估值超200亿美元,小红书还能只做种草社区吗

三易生活·2021-11-20 17:30
估值在超过200亿美元后,小红书也到了更进一步的关键点上。

随着电商行业近年来的快速发展,几乎“万物都可网购”的体验也满足了众多消费者的需求,而在“买什么”成为新的用户需求后,种草社区也开始火热起来。而在这一赛道中,小红书在经过了多年的发展后,也俨然已经成为了其中的领头羊。不久前,#小红书申请老红书商标初审被驳回 登上热搜榜。对此小红书方面回应称,有第三方试图抢注多个模仿“小红书”的“老红书”商标,因此提出申请进行“防御性注册”。尽管此事并不鲜见,但也足以见得小红书如今的市场影响力。 

日前,小红书正式完成5亿美元的新一轮融资,并且投后估值也超过了200亿美元,据悉此次融资是由淡马锡与腾讯领投,阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。小红书方面透露,“本轮融资以老股东增持为主,感谢股东们一路的支持和信任。小红书团队将继续保持初心,坚持‘向上’的价值观,积极履行社会责任和创造社会价值”。 

尽管此前曾多次传出即将IPO的消息,但此次融资毫无疑问也打破了外界的相关传言,但小红书在此次融资后已经超过200亿美元的估值,以及种草社区未来的发展,也引发了诸多的关注。 

小红书完成E轮融资,估值已超过200亿美元

自2013年上线以来,小红书可谓就一直是资本市场的宠儿。从天使轮真格基金数百万元的投资,到2016年C轮融资腾讯投资的加入,再到2018年D轮阿里巴巴的领投,以及此次E轮融资中腾讯投资领投、阿里巴巴参与,也成就了其如今超过200亿美元的估值。而从最初以分享海淘好物起家、到转型为生活方式社区的起势下,再到UGC内容分享社区,以及目前的Slogan“标记我的生活”,小红书也为诸多用户提供了消费方面的决策参考。 

事实上,小红书在发展过程中经历了数个重要的节点。早在2014年10月,小红书完成GGV领投的千万美元级B轮融资后,就开始了商业化的转型,此后在2016年获腾讯投资参与的C轮融资后,也开始经历爆发式增长,用户数量突破500万。随后在2018年的D轮融资后更是迎来高速增长期,用户数量在同年10月就已突破1.5亿,并在2019年1月突破2亿。彼时,小红书的估值也达到了约30亿美元。 

如今在D轮融资三年后,小红书在老股东的加持的E轮融资下,更是进一步将估值达到超过200亿美元,结合此前多次传出的IPO传言,有观点认为其或已为上市打下了坚实的基础。并且还有消息称,在去年上半年完成一轮私募融资时,小红书的估值才50亿美元左右,如果这一消息属实,也就意味着在一年多的时间里,其估值已经上涨四倍。 

然而尽管目前小红书已经在这一赛道取得了不错的成绩,但越来越多竞争对手的出现和其自身所面临的压力,也使得其接下来无论继续融资还是IPO,都将非常的关键。 

种草社区的流量闭环尚未行成,商业模式还需探究

根据小红书方面公布的相关数据显示,截至2020年9月月活跃用户数已超过1亿、每日笔记曝光量高达80亿次,并已有超过4万个品牌入驻。因此在包括用户量、收入,以及合作品牌方面的优势,无疑也使得小红书建立了在业务端的“护城河”,并也顺利成为了这一赛道的领头羊。 

尽管目前已经实现了不小的体量,但作为内容平台的一个细分领域,种草社区仍未完全在商业模式上走通。此前曾有消息源透露,小红书的收入构成主要包括广告与电商两大部分,2020年其广告收入约6-8亿美元、约占总营收的80%,但除了广告业务外,其以此不断进行尝试的电商业务暂时则还没有取得太好的市场表现。因此这也使得小红书从从种草到拔草难的闭环,尚未完全建立。 

目前在互联网中,大量消费者在整个购物的过程中,“种草”与“拔草”往往并不是在同一平台内进行,所以使得“种草”这一处于前段的过程往往只能成为“导流工具”。因此这也使得种草社区的主要功能,是为用户提供第三方平台商品的推荐,无法将流量在平台内实现最大化的利用。而当下小红书在自营电商尚未成熟的情况下,无论是在体量、用户习惯,还是供应链体系等方面,也依旧还有大量问题亟待解决。 

再加上随着以小红书为代表的种草社区取得了不俗的市场成绩后,越来越多的电商平台也开始逆向切入这条赛道。除淘宝在双11期间推出种草机功能,以及抖音开始测试图文种草内容之外,甚至包括陌陌也推出了种草社区“树莓”、阿里上线吃货笔记,也让市场竞争变得更为激烈。 

商业化与用户体验的矛盾,或成为种草社区的关键

如今,种草社区除了在商业模式上还有待进一步探究外,由于其主要内容都是通过KOC(关键意见消费者)展现,因此也使得后者所输出的内容成为了整个环节中的重中之重,毕竟内容质量将直接关系到客户(品牌商)与用户的体验。但在尚未完成内容标准统一化,以及KOC门槛并不高的情况下,种草社区在平衡商业化与用户体验之间依旧还有这一段不短的路要走。 

不久前小红书被曝光的“滤镜景区事件”,也正透漏出了这一问题。毕竟对于本质是内容平台的种草社区来说,随着用户量的日益扩大,内容方面同样也面临着管控难度不断增加的局面。根据小红书此前公布的2021年1至8月社区生态治理信息显示,今年前8月实时拦截和清理灰黑产刷量等作弊行为就已超过15.7亿次,巡回拦截和清理黑产刷量行为超过8.7亿次,处理涉嫌刷量笔记814万篇。 

对于种草社区来说,虚假内容、恶意行为显然都有损用户的体验,并会对内容生态造成‘劣币驱逐良币’的负面效果。特别是在如今电商平台也纷纷加码这一赛道的情况下,社区氛围与内容体验也将有望成为市场竞争中的胜负手。但对于种草社区未来能否找到商业化与用户体验之间的平衡,则还需要时间来给出答案。 

【本文图片来自网络】 

 

本文来自微信公众号 “三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

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