“明星+乡村”的组合出圈,走下沉路线的艺人迎来新机遇

读娱·2021-11-09
从养鸡大王“三德子”到种粮大户“福尔康”,看明星投身农业的更多可能。

“明星+乡村”的全新组合,艺人发挥自身的能力助力乡村发展,乡村光环也成为了明星在从艺道路上的一大“通行证”,在双向奔赴间实现互利共赢。

“来是come,去是go,谢谢你是三块肉……”还记得《康熙微服私访记》中花式学英语的三德子吗?近日,饰演三德子的赵亮因养鸡扶贫的故事引发热议,#三德子赵亮13年养鸡成大户#这一话题登上了各大平台的热搜榜。

之所以能够引发广泛关注,一方面,赵亮的创业故事让人感动。在创业初期的很长一段时间里,赵亮都是靠演戏来填补养鸡的亏空。根据百度资料显示,因三德子一角走红的赵亮出道三十年以来,共参演了《康熙微服私访记》《风流才子纪晓岚》《新笑傲江湖》等90部剧集,以及《建党伟业》《王的盛宴》等21部电影作品。虽然像三德子这样出圈的经典角色不多,但从出演影视剧的数量来看,赵亮也能称得上娱乐圈的劳模了。另一方面,在赵亮创业养鸡的十三年里,还致力于乡村扶贫。据悉,他的养鸡场已经帮助了288户农民脱贫,其中138户是残疾人贫农,这样的向善行动引发了大众的称赞。

其实,不止赵亮,过去几年里,在精准扶贫、乡村振兴等政策的指引下,有不少艺人、主播也在以他们的方式来帮扶乡村,带来了积极的社会意义,让“明星+乡村”这一全新组合有了更深层次的价值。

1响应乡村振兴、精准扶贫等政策

明星公益精准助力乡村发展

在大众的既定印象里,明星做公益大都是捐钱捐物。但在近年来,也有不少明星亲身投入到一些扶贫事业中,身体力行地为乡村发展、农民致富作出了实事,在具体表现形式上呈现出多样化的形态。

一是跨界创业,发展农业向产业,带动周边群众脱贫。像赵亮这样发展养鸡产业,带动周边的农民来养鸡,还有像演员周杰种植大米,为周边的农民提供了工作岗位,解决了当地农民就业问题,在疫情期间还向抗疫一线捐赠了2万斤大米。

二是以综艺为载体,嘉宾深入到农村,发挥自身的资源优势,帮助当地解决实际发展的困难。

一方面是推动当地特色经济的发展。在《云上的小店》中,汪涵带着沈梦辰、杨迪到浏阳小河乡开了一家名为“云上的小店”的多功能便利店,除了销售一些物美价廉的生活用品之外,还为当地遇到发展困难的画室请来了专业的人士帮忙指点。类似的还有《五十公里桃花坞》的坞民们帮助当地村民卖平谷大桃。

另一方面是以支教的形式助力教育发展。早年间,湖南卫视推出的原创音乐公益支教节目《让世界听见》,走进大山的汪峰、蔡国庆引领孩子们进入专业的音乐世界,让世界听到孩子们的声音。

三是迎合直播带货的风口,明星、主播助力农产品销售,在打通农产品销售渠道的同时,帮助地方特产打造品牌。以头部主播薇娅为例,在直播间开设了“薇娅魅力中国行”的带货行动,会到各个地方进行直播带货。例如,在去年武汉重启之后,薇娅带着团队到武汉,为湖北省的地方企业以及农副产品进行带货,助力疫情之后的湖北经济复苏;还有在《乘风破浪的姐姐》第一季中,阿朵、郑希怡、刘芸、袁咏琳等姐姐代表参加了“出手吧兄弟”扶贫直播,为湖南省10个县城的农产品打开销售渠道。

从过往简单的捐钱捐物,到沉浸式的扶贫助农,当下明星们扶贫的方式日趋多元化,借助综艺、直播带货等形式,从根本上解决乡村发展所面临的实际问题,从授人以鱼到授人以渔的转变间,不仅提升了扶贫的社会价值,也为个人树立了不错的形象。殊不知,在乡村扶贫公益事业背后,也有流量富矿亟待明星前来挖掘。

2乡村价值反哺文娱明星

探索新流量富矿

在文娱产业的内容创作者以及演艺人士在帮助乡村的同时,乡村所隐藏的流量富矿也给出了回馈。

除了像周杰那样开农场种大米之外,也有不少明星本身十分向往乡村生活。演员黄轩多次在采访中谈及对于田园生活的向往,与其自身谦谦君子的形象相匹配,也为其人设加分不少;演员张颂文,住在京郊,不拍戏时种菜种花种水果,时不时还在微博上分享,也收获了不少忠实的粉丝,演员汤唯在结婚生女后,也开启了乡村生活……这些与田园相关的零零碎碎的话题内容,让演员多了几分真实与淳朴,在浮躁的演艺行业也是如一股清流般的存在。

此外,还有不少明星依托带有乡村元素的综艺,解锁了事业发展新方向,开启了接地气的人设之旅。以黄磊为例,从《爸爸去哪儿》到《向往的生活》,拍摄地都选在各个特色的乡村,黄磊在录制节目的过程中,擅长就地取材为嘉宾们做饭,让黄小厨的形象深入人心,此外,黄磊还爱晨跑,在锻炼过程中也会和老乡们打招呼、唠嗑,折射出亲民的一面,某种程度而言,通过一系列含有乡村元素综艺的出现,让黄磊更为接地气,国民度也随之大增。

在挖掘乡村流量这条道路上,艺人们也并非屡试不爽。李亚鹏便是碰壁的典型代表。从今年8月起,李亚鹏开始在抖音更新以分享有温度的生活为主题的视频,虽说视频内容有分享旅程、日常VLOG等内容,但最具代表性的还是以田园风为特色的节气向主题视频,这类视频已经形成了一定的内容定式,每一期以喊节气的镜头开始,一边讲述节气的故事一边制作、品尝美食, 因视频画风与李子柒有些相似,坊间传出了李亚鹏挖了李子柒团队的八卦,不过后续双方都公开否认。

多年不拍戏的李亚鹏,凭借早期的《将爱情进行到底》《笑傲江湖》等作品仍有不错的国民度,这对于转战短视频平台,可以说是有着不错的粉丝基础。

目前,李亚鹏的抖音账号累积了165万粉丝,但当前的成绩并不意味着他跨界短视频平台获得了长久的成功,不少网友认为他是为了田园而田园,毕竟,在过去很多年,李亚鹏的标签都是王菲前夫、从演员转型的跨界商人,与田园乡村并无过多联系,外加近年商业纠纷不断,读娱君认为李亚鹏在短视频赛道上走出新天地的概率是很小的。

在传统印象里,明星大都是在镁光灯下,但如今在乡村振兴的新时代,明星在立人设上与乡村接轨无疑是一条低风险的快捷通道,既能够助力乡村发展,也能够帮助其树立好的形象,可以说是一举多得,当然,也有像三德子这样在幕后默默助农的明星,更值得让人尊敬。

读娱君认为,“明星+乡村”的全新组合,艺人发挥自身的能力助力乡村发展,乡村光环也成为了明星在从艺道路上的一大“通行证”,在双向奔赴间实现互利共赢。

本文来自微信公众号“读娱”(ID:yiqiduyu),作者:小咕咚 ,36氪经授权发布。

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