36氪首发 | 以女性功能性饮料切入市场,「美肌饮品」获梅花创投近千万元天使轮融资

姚兰Yvonne·2021-11-18
“妆食同源”已成为食品饮料行业一个新的增长点

文 | 姚兰

36氪获悉,「美肌饮品」近期宣布完成近千万元天使轮融资,由梅花创投独家投资。据了解,本轮融资将主要用于产品研发、市场拓展及品牌运营等方面。

「美肌饮品」成立于2020年,专注于女性功能性饮料的创新,旗下「星研美肌MILK+」为公司主推的健康美颜饮料品牌;「美茶集」为健康美颜茶饮实体店品牌,分布在粤港澳大湾区5个城市,现有超10家直营和加盟店。

美茶集

根据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》指出,近两年内,与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长。在消费升级和颜值经济的驱动下,人们的美容方式从基础的美妆护肤,逐渐深入到膳食管理、滋补养生等多个维度,“妆食同源”已成为食品饮料行业一个新的增长点

美茶集门店产品

“越来越多人接受了功能性饮料,男性功能性提神饮料东鹏饮料上市后市值达800亿,而女性功能性饮料市场尤其指美容功能这个细分赛道,还没有出现特别亮眼的创新者。” 创始人杨健将告诉36氪,女性功能性饮料行业正处于一个萌芽阶段,入局者相对较少,「星研美肌MILK+」希望能填补茶饮美颜市场空白,为女性消费者提供“美肌”成分的果味水和植物奶产品,达到“以茶养妆”的目的。

据介绍,「星研美肌MILK+」项目于2021年6月18日启动,目前完成了产品的定义、研发、包装设计与瓶身开模,果味水与植物奶这两个系列产品线已做好量产的准备。

「星研美肌MILK+」将首发4款SKU,客单价为8-10元,分别为美容补水系列—玻尿酸茉莉香提果味水,以及美容美白系列—茉莉胶原椰子奶、水蜜桃胶原椰子奶、香提胶原椰子奶。

MILK+ 首发产品

得益于多年美容从业经验,「美肌饮品」团队积累了不少美容原料供应商资源,在广东5个城市分别开设了8家美容机构,服务高端女性客户超3万人。同时,分别与华熙生物、日本prolabo、乐陶陶药业等知名品牌保持长期稳定的战略合作关系,可为「星研美肌MILK+」提供高品质的原材料。

据悉,「星研美肌MILK+」产品即将上线天猫,接下来也会陆续在小红书微博微信、抖音、B站等各大流量平台露出。杨健将表示,因小红书的用户画像与「星研美肌MILK+」最为匹配,团队在早期发展阶段将重点发力该平台,找到精准目标人群。此外,还会与大健康、生活方式领域相关的品牌和服务提供商进行合作,更大范围地提升品牌曝光度。

团队方面,创始人杨健将拥有十五年互联网行业成功创业经验,曾操盘过一家新三板挂牌公司,对战略规划和管理运营有深刻认知;其他核心创始成员在茶饮产品开发、市场推广、连锁运营等方面具备丰富的经验。

“关于「美茶集」,我们将持续推出美颜茶饮爆品,不过更多是用于「星研美肌MILK+」的新品测试。”杨健将向36氪表示,「星研美肌MILK+」未来一年的主要目标是打透南方市场。

投资人观点

梅花创投创始合伙人吴世春认为,茶饮行业已经达到了上万亿的规模还在持续增长,差异化的细分茶饮越来越来受到消费者欢迎,年轻女性对于美的追求趋于个性化、自然化,美颜饮品开始进入大众时代。美肌饮品创始人杨健将有多年创业经验,对美容、饮品行业有着深刻的理解,基于“差异化的产品策略”,有望用新模式、新产品做成女性功能饮料健康美颜饮品领域的头部品牌。

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