元宇宙起飞,文娱领跑“第一棒”

文娱价值官·2021-11-12
文娱正在填补元宇宙核心的内容空白

最近,全世界似乎都在谈“元宇宙”。 

不久前,腾讯申请注册了多个元宇宙相关商标,并推出NFT交易平台“幻核App”,截至目前,Facebook、字节跳动百度等科技巨头均已在元宇宙领域布局。在巨头带动下,各领域的大小企业蜂拥而至,跑步入场。天眼查App显示,元宇宙相关商标注册公司已超过400家,仅10月就有近170家企业注册了元宇宙相关商标。

股市中与元宇宙相关的多个概念股近期也是一路高涨,11月以来,就有相关概念股票涨幅超过60%甚至80%。如此涨幅,惊动了监管部门,目前深交所已对多家涉及“元宇宙”概念股的公司下发关注函,要求具体说明主营业务与“元宇宙”的相关性,是否能形成稳定业务模式,是否存在“蹭热点”行为等。 

此外,有关元宇宙的讨论也在继续发酵,并且不断有新的人物加入进来,从扎克伯格改名脸书,马化腾提出“全真互联网”概念,再到罗永浩发声要去“元宇宙”创业,几乎一夜之间,人们向往的虚拟世界,仿佛成了触手可及的人间天堂和充满诱惑的“伊甸园”。 

这又是一场资本与资本的厮杀,谁抢先缔造了平行的虚拟世界,谁就紧紧攥住了未来数字王国的入口。 当然,元宇宙的产业构建还很遥远,各家企业都在摸索自己的实践路径,在这个过程中,文娱或许是最先能和元宇宙结合并从中获益的行业之一,也加速着元宇宙的孵化成型。 

01 为影视剧注入新力量

“元宇宙”,一个出自1992年尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》(Snow Crash)的概念,在2021年突然爆火,近期,多家互联网巨头扎堆入局,各路资本纷纷下注,元宇宙的热度也一路走高,俨然成了下一个风口。 

简单来说,人类通过数字替身,在一个虚拟的三维空间生活,这个人造的空间就被称之为元宇宙,它脱胎于现实世界,又与现实世界平行。 借由VR等交互设备带来身临其境的沉浸感,这个虚拟的平行世界得以与现实相连接,事实上,我们熟知的游戏公司、AR/VR产业链等,都是元宇宙的子集。 

虽然元宇宙现在热度爆棚,各方投资人和互联网大厂们都在想方设法让这个概念成真,相关的各类分析也层出不穷,但就目前而言这个概念还太“重”,并没有足够多的人去参与和运用, 现有科技也不足以支撑元宇宙的完美实现。 

“元宇宙第一股”Roblox 在招股书中给元宇宙列 出了 八个要素: 身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明, 这背后需要许多技术的支持以及整个生态链的逐步完善,可能三到五年内都难以落地实现。

不过,虽然元宇宙这一概念让停留在人类对于未来的美好想象,和现实还有很大差距,但在文娱领域,其影响力已经在慢慢渗透,有道是“元宇宙水暖,文娱先知”,在这个过程中,文娱也在填补元宇宙核心的内容空白。 

一方面,元宇宙的各种超前概念、广泛讨论将为影视剧创作带来更丰富的灵感与素材。 一直以来,人类对于虚拟世界的幻想一直没有停下过,从最近的热门电影《失控玩家》,到此前的《头号玩家》、《黑客帝国》,都描绘了一个独立于现实世界的虚拟世界,可以预见,随着热度不断升温,元宇宙将为科幻影视创作注入更多新力量,在科幻概念的设定与独特世界观的构建上,给观众带来更深入的体验和想象。 

与此同时,元宇宙被称为“真实世界和虚拟世界的交界”,各种因素的交互关系更加复杂立体,海量信息和海量用户的接入,必然会产生海量的内容,并进一步加剧内容产品的马太效应和长尾效应。影视剧作为长视频的一种,未来在元宇宙生态中,其内容创作可能会在线上、线下“世界”之间切换衔接,观众在观看影视剧的同时,也可以去元宇宙中深度体验某些精华内容,直接参与影视剧的“世界”构建。 

另一方面,沉浸感极强的低延迟交互体验,也将为影视剧视效带来质的飞跃,观众深恶痛绝的抠图、背景版等问题有望随着元宇宙技术的进步得到根本解决。

目前,元宇宙所需要的视觉、听觉、嗅觉、触觉以及对运动的感知所对应的硬件都已经多多少少有所突破,配合IR主动投射双目立体算法、基于轮廓的3D削切算法等软件的升级,未来影视剧能够很好地解决人全身各个部位的精确重建,甚至细小物体的3D重建,给观众带来强烈的视觉冲击。 

由此可见,无论是题材还是软硬件的迭代以及交互体验的变革,元宇宙每一步的前进,都能为影视剧的创作与制作带来意想不到的惊喜,从各个维度为内容赋能。 

02 点燃虚拟综艺、虚拟偶像

这两年,跌下神坛的“符号明星”数不胜数,明星“人设”崩塌,倒下的不止是个人形象,更会牵连到背后一连串商业主体,这也日益凸显出明星“人设经济学”的脆弱性。而元宇宙时代,万物皆有虚拟化身,人设永远不会“出错”的虚拟偶像与仿真人,规避了很多潜在的商业风险,正在撬动一个难以估量的市场空间。

爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》数据显示,全国有近4亿人正被虚拟人俘获,2020年,虚拟偶像市场份额达到2000亿,仅两年时间就翻了一倍,未来虚拟偶像有着更大的空间和无限的可能性。 

今年10月22日,江苏卫视首播原创动漫角色竞演节目《2060》,把虚拟偶像带入人们的视线中,进一步拉近了虚拟和现实的距离。就在前几天,有个和元宇宙相关的博主柳夜熙横空出世迅速走红,这个虚拟人第一条视频发布三天后,粉丝数就突破230万,目前,柳夜熙在抖音已有461万粉丝,第一条视频点赞量超315万,其出圈之快让很多人都感到意外。 

事实上,柳夜熙爆红的原因除了短视频内容本身融合了悬疑+美妆+剧情+后期特效,视觉酷炫外,更重要的是,她诞生以及走红的时机与元宇宙的热潮密切相关,并且,这条短片成功打破了虚拟人过往的一些局限,这是互联网上第一条有故事的、真正让高仿真虚拟人活过来的短片,既有丰富细腻的表情、又有强故事性和世界观设计。 

不夸张地说,柳夜熙打破了国产虚拟人的天花板,一举将虚拟人带入到故事宇宙当中,而不再只是纸片人的唱歌跳舞、或时尚人的拽酷,这使得她有可能同时跨两个领域:虚拟人赛道和短剧故事赛道,具备了非常强的延展性。有专业人士评价说,在柳夜熙身上看到了整个虚拟偶像的代际变化,这意味着,在元宇宙的推动下,虚拟偶像正在从概念的时代开始进入增强时代。

柳夜熙的破圈,让人看到了元宇宙和虚拟偶像巨大的联动潜力,同时也向外界证明了,虚拟人在短视频平台逐渐由小众圈层文化发展成为一种新兴大众文化,未来商业价值不可估量。 

可以预见,接下来柳夜熙必定会被直播电商、广告代言、音乐演唱、综艺节目甚至是影视剧角色所包围,而更多的虚拟偶像也正在以势不可挡的速度迅速填补着市场对偶像的需求,当吴亦凡、郑爽、张哲瀚们倒下的越多,永不塌房的虚拟偶像越会被追捧。 

而虚拟偶像的流行也会进一步催生虚拟综艺的繁荣,去年10月,一向引领年轻人潮流的爱奇艺,率先推出全球首档虚拟人物选秀综艺《跨次元新星》,通过AR实时渲染并和真实场景结合,让虚拟人物和真人明星进行互动。这也是国内第一次将虚拟技术应用在节目中,将新的视觉技术与现有的综艺模式融合。 

在《跨次元新星》发布会上,爱奇艺高级副总裁陈伟就曾表示,爱奇艺将通过虚拟人物综艺持续探索更多属于未来的娱乐方式、社交方式乃至生活方式。未来,随着元宇宙的加速推进,虚拟偶像产业和虚拟综艺或将有更大的发展空间。紧跟元宇宙发展潮流,颠覆传统综艺的模式在虚拟偶像市场上积极探索和尝试,这也是头部平台触碰到更多年轻用户的一条关键链路。

03 重构文娱的想象边界

尽管元宇宙的完整愿景仍然难以定义,今天的元宇宙也未能达到如科幻电影那样史诗般的场景,但它将根本上改变我们与数字和虚拟世界互动的方式。 

从长期趋势来看,元宇宙所能带来的更深度和沉浸的体验是一种革命性的变化,将从多个维度重构文娱的想象边界,但目前直接去谈元宇宙的实际应用显然太过超前和牵强,多数愿景仍只停留在概念中。不过,促进影视剧视效提升,催生更多内容业态却是当下肉眼可见的影响与进步。 

除了技术和内容,元宇宙也正在切入影视综的渠道和营销环节,通过更深入地打通线上线下营销渠道,元宇宙将为影视综的品牌营销再添助力。借助元宇宙来建立一种虚拟的去中心化的品牌环境,影视综可以在平台中发售与内容有关的虚拟和实体的产品,将IP的产业链进一步延展。此外,内容方也可以通过搭建具有沉浸感的虚拟社区,让更多的观众可以在社区近距离接触更多的衍生产品,打通IP产业链,让内容可以更好赋能品牌。 

可以说,元宇宙为所有人都提供了一个想象空间巨大的突破口,随着技术创新进步、生产成本下降,结合新兴视频形态的发展,文娱的应用场景与市场价值也将在元宇宙助力下实现快速拓展与跃升。 

当然,近期随着讨论的升温,很多人也对元宇宙的未来表示了担忧。被称为“中国第一位元宇宙架构师”刘慈欣日前就表示,元宇宙将是整个人类文明的一次内卷,人类的未来,要么是走向星际文明,要么就是常年沉迷在VR的虚拟世界中。如果人类在走向太空文明以前就实现了高度逼真的VR世界,这将是一场灾难,元宇宙最后就是引导人类走向死路一条。 

比起刘慈欣的悲观,罗永浩近期却对拥抱元宇宙相当积极,上周沉寂已久的罗永浩宣布下一个创业项目就是元宇宙,并预言“未来在科技行业要做的很多事,都会不可避免地走向这个元宇宙”。 

结语

罗永浩的积极与刘慈欣的悲观 也让公众看到元宇宙逐渐分化出两条道路 : 一条是基于商业层面的,一条是基于哲学层面。 当然,元宇宙究竟是未来社会发展的新希望,还是渐渐沦为资本家们圈钱、割韭菜的新工具,目前我们不能妄下定论,但是对于新事物,还是要给它发展的空间。 至少,这个概念的落地,目前正在 引发 着 文娱产业的巨大变革。 

本文来自微信公众号 “文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),作者:邱祎,编辑:美圻,36氪经授权发布。

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