为什么 Apple Watch 没有表盘商店?

爱范儿·2021-11-01 13:35
表盘是 Apple Watch 设计理念的体现。

用户付费购买 app,开发者和平台都能获得分润,App Store 可以说是苹果最知名的产品之一,让消费者、开发者、苹果自身三方都有收益。 

按理来说,以 Apple Watch 为基础,将 App Store 模式迁移到表盘商店似乎是一件顺其自然的事,设计师们可以让自己的作品接触到更多人,你我们可以让手里的智能手表更具个性化,而苹果也能从中获取分润。 

然而,事情并没有发生,至今苹果仍然没有开放 Apple Watch 表盘商店,人们只能选择苹果提供的少量表盘。 

表盘是区分 Apple Watch 的关键 

个性化表盘的需求其实一直都存在,市面不少智能手表厂商都推出了相应的表盘商店服务,花几块钱就能下载各式各样的 DIY 趣味表盘,享受片刻的欢愉,设计师们也能以此为生。 

今年传播最广的表盘之一「卡西欧太空人」就曾登上了多个社交媒体平台的热门,知乎 Apple Watch 如何设置卡西欧太空表盘的问答中,首个回答就获得了 1000 多个赞,而在抖音也有多个卡西欧表盘设置教程视频点赞突破了 10 万。 

Apple Watch 本身是没有表盘商店服务的,所谓的教程其实是通过一款第三方应用 Clockology 设置表盘,而如果你使用的 Android 厂商推出的智能手表,极有可能在系统自带商店中找到卡西欧太空人表盘。 

Clockology 毫无疑问是一款精致的第三方应用,但和官方表盘商店相比仍然是云泥之别,官方表盘商店可以通过预装覆盖千万乃至上亿用户,为成千上万的设计师提供销售渠道,表盘数量和丰富性远超 Clockology。 

在使用便捷性上不少 Android 手表表盘市场也做的更好,挑选、付费、下载一气呵成,使用 Clockology 还需要自己寻找表盘文件。 

不过,需要注意的是今年火爆的卡西欧太空人表盘可能也存在版权问题,无论是 Clockology 还是各大 Android 厂商的表盘商店,是否获得了卡西欧的授权仍未可知。 

苹果没有推出表盘商店服务前,DIY 表盘都仅仅是小部分 Apple Watch 用户的「狂欢」。 

我们还能看到 Apple Watch 表盘商店吗? 

答案很可能是否定的,最近苹果人机交互设计副总裁 Alan Dye 在接受外媒 CNET 采访时,就表示暂时没有推出表盘商店服务的计划。 

在 Alan Dye 看来除了硬件外形,表盘也是区分 Apple Watch 的重要因素,目前苹果所提供的表盘,在设计上都遵循了一致性原则: 

如果你仔细观察,就能发现表盘上的表针都是以同样的方式绘制的。 

▲ 表盘指针绘制方式相同 

即便是 YaoYao 这种通过 app 自定义安装的表盘,也是基于官方「图文表盘」的复杂功能功能,设计和制作上仍然需要遵守苹果所制定的标准,更别说耐克表盘这种定制款专用表盘了。 

iPhone 上的表盘图库更像是一个展览馆,仅有官方设计表盘,而一旦苹果推出表盘商店,普通人也能像开发 app 一样上传表盘到商店中,各种 DIY 表盘还会遵循 Apple Watch 表针一致的设计标准吗,恐怕很难。 

不开放,正是为了维护 Apple Watch 造型的一致性,让人们一眼就能认出。 

表盘是 Apple Watch 设计理念的体现 

不向第三方开放表盘商店,意味着苹果将设计权牢牢掌握在自己手里,让每个表盘都能遵循统一的标准,表盘其实也是 Apple Watch 设计理念的一种展示。 

采访中,Alan Dye 表示从 2015 年推出初代产品到现在,Apple Watch 的设计理念一直都没有变,它应该是一款少量、轻度使用的智能设备。 

「轻度使用」指的是更快、更轻松的使用手表获取信息,这其中包含利用好更大的屏幕,在更短的交互时间内帮助人们获取尽可能多的需要的信息。 

像最新的 Apple Watch 7 上新增的轮廓表盘,就有效地利用了这块微微有些弯曲的屏幕,表盘会逐渐变换突出「小时」这一时间单位,而当你拨动手表上的旋钮时,数字还会随之变化。 

▲ 轮廓表盘 

看起来就好像屏幕没有了边框,小时数字紧贴表盘一样,视觉观感上远远大于实际的屏幕。 

说到这里你可能会想起手机上的 OLED 曲面屏,不过虽然两者效果类似,但使用的技术并不一样,苹果在 Apple Watch 7 上采用了略带弯曲的表镜,显示屏仍然是 OLED 直屏。 

这样做可能是为了能节省手表内部空间的同时,还能让手表有曲面扩展的观感,毕竟 OLED 屏幕虽然可以弯曲,但弯曲的屏幕部分仍然要占据一定空间,比起直屏耗费空间更多。 

类似的,watchOS 8 上的人像表盘也可以实现拨动旋钮放大人像的效果,让 Apple Watch 7 这块大屏幕看起来更大。 

▲ 人像表盘 

表盘信息可视化其实就是减低交互时间的好方法,目前 Apple Watch 的大部分表盘都支持复杂功能,可以展示第三方 app 信息以及部分快捷操作按钮,让用户更快看到需要的信息。 

苹果今年还针对 Apple Watch 7 的大屏幕,特别新增了一款专属表盘——双模块表盘,它可以同时显示两栏内容,同时还可以接入第三方 app,比如心率、读书进度、天气信息等等。 

▲ 双模块表盘 

这样一来不仅让信息显示更加直观,显示内容总量也有提升,还能匹配不同场景下的需求,降低手表使用时间。 

类似的案例,在苹果推出的官方表盘中比比皆是,和 watchOS 7 一起推出 GTM 表盘(格林威治表盘)外形就和劳力士 GMT Master 手表有一定相似性,两者都能查看两个时区的时间。 

最新的 watchOS 8 更是进一步加强了时区查看功能,推出了更强大的世界时间表盘,最多可以同时关注 24 个不同时区的时间,方便经常需要跨越多个时区的商务人士。 

智能手表应该是一款称手的辅助工具,轻度使用不上瘾,而非像手机一样的内容消费工具。 

苹果没有主题商店 

在同行们纷纷推出主题商店,就连 Google 都在 Android 12 推出 Material You 设计,用个性化取悦用户时,苹果仍然不为所动。 

无论是 iPhone 还是 Apple Watch,都没有主题商店。 

这导致 iPhone 用户想换铃声、app 图标是一件极其麻烦的事,去年 iOS 14 更新时曾短暂兴起过一阵图标 DIY 潮 ,借助快捷指令脚本就可以更换 app 图标,最终达到更换主题的目的。 

潮流来得快去得也快,大部分 iPhone 用户仍然还是在用 iOS 原生的图标,除了个人喜好,和前文提到的 Clockology 一样,非官方主题商店能覆盖到的用户量还是比较少。 

今年公布 2021 年第一季度财报时,库克就提到了 iPhone 活跃用户量已经超过了 10 亿,市场调研机构 Counterpoint Research 最近发布的 2021 年第二季度智能手表市场报告则显示 Apple Watch 的活跃用户数已经达到了 1 亿。 

隔壁手游市场卖皮肤、社交应用 Line 卖表情包,都证明了「主题商店」这一模式是个好生意,只是苹果坐拥大量用户却一直不为之所动。 

▲ 十块钱不到的表情包,曾为 Line 创造上亿美元营收 

究其原因,除了老生常谈的苹果封闭化运营,将主动权牢牢掌握在自己手里,建立高于及格线的体验,可能还有 Alan Dye 在采访中提到的产品一致性。 

我在之前的文章里说到外观是推动人们购买新 iPhone 的重要影响因素,这里指的不仅仅指硬件外观,更包含系统和软件设计等,iOS 无疑是 iPhone 的核心竞争力之一。 

人们一看到相应的图标、小组件乃至扁平化设计风格,第一时间想起的就是 iPhone,看到表盘就能想起 Apple Watch,它们在人们心中成为了一个符号。 

能做到符号化的产品并不多,Walkman 的符号意义是随时随地听音乐,Switch 则代表创意游戏,而 Apple Watch 则紧紧地和运动健康绑在了一起。 

不开放主题商店,换来一致的体验,甚至还有机会推动产品符号化,这样看来看苹果放弃主题商店这门好生意或许不算亏。 

本文来自微信公众号“APPSO”(ID:appsolution),作者:周宇,36氪经授权发布。

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