长短视频之争再现,但内容质量其实才是解药

三易生活·2021-11-19 08:33
长、短视频平台之间的冲突,其实依旧需要用内容来说话。

随着近年来短视频的风靡,相关平台也收获了大量的用户,并至今仍呈现出热潮不退的趋势,并且也诞生了以抖音、快手为代表的头部平台。而在短视频的风口期,由于当时内容创作门槛相对更低,因此也使得越来越多的用户参与其中。但在此前,腾讯视频的热播剧《扫黑风暴》被抖音未经授权搬运剪切的一事,也将短视频行业中的影视内容二次创作推向了风口浪尖。 

在日前举行的第四届虹桥国际经济论坛上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“目前网络盗版情况主要分为硬盗版和软盗版两类。前者是传统的盗版方式,比如盗版网站、网盘等,目前这种情况得到了抑制;后者为目前的主要盗版形式,特别是对网络影视行业而言,它(软盗版)主要的媒介是短视频平台,如拆条、解说、二次创作等新兴的盗版形式,是与新的网络商业模式伴随而生,其中解说对电影行业的打击是最大的”。 

事实上,如今在各大短视频平台上除了拆条外,类似于“XX分钟看电影”的内容,以及大量直接对电影/电视剧的剪辑内容并不鲜见。特别是在目前短视频放开内容市场,并且对内容的要求日益高涨的情况下,这种不用拍摄直接剪辑、而且有着天生内容源的“创作”方式,也受到了部分创作者的青睐,但其所带来的侵权问题,同样也引发了外界的诸多关注。 

创作门槛不断提升,“软盗版”的出现并非偶然

随着头部短视频平台已经聚集了大量的流量后,除了用户,也积累了诸多的内容创作者。虽然早期依靠Dubsmash的对嘴表演方式,使得创作者能够以较低的成本就完成内容产出,但在市场不断成熟,并且竞争日益白热化后,内容制作的门槛也不断在提高。 

尽管短视频与长视频相比门槛相对降低,但在节奏紧凑、时间更短的情况下想要获得观众更长时间的停留,其实对于创作者的要求也并不低。而与其从头开始进行原创、并且无法确保最终结果的情况下,直接通过对影视作品中进行剪辑,不仅省去了前期的诸多工作,这类影视作品本就具备的一定吸引力,往往也有着一定的流量保障。 

但是根据《中华人民共和国著作权法》第二节第十三条显示,改编、翻译、注释、整理已有作品而产生的作品,其著作权由改编、翻译、注释、整理人享有,但行使著作权时不得侵犯原作著作权。因此对于创作者来说,在未经著作权人许可的情况下对影视作品进行二次创作,无疑就将造成对原作者著作权的侵犯。 

对于视频网站来说,打击“软盗版”的理由其实很充分

由于短视频平台在用户粘性,以及对于视频内容市场的不断放开,已经在例如中视频这一领域与传统视频网站,产生了大量的交集。而随着视频网站中的剧集、综艺等在时长上落到了中视频类别,也使得其与短视频平台的冲突,开始不止于对于用户的争夺。 

而包括火锅视频并入腾讯视频APP、好看视频在百度APP增设入口,以及B站开设短视频播放页等等,也让如今的视频内容开始越来越不受时长的限制,并且无论在短视频平台还是视频网站,也都呈现出了逐步融合的态势。因此在这种情况下,内容也就成为了双方争夺的焦点。 

随着如今传统视频网站与短视频平台几乎都已经进入存量用户阶段,而视频内容边界的模糊,也使得双方俨然都有了更多的机会。但在版权内容合规要求愈发严格的情况下,头部短视频平台无疑也需要对内容有着更多的监管。 

对于影视剧的版权方来说,基于其的“二改二创”短视频内容其实也并非“一无是处”。毕竟短视频平台因其成本低、见效快,且具备一定的引流特性,所以在推荐算法的加持下,更适合作为影视剧集的宣发渠道。但由于短视频创作如今仍未实现标准化,参差不齐的内容质量不仅会影响用户的倾向,更有可能降低付费意愿,因此也使得其成为了影视剧集宣发的双刃剑。所以在这样的情况下,无论是出于打击竞争对手的目的,还是规范创作者滥用影视剧集的版权,视频网站也会更加严格的对于相关版权进行监管。 

优质内容才是平台吸引用户的根本

作为内容平台,对于短视频平台和传统视频网站来说,无论在运营方式等方面有着怎样的差异,但更能吸引用户的毫无疑问依旧是内容质量,毕竟对于用户来说,能否看到更多的优质内容才是选择使用某一平台的最主要原因。而两者在内容端不同的属性,也决定了短视频平台与视频网站在这条路径上将有着不同的发展方向。 

对于视频网站来说,当会员服务收入已经成为主要营收来源的情况下,也就意味着在内容端的不断夯实才能够维持这一局面,并且也需要围绕内容开拓业务边界。而短视频平台尽管现阶段占据着用户量等方面的优势,但无论是“二改二创”所面临的问题、还是在内容质量上的提升,也依旧还有很长的一段路要走。 

本文来自微信公众号 “三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。

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