相像——在媒体融合的时代潮流下,传统媒体必须在网络中找到自家所有的传播阵地。那么为什么芒果TV能在2014年开始用独播策略迅速建立起自己成规模的媒体平台,但同样拥有大量制作资源的百视TV和央视频却很难重现? 

一大原因在于时代不同、市场格局不同了。 芒果TV建立之初,包括腾讯视频、爱奇艺优酷在内的主流视频平台还远远没有如今的内容制作能力,网络自制网剧和综艺的黄金时代也还没到来,整个娱乐内容市场中的主要生产力、消费力重心都还在传统媒体上,这意味着芒果TV可以用较小的代价去实现“网络独播”这一决策; 

而到了2021年,网络渠道已经板上钉钉成为影视综艺内容传播的重心,要在这种市场环境中放弃主流平台,而是把头部内容放到用户规模小百倍的新建平台上独播,要付出的成本显然不可同日而语。 

换言之,要在现在“再造”一个芒果TV,要撬动的资本投入规模要更大一个量级,大额的亏损几乎是必然的,这种程度的风险,恐怕不是SMG能随便下决心的。所以我们看到百视TV的动作还是在“剑走偏锋”,通过一些小成本甜宠网剧、短视频微剧、综艺番外来试图以小博大。但目前来看,这些“小动作”没有一个达到超乎预期的效果。 

《两个人的世界》的确能够短时间内提升百视TV的热度,但要往前走一步,需要的恐怕是更多数量、口碑更好、有明星有话题的头部独播剧。这就要看百视TV有没有动力和决心放弃短期利益,去“搏”出一个大平台了。 

本文来自微信公众号 “读娱”(ID:yiqiduyu),作者:一实,36氪经授权发布。

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