谁还看《快乐大本营》?

蓝媒汇·2021-11-01
快本走到了停更与改版的分叉口。

《快乐大本营》已经停播一个月了。

在10月29日湖南卫视新一年的招商会上,《天天向上》、《向往的生活》悉数回归,而《快乐大本营》却并未在此次招商会的名单上。

早在10月9日,当人们发现这档播出了24年的常青综艺再一次以节目合集的方式播出时,停播的声音再次传来。

可《快乐大本营》终究还是没有被放弃。

当天下午,在陷入停播传闻几小时后,湖南卫视在官方微博回应称,即将对节目进行改版升级,“集中力量创新,打造全新的主题积极健康、价值导向鲜明、老百姓更加喜闻乐见的精品综艺节目”。

换句话说,湖南卫视始终坚信,外界要想利用舆论让这档开播了24年的综艺停播,还欠了点火候

但停播传闻其实早有“预谋”。

进入十月以来,《快乐大本营》便改为播出往期合集后,收视率逐渐走下坡。首周播出收视率为0.301%,市场份额仅为1.22,排在当日晚间节目的第10位,而第二周更是掉出了同时段节目的TOP25。

到了第三周,快本则彻底停播。

在@凤凰网娱乐 发布的一条关于“快本改版”的投票中,58.24%(18556票)的网友选择了“不会观看,改版后也是换汤不换药”,也就是说,参与投票的观众中超半数的人已然放弃了快本。

这其实也是《快乐大本营》潜藏的问题,很长一段时间以来,快本“快乐不足,尬笑有余”,明星们只把这里当做一站通告,主持人“快乐家族”也纷纷开通副业,转投网综怀抱。

显然,《快乐大本营》已经变得可有可无,鲜有人问津了。

曾经辉煌

关于快本的故事,要从1997年说起。

在那一年7月11日的晚上,《快乐大本营》首期开播。

彼时,21岁的李湘站在台上,穿着一身黄色的连衣裙,略显青涩,而与他搭档的主持人李兵现在已没了声响,但当他们共同喊出那句“快乐大本营,天天好心情”的口号时,谁也不会想到,属于快本的时代悄无声息的到来了。

“时代”的到来,首先便体现在收视上。

具体的数据已经无法查证,但光看《人民日报》在1999年的刊文就能略知一二:“《快乐大本营》开播以来收视率一路飙升,最高峰时全国各省市都维持在30%以上。”其收视时长也常常名列前茅,仅落后于央视的《幸运52》、《开心辞典》等正处于当打之年的综艺。

在节目内容上,快本也领先于同行。

在当时综艺节目以棚录为主的大环境下,《快乐大本营》作为先锋开创了外景环节,由李维嘉担任外景主持;

内容上也加入了各种各样的明星互动游戏,虽然现在再回首会觉得无聊,但在当时的确给观众们带来了十足的快乐;

主持阵容上则是大胆启用新人,除了最早加入的李湘,何炅、李维嘉、谢娜也相继加入,成为了固定主持班底。

本以为节目可以顺风顺水地播出下去,但太多的后来者居上,同类的节目过多,《快乐大本营》的风头逐渐被抢了去。2004年,《快乐大本营》的收视开始走下坡。8月,《快乐大本营》全国31城收视率跌至1.07%,份额仅为2.02%,陷入创办以来的最低谷。到了10月,元老主持人李湘因故退出。

《快乐大本营》一度陷入了播出困境。

几度自救

好在,《快乐大本营》很快调整了节目思路。

除了新人吴昕、杜海涛加入主持人团队,与何炅、谢娜、李维嘉组成“快乐家族”之外,在节目内容上还加入了明星访谈、脱口秀,并将游戏逐步升级。

大刀阔斧的改版之后,2006年,《快乐大本营》的收视回春。

此后,《快乐大本营》成为了不少年轻人每周必看的节目,它也逐渐走向了全民化。

就像资本市场每一个风口腾起一样,这时的《快乐大本营》被各路需要曝光的明星盯上,成了他们走向大众视野的跳板。

鹿晗、黄子韬的前组合EXO-M就是以这里为进攻中国内地市场的首战,易烊千玺、王俊凯和王源的TFBOYS也是通过快乐大本营的舞台被全国观众熟悉,数据显示,2014年5月31日TFBOYS的初登场这期,收视率是同时段第一。就连贝克汉姆、“小雀斑”埃迪雷德梅恩、JK罗琳等国际明星都做过快本的嘉宾,影响力和口碑可见一斑。

但渐渐地,在明星效应的强大攻势下,《快乐大本营》的思路逐渐从“请谁谁红”转变为“谁红请谁”,观众们常常会看到多组明星共同在台上尬笑,玩着形式不同内核不变的游戏,至于每期的节目主题——似乎并不重要。

而这种转变无疑是致命的。

不买单的观众决心放弃快本,以至于快本收视率逐渐下坡,时常出现收视榜前排无名的情况,这放在它如日中天时,都是不可想象的。

于是,《快乐大本营》的导演组和策划们试图自救。

他们加入了“啊啊啊啊科学实验站”、“不好意思让一让”等游戏环节,在谢娜怀孕生产时由张雨绮、丁程鑫等当下更具流量的明星代替其位置,以拯救岌岌可危的收视率。

向流量低头,这是快本唯一能想出来的自救方式。

但效果正如文章开头所说,一切都无法改变。

谁在买单?

既然如此,《快乐大本营》为什么还要被湖南卫视保留至今?又是谁还在看《快乐大本营》呢?

要回答这个问题,还要从2011年广电的“限娱令”说起。

2011年,在广电“每个电视上星综合频道每周黄金时间播出综艺不超过2档”的政策影响下,《快乐大本营》与《天天向上》在湖南卫视一众优秀的节目中脱颖而出,成功被保留下来。

至于两档节目留存的原因,坊间传闻各有不同。从收视到招商早就巅峰不再的《天天向上》据传是靠着汪涵的节目制作人关系才得以保留,而《快乐大本营》则确实是靠着国民度。

也就是说,自2011年起,在湖南卫视上星节目中,唯一有影响力的综艺恐怕只剩下快本了。

商业方面,快本一直是湖南卫视每年广告招商的主力。在2016年湖南卫视招商会上,《快乐大本营》以7亿的独家赞助费成为赞助费最高的独立栏目,而《天天向上》则是与“金鹰独播剧场”共享了10亿元的“打包”赞助费。

对比之下,快本的商业价值不言而喻。

之后,芒果TV加入网播平台战局,分走了湖南卫视相当一部分的人力和财力,本就收视走下坡的电视台也就更不可能放弃《快乐大本营》这仅剩的常青树了。

即便到了2019年,《快乐大本营》的招商额已经从2018年的3.9亿缩水至2.2亿,同时段收视率也逐渐走低,湖南卫视对于快本的处理方式也只是——改版。

就在这一次次调整、改版、人员翻新之间,快本也拖慢了湖南卫视的步伐。

据电视博主@卫视小露电 发布的CSM63 数据显示,湖南卫视近一周(10.19-10.26)的收视排名基本在第八位左右,晚间档节目收视排行榜中,湖南卫视也基本前排无名。

而自身疲软又“忝居高位”的《快乐大本营》既无法给湖南卫视带来丰厚的招商资金,又难以带来足够的收视率。

合理猜测,《快乐大本营》退居10点档甚至消失,也只是时间问题。

至于谁还在看《快乐大本营》这个问题——

——恐怕是那些始于情怀又不愿放弃情怀的人吧。

本文来自微信公众号 “AI蓝媒汇”(ID:lanmeih001),作者:闫烨,36氪经授权发布。

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